浅议报纸发行量、版面数与广告收入关系

传统的报业定位和办报方式已成为历史,取而代之的是现代的、市场的、科学的定位方式。通过阐述报纸发行量、版面占比和广告刊登量的内在关系,揭示报业发行市场和广告市场有关价格和供给量定位的一般规律,指导如何建立适应市场发展规律的科学定位模式,并利用这些综合的指标定位体系指导报业经营活动。     

关于医药专业期刊中处方药广告的若干思考

文章回顾了医药专业期刊广告的发展历程,分析我国处方药专业期刊广告的现状和存在的问题,并在如何优化处方药广告市场,合理利用医药专业期刊提高处方药广告效果方面提出相关的建议和思考。     

广告在行销与责任之间

在注意力等同于经济资源的时代,整合媒介资源进行高度密集的广告投放已经成为社会现代性的标志之一．广告能否吸引眼球越来越成为企业关注的焦点,随之也滋生了某些违规操作和擦边球现象。针对广告如何在消费文化中健康发展的问题,笔者试图追溯西方商业广告发展历程,探讨现代企业在广告观念把握上的变化过程。     

央视广告河南抛绣球 众多豫企火爆“赶场”——联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视 ●10月18日，“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州，显然是垂涎河南的广告市场。     

试论广告产品策略

<正> 在竞争日益激烈的现代商品市场,广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告活动中取得更好的效果,企业必须重视对广告产品策略的研究。因为,对企业而言,企业与消费者的关系是通过产品来沟通的,产品是否具有吸引力,能否满足消费者的需要,是企业经营成败的关键;对于消费者来说,对于产品的     

媒体广告的策划技巧

广告的成功与否,关键在于广告策划。其实,策划并不神秘,它就经常发生在我们身边,假如从武汉到上海出差,有火车、飞机和轮船三条途径可以选择,这就要看你的要求是图快,还是图省钱,这样的选择过程实际上就是一种策划行为。在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂,搞好广告策划的前提条件就是要对各     

浅谈广告策划与企业发展

在现代生活中 ,广告已无处不在。企业要在激烈的市场竞争中占有一席之地 ,也必须用好广告策划这一现代市场竞争手段。山西省的众多企业更应如此     

旅游市场虚假广告及其治理对策分析

随着我国旅游业的蓬勃发展,市场上的旅游广告良莠不齐导致了诸多问题,不仅严重损害了消费者的利益,同时也扰乱了市场经营秩序.因此,分析如何加强旅游广告管理,发挥旅游的作用是十分必要的.     

我国房地产广告策略研究

随着我国房地产市场竞争的日趋激烈,房地产广告的发展也越来越受到重视。针对目前房地产广告中存在的问题,有效的房地产广告策略应该从房地产的市场定位、广告的媒体选择、广告的创意等几个方面进行考虑。要制定正确的广告策略,在市场定位方面追求楼盘的独特性,确定楼盘的主题,传递楼盘的稀缺性信息。     

CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究

点击率是衡量CPM互联网广告模式中广告主投入产出效果的核心指标。运用现代信息学的相关理论与研究方法,通过数学推论研究促销信息的传递效率对点击率的影响特征,并通过在互联网上进行实际效果测试、数据统计及回归分析来进一步定量探索两者之间的函数关系。研究结果为广大互联网广告主如何设计、修正广告创意,以提高广告促销信息传递的效率,从而提高广告的点击率乃至投入产出比提供了参考依据。     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

广告文案语言表达与广告市场影响度及经济目标的实现

广告是现代市场经济生活中最常见的商业文化现象,各种各样的广告通过多种媒体和多种途径向受众传播,形成了当代社会一大文化景观。而语言又是广告最直截了当的表达方式。广告语言的丰富不仅推动了商业社会的经济发展,也推动了语言文化的发展。但是,当广告语言四面八方袭来之时,我们不能不从广告语言表达与广告市场影响度和经济目标实现的关系中,去思考这一具有特质的语言文化现象与其社会运用目的实现状态。从某种意义上看,广告语言发展的社会目的不在于语言本身,而在于经济的要求。通过语言加工一次次展示于社会的广告,其主要目的是让人们…     

