营销谋略金三角

电影《阿凡达》的成功之处不仅在于画面的精致、唯美、生动,更在于背后商业运作和营销,《阿凡达》不仅是一部电影,更成为一个经典的营销案例。本文通过对其商业运作的剖析,解密《阿凡达》吸金之道。     

爱是唯一的管理智慧

从《水煮三国》、《孙悟空是个好员工》到《渔夫与管理学》，成君忆成为一个广受欢迎的畅销书作家，也成了一个颇受争议的管理学专家。不久前，中信出版社再度出版了他的另一部作品《像园丁那样管理》，通过幽默生动的故事，再次回归中国传统文化，挖掘其中的管理之道，阐释了管理学最根本的道理——就是对人的理解、尊重和爱护。那么他所推崇的“园丁式管理”到底是一种什么样的管理模式，或许从他的这篇文章中可以找到一点答案。     

理论为典，营销成虎——看杜万山的营销王国

他是营销界的奇兵？还是营销界的异类？ 有着军旅生涯背景的他，在他身上，是野心多一些还是谋略多一些？ 在营销界攻城略地所向披靡的他，是炒作多一些还是社会、担当多一些？ 不满于营销全才是身份的他，在向营销规则制定者身份冲刺的道路上何时能真正停下来？ 关于杜万山，一个营销界不断用实践超越话题的矛盾个体，在他内心，究竟在运作着怎样的一个营销王国？[编者按]     

“天价烟”到底火了谁？

周久耕倒了，但他嘴上常叨的“九五至尊”牌香烟却火了。有消息说，该烟销量同比上涨70％，而且是畅销江苏省内外（据3月25日《现代快报》），真可谓是经济危机中的一个大奇迹!看来，企业厂家以后做奢侈品的营销广告，与其花大价钱找影视明星，还不如有意无意培养个贪官作形象代言人！     

新书推荐

《品牌洗脑》作者:马丁·林斯特龙译者:赵萌萌出版社:中信出版社出版时间:2013年1月9日定价:45元身为品牌营销大师的马丁·林斯特龙却厌倦了品牌想耍"戒品牌"。但是他没有做到,六个月后失败的他却选择批露世界著名品牌的营销秘密。本书马丁让我们听到世界各地广告界、营销界高管以及业内人士和他的对话,揭示了我们的处境,最后他将告诉我们,他所认为的终极营销秘诀。     

中国成世界最大《圣经》印制厂

大部分中国人，尤其是广大农民，从未听说过耶稣，将他看作一个神话人物。 然而现今，一个专门供应国内市场的中国《圣经》印制厂，将成为全球最大的《圣经》生产者。     

吴天明“人生”永不“变脸”

“西望长安，有个西影厂；西望长安，有个吴天明。”这是上世纪80年代在中国电影圈流传的一句话。 从《人生》到《老井》，再到《变脸》，他以一部又一部经典巨制，成为新时期西部电影的重量级人物。     

国际品牌的本土化营销战略

本文拟从国际品牌的本土化战略入手 ,探讨国际品牌的本土化营销战略。一、营销的国际化与本土化分析全球化与营销的关系时 ,有必要对几个相关概念和问题加以界定。1、营销全球化与全球化营销。根据联合国《1 998年世界投资报告》的最新统计 ,目前全世界已有 5.3万个跨国公司母公司和 45万个在海外的子公司和附属机构 ,形成了一个庞大的全球生产和销售体系。这些跨国公司控制了全世界 1 / 3的生产 ,掌握了全世界 70 %的对外直接投资 ,2 / 3的世界贸易 ,70 %以上的专利和其他技术转让。数据表明 ,跨国公司已成为经济全球化的主体力量。营销全…     

百年家庭的创业传奇

他曾被陈毅誉为“红色资本家”；他创办的中国国际信托投资公司，开创了中国第一个对外开放的窗口：他曾被美国《幸福》半月刊评为世界50名知名企业家之一，这是建国后国内企业家跻身世界知名企业家行列的第一人，他就是荣毅仁。在特定历史环境下，荣毅仁和他的家族以及由他延续并发展的庞大商业帝国，成为中国近百年来一个独一无二的传奇。[编者按]     

水煮海明威

成君忆以一部《水煮三国》走红书市，销量一举突破百万大关，从此成为中国最著名的本土财经图书写作者之一。去年，他再次推出《孙悟空是个好员工》，销量依然不俗。今年，他的第三部作品《渔夫与管理学》刚刚问世，即引起美、英、日、韩等国家出版机构的极大兴趣。据称，成君忆也是中国对外输财经刊物的第一人。     

中国第一股民杨百万

他被称为中国第一股民。而他则自称“散户工会小组长”。他的故事曾被包括美国《时代杂志》、《新闻周刊》等在内的世界各地媒体广为报道，成为世界舆论关注中国改革开放进程的一个重要话题。作为中国证券市场最早的参与者与见证者之一的“著名散户”，这个经历了20多年风风雨雨仍然活跃在市场上的“不倒翁”，已成为回顾中国改革开放和证券市场发展历史时绕不过去的“象征性人物”。     

