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体验经济时代的市场营销新思维 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪是体验经济的时代,市场营销所面临的环境以及消费需求、消费心理及消费行为较上一世纪都发生了根本性的变化。本说明了体验经济的产生,分析了新时代的消费趋势,并阐述了如何实施体验营销,同时从体验营销的角度解释了品牌的打造。 相似文献
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移动互联网背景下,生态消费已经越来越引起重视,因此,探索移动互联网下的生态消费行为意向的驱动因素,将有利于社会的长远发展。通过对现有研究文献的梳理和实证研究,论证了消费者在消费过程中体验到的感知价值和个人消费观念两个视角对生态消费行为意向的影响,并将受教育程度作为个人因素,讨论调节作用。最后得出了影响移动互联网环境下生态消费行为意向因素的结论。 相似文献
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对通货紧缩条件下消费预期心理的探讨 总被引:3,自引:0,他引:3
在通货紧缩条件下,非稳定型的经济环境使消费者的消费预期心理成为影响政策实施效果的负面因素,它抵消政府政策的作用,扭曲做为经济主体的消费者的消费行为,延长经济调整时间。由此,政策在制定与消费者息息相关的政策时,重视消费者消费预期心理。政府制定的政策符合消费者消费心理,消费者消费行为才有可能按着政府政策所预期的方向发展。 相似文献
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饮食作为一种文化现象受到国内外学者的普遍关注.西方饮食消费文化研究内容主要集中在饮食消费结构、饮食消费行为与引导、饮食消费心理与感官、新饮食与特殊饮食的消费等方面.西方饮食消费文化研究在研究内容和方法上都为我国饮食消费文化的研究提供了借鉴作用,但其在定性与定量研究方法方面结合不够紧密,有些研究单纯追求量化的结果,对一些特征或者性质的把握不够. 相似文献
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任何消费行为的发生,都是一定消费心理驱动的结果。消费者消费心理包括消费心理过程与个性两个维度。心理学视角下,分析其消费行为发生的内在心理现象与规律是厘清消费心理的前提基础。企业的成功营销必须在厘清消费者消费心理的基础上,制定迎合、引导其消费心理的营销策略。 相似文献
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大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到关注,研究大学生的酒类消费行为具有重要的现实意义。基于网络嵌入理论,分析大学生酒类消费行为的特点,并从关系性网络嵌入、结构性网络嵌入、文化性网络嵌入三个方面分析社会网络对大学生酒类消费行为的影响,最后提出对策与思考。 相似文献