儿童广告创意要符合儿童心理

２１世纪是一个经济全球化、一体化的新世纪。随着市场的进一步成熟有序，在开拓市场、提高企业市场占有率方面，广告可以说为无数企业立下了汗马功劳，同时广告也日益成为消费者购买和消费商品的重要向导，引导人们卷入一个又一个消费浪潮。“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。儿童是一个不成熟的特殊消费群体，他们无法严密完整地体会一般广告所要传达的信息内容，他们很容易被广告的表面内容所吸引，广告对他们极易产生负面影响。所以，儿童广告更加复杂，因为它必…     

制药企业广告投资、研发投入与创新药绩效

在药品市场竞争日益激烈的背景下,如何协调广告战略与研发战略之间的关系,提高创新药市场绩效成为制药企业面对的重要问题.本文构建双寡头制药企业的研发-价格竞争博弈模型,探究制药企业的广告战略、研发战略和政府价格管制政策对于不同类型企业研发激励、药品定价、市场份额、创新利润和创新药市场绩效的综合影响机制.研究发现,当且仅当广告投资和研发投入之间存在"挤入"效应时,实施广告战略才可能为企业带来竞争优势,但广告投资过大将导致企业利润的损失;其次,当且仅当广告投资效率较高时,实施广告战略才能增进创新药市场绩效;最后,价格管制政策和广告战略对企业利润产生综合影响,在一定条件下,价格管制能够强化广告战略对实施企业利润的增进效果,广告战略则有助于改善价格管制对实施企业市场份额的不利影响.     

论基于现代消费理念的广告创作

广告信息传递的效果,源于现代消费理念。在广告创作中,鲜明的主题、新颖的创意、巧妙的对比、善意的劝告,总能打动消费者的心。进而激发其购买欲望。本文对基于现代消费理念的广告创作进行了探讨。     

经济与社会效益视角下城市公交车体广告表现形式研究

纵观当代商业经济中公交车体广告的表现现状,为获取最大的经济效益和赢得市场不惜迎合低级趣味,毫无顾忌地挑战某些社会道德。这种单纯追求经济效益的公交车体广告表现形式,反映出其存在的缺点与不足,残留的是社会效益和经济效益的失衡。在这个市场迅速发展与竞争激烈的时代,作为广告传播媒介的城市公交车体广告经营中如何均衡经济效益与社会效益是十分重要的。文章通过对城市公交车体广告表现形式由单一向多元化表现形式发展变化的研究,树立以人、社会、环境为主要发展方向的观念转变,使城市公交车体广告更好的发挥其经济效益与社会效益获得双赢。     

报纸广告经营新模式探索

如何突破和创造新的广告经营模式,占据更多的广告市场份额,成为了当前报纸广告业亟待解决的问题。本文从阐述目前纸广告面临的市场环境出发,深入分析了报纸广告经营的新模式——网络支持下的分类广告运作模式,希望能够为相关研究提供一定借鉴。     

3G时代下的手机广告发展对策分析

手机广告市场将在3G移动通讯事业和三网融合技术飞速发展的背景下,将得到进一步的发展。文章详细分析了这种基于3G技术的手机广告模式的特点和优势,并对当前无线手机广告市场中存在的热点问题进行了分析并提出相应对策,从而为3G时代下的无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。     

广告创意与策咯

平庸的广告只能做到“信不信由你”,而出色的广告则使人“不由你不信”。广告的这种非凡影响力,正是来自于杰出的广告创意。而广告策略是企业在广告活动中为更好的广告效果而运用的手段和方法。市场竞争的日趋激烈,广告策略已经成为广告活动成功与否的关键。企业广告活动中,应善于运用广告策略,适应特定的市场环境,提高广告的效果,增强企业的竞争力。     

和谐性广告:和谐社会视角下的新广告观

据报道，“和谐社会”名列“2005年春夏季中国主流报纸十大流行语”榜首，受到了全社会的关注。企业是社会经济的基本组织，在和谐社会建设中肩负着不可推卸的社会责任。广告是企业最常用、最重要的营销手段和最大的营销投资项目之一。中国内地广告投入一直在以两位数增长，已成为世界第三大广告市场。2004年投在电视和平面媒体上的广告费达2416亿元，比上年增长32％。广告乃“大众文化王国的总理”，具有极强的外部性和社会性，是现代社会中一种相对独立的文化现象。