消费社会的“性别范例”——广告中的性别形象

广告为消费者塑造了消费社会的＂性别范例＂,这种＂性别范例＂是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的＂性别范例＂有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的＂性别范例＂。随着社会的发展,消费社会的＂性别范例＂也越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。     

广告代言人对品牌塑造的作用分析

广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。     

恶俗广告——广告塑造品牌过程中的主要问题剖析

广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。     

广告创作中的商用价值与审美情趣

现代社会里广告作为商品走向市场的敲门砖,促销的催化剂,已无所不在。为了使广告的创作能够满足社会的需求,广告的表现越来越精彩:有平面设计,有广播音响,有三维形象,有立体模具,有人体模特,令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样:有推销商品的,有提供劳务的,有传播企业文化的,有塑造企业形象的,也有倡导新型消费观念的等等不一而足。但是,广告从它诞生的第一天起,其最主要的目的就是为了推销商品。从这个意义上讲,广告     

刍议旅游景点广告的人文性——以扬州市为例

旅游是人们休憩娱乐的一种不可或缺的生活方式,旅游业也越来越成为一大支柱产业,以旅游景点广告作为研究对象,对旅游景点广告话语进行深入剖析,认为当前的旅游景点广告注重以人为本铸造品牌,注重＂硬件＂人性化和＂软件＂个性化的转化,其广告话语体现了平民视角和人文关怀,具有鲜明的人文性色彩。     

浅谈西部大开发的文化条件

实施西部大开发 ,必须加强先进文化建设 ,树立与社会主义市场经济相适应的现代文化观念 ,重新塑造新的文化品格 ,树立人才资本的意识 ,把握先进文化的前进方向。为此 ,要大力发展教育 ,普及科技文化知识 ,坚持理论创新、科技创新和制度创新 ,提高经济决策及管理人员的思想文化素质和决策管理能力。     

余秋雨散文"破体"艺术管窥

余秋雨的散文凭借厚重的历史文化蕴涵以及对健全人格的塑造,成为90年代中国文坛的一道亮丽景观,而这一景观的呈现主要得益于"破体"的写作技巧.余秋雨娴熟地将巧妙的悬念、生动的情节、凝练的语言以及严谨的思维融入到散文作品中,使得他的作品表现出戏剧品格、小说品格、诗歌品格和学术品格.     

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

网络游戏中的内置广告策略浅谈

网络游戏内置广告(in-game advertising,IGA)是由各种形式游戏所塑造的虚拟世界的广告新媒体,当前网络游戏的发展环境为网络游戏内置广告提供了巨大的商业契机.本文通过对网络游戏内置广告的策略进行调查和研究,分析网络游戏内置广告的优劣势,对其未来在广告市场中的发展做了科学的探讨.     

论现代广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。