天下大事 必作于细

汪中求是北京大学民营企业研究所特约研究员、北京汪中求细节管理研究中心高级讲师，拥有14年的企业生涯，足迹遍及国内的28个省市区，在企业工作的过程中，与企业管理的理论界有广泛的探讨与交流，曾发表过约57万字的市场营销和经济管理文章。有媒体评论，“其营销专著《营销人的自我营销》和企业管理著作《细节决定成败》，在中国人浮躁的穴位上扎了一根银针。”     

管理学新书目 本刊特别推荐

《营销渠道管理方法》，《国际项目管理研究联盟第七届项目管理研究学术会议论文集》（英文版）,《营销渠道管理制度范本》,《大创意——与生俱来的戏剧性》，《电子政务》，《供应链物流管理》（英文版）。[编者按]     

企业营销机会意识研究

<正>一、企业营销机会观察 企业营销机会观察是指企业通过各种消息渠道搜集营销机会信息。企业要培养营销机会观察力,就要建立科学的营销机会信息系统,通过系统完整的信息渠道,全面搜集营销信息。 1.营销信息系统模型。企业一般通过自己的营销信息系统来搜集营销机会信息。菲利普·科特勒在其名著《营销管理:分析、计划、执行和控制,第9版》中提出了一个营销信息系统模型,这个模型的优点:一是营销信息系统是为企业营销经理服务的,信息的需求来自营销经理;信息也将分配给营销经理使用。二是提出了信息渠道有四个方面:内部报告、营销情报、营销调研和营销决策支持分析。三是提出了营销信息来源于营销环境:目标市场、营销渠道、竞争者、公众和宏观环境因素。宋远方在《管理信息系统》一书中也提出了一个营销信息系统,这个模型的优点是:一是明确强调了输入和输出子系统;二是信息输出明确了营销的不同     

走进资本投资市场的三栖人物——王新平先生的内心世界

王新平是怎样一个人？初识他是从一个朋友尹成颖先生那里得到一本《股路不归》书，这里要特别提到尹成颖先生，他是王新平先生来哈尔滨举办高风险投资高级培训班中的班长，他现在是《股市风暴》软件哈尔滨地区销售总代理、《股市风暴》软件客户俱乐部负责人和《股市风暴》软件高级分析师．也是哈尔滨小有名气的私募经理，通过他的讲述和看了这本《股路不归》的书，我逐渐认识王新平先生．了解了他不显为人知的内心世界。     

终结者web2.0的未来

亨利·卢斯(Henry Luce)在1936年创办《生活》杂志时,他没有想到《生活》有一天会像《时代》与《财富》周刊一样,迅速成为出版界的一个神话,在发展顶峰时期,发行1300万份,成为全球最大发行量期刊之一.当然,他也没有想到在71年后,《生活》遭遇互联网,神话被终结.     

江觉迟点亮酥油灯的女人

一本《酥油》，让很多人知道了安徽姑娘江觉迟。5年多的时间，她在藏区人烟稀少的千里草原上，将一个个失去父母的孤儿、因贫穷上不起学的孩子甚至私生子找到一起，然后在寺庙的庇护下开办学校，教育他．们。她希望成为一个真正的“酥油姑娘”，但越来越严重的疾病，却让她。不得不面对新的抉择……     

两岸协议：推动人民币迈入新篇章——访中国社科院台湾研究所研究员王建民

2013年1月25日，中国人民银行与中国银行台北分行签订《关于人民币业务的清算协议》（下称《协议》）。随着《协议》及两岸相关具体业务的逐步展开，台湾已出现一股人民币理财热。现在，《协议》已签署逾半年，《经济》记者就半年来《协议》的执行情况、效果及未来发展采访了著名台湾问题专家王建民。他表示，《协议》执行情况良好，货币清算机制的稳定运转与台湾逐步开放的人民币业务，给两岸经济锦上添花，从半年的执行效果来看，犹如一针强心剂，令双方收获颇丰。他还表示，台湾有望成为下一个人民币理财中心。两岸金融业的深化合作，为两岸经济交流开启了新的篇章。台湾出现人民币理财热     

关系市场与关系营销组合:关系营销的一个理论模型

关系营销是营销理论界的一个热门课题，本文重点讨论两个问题，一个是关系营销的市场问题，另一个是关系营销的组合问题，关系营销的市场问题。实际上是要回答向谁进行关系营销；而关系营销的组合问题，则是回答如何进行关系营销，这两个问题既是关系营销的基本问题，也是关系营销研究中较为薄弱的环节，本文在文献回顾的基础上，对这两个问题提出了自己的看法，并提出了关系营销的一个理论模型。     

关系营销在银行中的应用

一．银行关系营销观念产生 关系营销（Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）是指营销活动以建立和巩固客户的关系 为目的，通过集中关注和连续服务与客户建立一个互动的长期性联系以实现企业一段时期利润的最大化。９０年代以来，ＩＴ产业发展在增进了人与人的沟通的同时也令商业竞争更加剧烈和复杂化，为保持客户而增进与客户的联系成为现代企业竞争的焦点，关系营销观念必然成为营销主导思想。关系营销所关注的关系有商业与商业关系、商业与客户关系、商业与政府机构关系和商业内部关系，其中前两个为主要关系。在传统交易营销…