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3G时代下的手机广告发展对策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
手机广告市场将在3G移动通讯事业和三网融合技术飞速发展的背景下,将得到进一步的发展。文章详细分析了这种基于3G技术的手机广告模式的特点和优势,并对当前无线手机广告市场中存在的热点问题进行了分析并提出相应对策,从而为3G时代下的无线广告市场的发展提供有价值的理论和实践指导。 相似文献
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植入式营销的创新与规范 总被引:1,自引:0,他引:1
虎年央枧的春晚过后,全国观众对晚会上频繁出现的植入性广告争议颇大,在赵本山、郭达、刘谦等著名演员表演的节目中,诸如国窑1573、洋河蓝色经典、汇源果汁、鲁花花生油等企业和品牌都以植人节目的形式搬上了春晚的舞台.在随后的两会上,很多人大代表都对此提出了异议,纷纷建言对植入性广告的监管与规范.喜爱看电影的人对植入性广告更加不会陌生,最具代表性的恐怕就是票房明星导演冯小刚的"冯氏喜剧"中不断出现的手机、汽车、银行.房地产等五花八门的广告了. 相似文献
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由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现.以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注.品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物.当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段.在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索. 相似文献
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随着全球经济的快速发展,居民收入水平的大幅增长,奢侈品市场也呈现出勃勃生机.奢侈品的广告策略不仅是一个经济问题,也是一个文化与人文问题.品牌管理者应该专注于创造品牌、提升品牌及护卫品牌的整个过程.所以,研究广告策略对于奢侈品的品牌管理具有十分重要的意义. 相似文献
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基于受众心理的房地产广告营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
房地产广告在倡导普及消费文化观念、促成消费行为发生等方面发挥了不可忽视的作用.在房地产营销策划中,广告是房地产营销策划思路的最终表现形式,对房地产受众产生了最基本的告知作用.目前,受众在花样层出不穷的房地产广告的轰炸下,对很多房地产广告出现了怀疑、抵触的心态,房地产广告的影响力和效率逐渐下降. 相似文献
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随着脑科学的兴起与发展,基于脑科学的营销策略研究成果日益丰硕,特别是在市场营销学和消费者行为研究的相关领域中得到了广泛的应用,同时为科学、有效地制定营销策略提供了新的研究思路和方法.本文主要介绍基于脑科学的广告策略中广告内容与情绪、广告感染力、广告媒介、广告类型几个方面相关研究进展,为探究消费者行为与营销策略研究拓展新的视野. 相似文献
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植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径. 相似文献
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本文从广告策划讨论文化因素对其所产生的影响,指出文化与广告策划是相互制约的互动关系。文化影响着广告的策划,而广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色。 相似文献
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郑萌 《经济技术协作信息》2014,(14):43-43
华为是我国主要的通讯设备供应商之一,自从1988年成立以来,随着中国通讯行业的快速发展,公司成长非常迅速,在国内和国际通讯设备市场上取得了骄人业绩。虽说华为手机进入手机终端市场较晚,是一个后起之秀,但华为手机在国内外手机市场上已经崭露头角。即便是华为手机已经锋芒毕露,但是与华为在世界通讯设备市场上的地位依然相差甚远。 相似文献
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本文对手机垃圾短信广告进行了法律分析,就垃圾短信广告侵权行为在客观上的表现形式以及侵权责任的承担等问题进行了探讨.由于短信的多种发送方式,导致侵权行为的表现形式也多样化,因而责任承担的主体及承担的方式也多样化.本文分别从短信广告发送方、移动通信运营商及行政机关的责任进行了分析. 相似文献
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以颠覆性创新打破了传统广告模式,利用大数据技术为商家提供精准广告分发服务"商家投广告不花钱,用户看广告能赚钱"。这可不是吸引眼球的噱头,而是移动互联时代的大胆创新。2014年12月18日,重庆秒银科技股份有限公司(以下简称"秒银科技")以如此全新的移动营销模式"秒赚广告",荣获了2014年度最佳商业模式,成为移动互联广告业唯一获奖企业。 相似文献
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广告作为现代企业常用的推广方式,其内容的设计和形式的策划无不反映了企业的文化取向,而其所采取的具体的广告行销行为更是直接反映了企业的计划机制与决策机制,广告本身存在的问题往往就是企业管理各类问题的集中反映.本文从对国有企业的广告营销行为的分析入手,考察其内部管理机制,指出桎梏国有企业发展的弊端.强调国有企业没有良好的内部管理机制,就不可能有有效的广告营销行为,同时也就不可能存在良好的经济效益和社会效益. 相似文献
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微博信息传播高效便捷、双向沟通及时公开、危机公关的预防和处理十分便捷等先天性的营销优势吸引了大量商家,广告产品创新、增强沟通互动、注重语言包装成为微博营销广告的特点。新浪与阿里巴巴携手,或将主导微博网购行为由感性购买向理性购买转变。 相似文献