山东省“消协”：为19种啤酒“体检”

啤酒是以麦芽，酒花和酵母种子等为原料酿制而成的原汁酒,因其酒精度低，且含有多种维生素和较高的热能及人体自身不能合成的8种氨基酸，而被称为“液体面包”和“液体维生素”，受到了广大消费者的青睐。为切实履行《消法》所赋予消费者协会的首项职能，为消费者提供准确的啤酒消费信息，前不久，山东省消费者协会对在山东市场占有份额较高的19种牌号的啤酒进行了随机抽样，并委托山东省产品质量监督检验所对样品进行了测试和比较。     

金龙泉啤酒 湖北省唯一两届蝉联“中国名牌产品”

2002年，金龙泉啤酒荣获“中国名牌产品”称号，实现了湖北省“中国名牌产品”零的突破。三年来。公司在管理方面于全省同行业中率先通过ISO2001质量管理、ISO14001环境和HACCP食品安全管理“三位一体”的管理体系认证：在资金技术方面，与世界最大的啤酒专业酿造商英博集团成功联姻，引进其世界顶尖级的技术、管理和营销；     

“卢堡”≠“铁饭煲”——肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司营造危机心态气氛围纪实

最近,位于广东省肇庆市的肇庆蓝带啤酒卢堡有限公司传出令当地社会异常关注的一则新闻:该公司占职工总数1/8的127名员工“下岗” 了。众所周知,企业有如此多的员工“下岗”不言而喻是意味着经济效益的滑坡。但蓝带卢堡并非如是！1999年啤酒产量达12.39万吨,创税利2.3亿元,人均创税利位居全国同行业前茅,企业在取得如此高效情况下,董事会决定给员工平均提高7％幅度工资。经济效益如此之好的     

雪津啤酒营销策略探讨

上期作者通过SWOT分析法，对雪津啤酒进行了全面分析，认清了所存在的优势与劣势，以及公司发展面临的机会与威胁。本文将重点介绍传统的市场营销组合“4P”理论，提出解决和优化市场竞争中存在的问题思路和对策，为雪津啤酒和中国其它啤酒企业提供参考。     

青啤“开门红”解析

日前青岛啤酒公司发布2014年一季度报告。在啤酒行业增长8．29％的大背景下,公司实现了销量、收入、利润的持续增长,啤酒销量增长19．3％、营业收入增长17．36％、归属于上市公司股东的净利润增长20．02％、基本每股收益同比增长20．02％,增长速度继续大幅度超越同行业增速。在马年一季度舀现“开门红”,领跑业绩优良、增长持续稳定的“白马”股。     

啤酒精英们的“头脑风暴”

作为世界上最具知名度的中国品牌之一，青岛啤酒的技术带动国际化发展的经验成为啤酒行业模板，通过青岛啤酒技术研发优势带动中国啤酒工业技术变革也让精英们津津乐道。     

“啤酒”行业特点分析

“啤酒产量继续快速增长,其增长率超过5年前的水平;啤酒行业向集团化、规模化,啤酒企业向现代化、信息化迈进;除产品制造外,品牌和资本越来越显现其重要性;外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展,表现出积极的作用,使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐”中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润总结了过去5年啤酒行业运行的特点。     

青啤：“麦香战略”再发力

6月,又是一年麦穗飘香的收获季。在啤酒行业竞争已经到了白热化的阶段,品牌价值列中国啤酒业首位、产销量居世界啤酒业第六的青岛啤酒公司再出大手笔。6月19日,年产20万吨的麦芽项目签约暨奠基仪式在平度经济开发区隆重举行,青啤此次发力＂麦香战略＂,再次显示出对高品质啤酒的一贯追求。     

青啤“炫舞激情”收官折射“保鲜术”

通过几年的运作，青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛已越发完善，很好地将NBA“体育娱乐”的文化精髓和青岛啤酒的品牌文化深度融合，成功演绎了经典品牌与时尚潮流的完美结合。     

英博啤酒：竞争中崛起的啤酒帝国

起源于1366年的英博啤酒集团，目前在欧洲的顶级品牌包托比利时的“时代”（Stella Artois）、德国的贝克（Beck）、英国的贝斯（Bass）。在拉丁美洲，它拥有名列世界第三的啤酒品牌Skol，在北美洲它有拉巴特（Labatt）和滚石（Rolhing Rock）两个品牌。在竞争中，英博啤酒集团逐渐崛起，成为年产量为1.61亿桶的全球啤酒帝国。     

华润雪花：“勇闯天涯”的精彩人生

2010年4月，雪花啤酒“勇闯天涯共攀长征之巅”活动在全国百余个城市陆续展开报名选拔，获胜队员将走访红二方面军的长征征途，共攀当年革命前辈历经的位于云南、四川两省境内的数座艰险雪峰。     

雪津啤酒营销策略探讨

上期作者通过SWOT分析法,对雪津啤酒进行了全面分析,认清了所存在的优势与劣势,以及公司发展面临的机会与威胁.本文将重点介绍传统的市场营销组合“4P”理论,提出解决和优化市场竞争中存在的问题思路和对策,为雪津啤酒和中国其它啤酒企业提供参考.     

