微博在社会正负能量传播中存在的问题及对策

首先阐述微博对社会正负能量传播的重要性,然后揭示微博在社会正负能量传播中存在的问题,并提出有助于微博良性发展的对策和建议。     

微博语境下高校正能量场域构建

微博这一新兴传播媒体已在大学生群体中被广泛地使用,大学生在使用微博过程中传递着能量,这种能量既有正能量也有负能量。大学生使用的微博中,存在正面信息也存在负面信息,存在理性的情绪表达也存在非理性的情绪宣泄,存在正向的积极引导也存在负向的蓄意鼓动,存在正能量的主动吸收也存在负能量的被动灌输,形成微博传递能量的冲突与消解。作为大学生教育主体的高校需以社会主义核心价值为导向,建立高校官方微博体系,培养优秀微博意见领袖,健全微博良性发展管理机制,传递微博正能量,促进微博语境下高校正能量场域的形成。     

微博时代传播主体的多元化现象分析

随着通信技术和互联网技术的快速发展，微博在人们生活中的分量越来越重要。微博传播成为当前非传统传播主要形式，微博作为新出现的网络媒体形式影响并改变着人们的生活及行为方式，微博传播使得传播主体出现多元化的倾向，传播主体的差异导致微博传播中传播事件层出不穷。本文首先阐述了微博的特点及在我国的发展。其次，分析了微博时代传播主体分类和微博时代传播主体多元化缺陷同时，就如何有效应对微博时代传播主体的多元化现象展开了深入地探讨，提出了建议和看法，具有一定的参考价值。     

政务微博传播机制初探

政务微博是最近几年才兴起的公共治理手段，是现代民主社会对公民知情权的一种网络回应。当前，我国政务微博传播机制存在着诸多缺失，需要我们从传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众以及传播效果进行深入的分析和研究。     

基于微博的网络营销创新策略初探

微博营销在现在社会中较为流行,利用微博平台进行信息传播的一种社会化媒体营销模式.充分利用微博发布及时性、平等自由交流等特点,与传统网络营销方式来说,微博网络营销更具有营销优势.不过目前我国对微博网络营销研究不够深入,对此笔者结合相关资料,对微博网络营销进行分析,具有十分重要的实践意义,为微博营销的发展提出合理的建议.     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

微博时代如何通过宣传提升企业品牌价值

随着信息技术的飞速发展,以互联网为代表的微博时代逐渐影响着社会生活的方方面面。迅猛发展的社会化媒体,使得微博成为企业提升品牌价值、推广及维护的重要平台。微博时代如何通过宣传提升企业品牌价值,掌握微博传播规律,进行危机应对和舆论引导,促进企业经济发展,已经成为企业宣传工作探索也研究的重要课题。     

微博中公众议程的形成过程——以＂郭美美事件＂为例

微博中公众议程的形成过程是基于微博立体的传播系统的。微博用户个体将个人觉得有价值和有意义的信息发到微博之中形成个人议程,个人议程更多的是在近关系中传播,当个人议程含有被自己所属群体接受的兴趣点或有共同的价值认同时个人议程经人际传播上升成为群体议程。     

微博视阈下大学生思想政治教育的研究

随着社会的进步和网络科技的迅猛发展,微博的横空出世受到了人们的普遍关注。青年人尤其是当代大学生已成为微博使用的主力军,并且微博日益成为高校大学生们进行信息传播、交流学习、情感宣泄、娱乐休闲、认识社会的重要平台。在微博视阈下如何开展大学生思想政治教育实践活动已是一个亟待深入研究和认真解决的新课题。文章从微博给当代大学生思想政治教育带来的机遇和挑战方面进行分析和探讨,从而对政府、学校、个人提出相关对策,以加强和改进当代大学生思想政治教育工作。     

浅析微博现象成因及其对政府媒体公关的影响

微博已在悄然间成为新媒体中的翘楚。据统计,截至2011年上半年微博用户已接近2亿,街头巷尾都能看见刷微博、发微博的“微博控”们,并且随之而来的是一种全新的信息传播模式,不仅各大主流传统媒体的信息来源于微博,甚至一些重大公共事件即发端于微博上的互动,信息的传播从未像微博时代这样快速广泛。本文试图通过微博的信息传播特质着手探究其流行现象的内因,进而分析这股风潮对政府的媒体公关策略带来的挑战,以及政府媒体公关所应采取的应对措施。     

微博在意识形态传播中的角色探析——以新浪微博为例

作为一种新型的传播方式,微博在国内出现的时间虽然较短,但却得到了飞速发展,不仅拥有了越来越多的注册用户,而且在社会舆论引导和意识形态传播中扮演了越来越重要的角色。微博具有操作便捷性、内容共享性、传播广泛性、主体多样性、表达方式碎片化和口水化等特征,在意识形态传播中利用好微博,可以提高意识形态传播的速度,扩展意识形态传播的范围,促进意识形态与大众的互动交流。微博在意识形态传播中能够扮演宣传中的引导者和正能量释放者的角色,在意识形态宣传者与传播者之间搭建一座互通有无的桥梁。     