对珠江啤酒借势发展的思考

伴随着啤酒品牌的跑马圈地及跨国啤酒巨头纷纷进军中国市场，中国啤酒市场可谓之硝烟弥漫。随着国内啤酒业几大巨头的整合力度日益加大，竞争日益加剧，啤酒业的“洗牌”运动十分明显，     

青岛啤酒VS银麦啤酒

2009年3月,在山东市场上,青岛啤酒发动起一场“割麦扫雪,打燕京”的战役。这场战役中,雪花和燕京均为外来品牌,仅有银麦啤酒是真正本地揭竿而起的“农民军、游击队”。这场“割麦”战役的打响主要是由于：2008年,在山东市场上,青岛啤酒下滑幅度明显,而且曾经占据90％以上的基地市场也接连失手,枣庄、日照、潍坊甚至在青岛市,青岛啤酒市场均受到了银麦啤酒的威胁。青岛啤酒与银麦啤酒之间的这场战役,就似一场正规部队和游击队之间的战役,是一场实力悬殊很大的战役,但在这场战役中我们可以学到的却很多。     

青啤式市场角逐

放眼国际,在2012年《哈佛商业评论》中,在全球两千多家市值10亿美元以上的公司中,仅找到了十家公司在10年中保持5％的增长,青岛啤酒是其中之一。纵观国内,2012年,中国啤酒行业增速放缓、仅微增3．06％,而青岛啤酒却逆市上行,共完成啤酒销量790万千升,同比增长10．48％;实现营业收2v257．824C元,同比增长11．33％,成为行业的一大亮点．在国内所有啤酒企业中,青岛啤酒几乎是唯一一个无论在产品销量还是品牌价值、无论是市场占有率还是利润率上都实现全面大幅提升的啤酒品牌。外部数据与荣誉都是现象,其背后的实质是青岛啤酒不断地改革内部管理、调整对外战略、打造团队文化、更新换代产品。就以打造“狼性团队”营销文化为例,如今青岛啤酒在每一个市场角落中的营销团队都“如狼似虎”。     

“老字号”也面临洗牌

继2010年杭州老字号“西湖啤酒”通过股权转让,被雪花啤酒全资控股后,近日,杭州又一老字号“毛源昌”眼镜要进行股权转让,这家百年老店希望能借此机会,建立现代的企业管理制度,     

“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动全国启动

近日,华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布,“雪花啤酒勇闯天涯挑战乔戈里”活动即将在全国范围内启动。本次活动由华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办。     

雪津营销：绿色公关，红色真情

雪津啤酒公司从弱小的啤酒厂发展到全国八强企业之一，成长为根深叶茂的参天大树，具有强大的生命力。而培育“雪津”茁壮成长的沃土就是雪津啤酒公司先进的经营理念。在本文中，作者介绍雪津公司在发展中的绿色公关和情感营销这两种经营理念。开展绿色公关，对企业树立绿色企业形象，实现可持续发展战略目标有着重要的意义。同时，企业经营者只有不断增添情感价值的营销活动，才有希望获取和维持长期的竞争优势。     

外资“入侵”进行时 啤酒行业的崭新格局

中国酿酒工业协会啤酒分会专家介绍，我国的啤酒产销量巳连续7年蝉联世界冠军，去年达4103．09万千升．甚至比排名第二的美国高出50％。此外．麦芽．啤酒花等诸多啤酒相关的原料产品进出口关税持续下降，这让海内外啤酒巨头们更是对中国啤酒市场的这块大蛋糕垂涎三尺，也因为如此．外资大举介入我国啤酒市场的整合速度将不断加快。     

嘉士伯耍“堡”

独特的易拉瓶盖,将拉出一个不同的嘉士伯。上市仅两个月的乐堡啤酒就表现出极强的生命力,有媒体报道称,嘉士伯的乐堡啤酒在今年6月底就已经完成了今年销售目标的50%。嘉士伯方面也表示,乐堡啤酒自推出以来,获得了消费者和合作伙伴的广泛认可,目前销售情况理想,已经达到了公司的预期。4月,世界第四大啤酒制造商嘉士伯宣布在中国推出旗下啤酒品牌一一乐堡(Tuborq),这是国内唯一一款使用易拉瓶盖设计的啤酒品牌。但是,对