“吴英案”与微博知识分子的“党性”

本文以新浪微博上有关“吴英案”的讨论为例,从话语生成机制和政治倾向入手分析微博公共议题讨论的传播特征.我们的研究发现,在微博上,影响舆论的意见领袖由社会角色和阶层属性十分相近的固定群体构成,他们基本持有同质化的政治观念,与这些政治观念相悖的事实和意见很难进入公共议题的讨论中.不仅如此,微博舆论领袖们还具有明确而统一的政治目标,并主动利用网络空间发起政治动员,试图影响现实政治决策,甚至推动政治体制变革.这种传播现象可以借用一个世纪前列宁有关报纸党性的言论来概括,即微博“不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员,而且是集体的组织者”.     

微博营销的理论基础和传播策略

随着互联网技术的发展,微博营销凭借其成本低、传播效果广泛的特征,逐渐成为企业网络营销实践中重要的营销策略。中国的微博营销刚刚起步,还处于蓝海阶段。微博营销是建立在六度空间理论、长尾理论等理论基础上的营销策略,具有可计量、速度快、成本低、交互性强等优点,企业需要慎重选择微博营销的传播策略,才可以使企业的微博营销达到最佳使用效果。     

单体酒店微博营销现状分析——以杭州黄龙饭店为例

微博作为一种新兴的社交媒体工具,正日益受到酒店行业的重视。它的推广也催生了一种新型网络营销方式——微博营销。单体酒店是中国住宿业最主要的构成部分,占总数的70%左右。大多数单体酒店正面临着来自高星级品牌酒店和经济型连锁酒店的双重威胁,扩大品牌影响力成为单体酒店亟待解决的问题。微博特有的网络传播效力使其成为众多单体酒店的主要营销渠道之一,因此,对微博营销在单体酒店中的运用进行研究具有重要意义。     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

微博舆情地方化的应对与管理

微博舆情就其影响范围而言可划分为全国性和地方性两类,地方政府更应重视常态化的地方微博舆情。地方化微博舆情呈现微群圈子化、强连带传播、意见领袖影响弱化和群组易于对立等传播特性。为有效应对地方化微博舆情,政府应提高博弈能力,完善民意微博和政务微博的建设,重视传统媒体和意见领袖的作用。     

由“拉登之死”谈网络新闻的发展与受众从众与从简心理

近年来,微博作为一种新型新闻媒体异军突起,其传播速度之快,影响区域之广已经越来越受到业界关注与受众认可。特别是在2011年5月1日美国总统奥巴马在白宫发表"拉登已死"的宣讲时,全球各家微博争相报道转载相关新闻,其速度与规模甚至有赶超各大广播电视电台与门户网站之势。微博新闻的传播模式是否可取,微博新闻的将来是否明朗,微博新闻的传播之所以能在这么短时间内笼络受众的心,是取决于新闻自身的发展模式的进步还是由于迎合了受众的心理趋势,这种新型媒体传播形势对于新闻传播工作来说是机遇还是挑战,我们将如何把握受众的心理进而对新闻的发布形式进行调整,都将成为新闻研究中最具应用价值和积极意义的一环。     

企业微博矩阵虚拟化运营机制研究--内容呈现、粉丝服务和关系营销

微博兼具传播和社交两种属性，企业既可以通过微博平台发布内容来传播企业和品牌信息，也可以通过与粉丝互动来为之服务。为此，企业可以建立以官方微博为核心的一系列的微博账号构建企业微博矩阵，这些不同的微博账号以企业官方微博为核心，通过相互关注和配合构成企业微博矩阵。为了保证企业微博矩阵更好地运营，本文构建了企业微博矩阵虚拟化运营机制，该机制包括粉丝和竞争者微博使用行为研究、微博内容生产机制、快速反应机制和微博内容审查机制，微博矩阵内不同微博账号通过发布不同的内容以及与粉丝互动，从而更好地为关系营销中的关系各方服务。     

浅谈微博营销的价值及策略

作为一种新型的传播平台——微博的出现,使信息传播更加快速和便捷,同时也吸引了大量的人群,给企业提供了新的营销模式和契机。本文通过阐述微博营销的价值,提出相应的对策,为企业更好地进行微博营销提供参考和依据。     

自营销时代

微博的自媒体特征决定微博营销具有自营销的特征。合理利用有价值粉丝和微博传播机制．才能极大开发微博的营销价值。而僵尸粉的存在为微博营销注水。危害着微博营销的前景。