参考价格理论研究评述

消费者对某一产品价格做出的反应，是对该产品价格和某一参考点的综合反应，学者们把这个参考点称为参考价格。参考价格可以从参考点标准的角度、形成的角度和内外部的角度给予定义，其理论解释包括适应水平理论、同化对比理论和预期理论等，其存在性也得到了验证。参考价格的形成模型包括以记忆为基础的，以刺激为基础的和记忆与刺激相结合的模型。参考价格对购买行为的影响包括对品牌选择决策、购买数量和购买时间等。     

参考价格影响下的两阶段回报型众筹定价策略研究

在众筹发起过程中,策略型消费者将对比众筹价格与零售价格,选择最优购买时机。基于此背景,构建了参考价格效应影响下的两阶段众筹定价模型,设计了众筹发起人的两阶段动态定价策略。发起人根据消费者的耐心程度和参考价格效应强度,选择是否公布零售价格,以及溢价或降价销售。利用理性预期均衡理论和逆向归纳法,得到了发起人与消费者博弈的均衡价格和最优发起策略。结论表明,发起人的策略选择并非单一的,同时受到消费者耐心程度和参考价格效应强度的影响。为众筹发起人的两阶段价格决策提供了理论参考和管理学建议。     

国外行为价格研究进程评介

文章结合新古典价格理论和精神物理学对价格研究的影响,回顾了国外早期的行为价格研究。随着研究的进一步深入,价格在影响买方行为方面所起的作用已经从新古典模型发展到认知模型。在当代行为价格研究中,文章提供了认知方法在行为定价研究中的一个回顾。在此基础上作者指出了当前行为价格研究的热点--参考价格研究,并且扼要概括了参考价格对于消费者品牌选择、购买数量和购买时间的影响,希望对国内的价格研究有所启示。     

基于感知的自有品牌消费者行为研究

本文从消费者感知的角度对自有品牌消费者行为进行了研究，全面分析了影响自有品牌消费者行为的各个感知因素，包括商店感知形象、感知质量、感知价格和感知风险等。研究发现，以上4个感知维度与自有品牌消费者行为之间存在较强的相关关系。     

消费者的企业道德风险感知与其行为响应的关系

以零售业企业为例,利用通过问卷调查所收集的数据,采用层次回归法,实证研究了消费者的企业道德风险感知与其购买行为之间的关系。研究结果显示:消费者的企业价格道德风险感知对其购买行为具有强烈的负面冲击,而企业促销道德风险感知对其购买行为的影响并不明显;消费者的主观专业知识会显著减弱企业价格道德风险感知和企业促销道德风险感知对消费者购买行为的负面冲击。     

动态定价下的消费者价格不公平感研究

当前动态定价下的消费者价格不公平感日益凸显,文章首先梳理了价格公平感知的概念,然后提出了价格公平感知研究的概念框架,分析了影响消费者价格不公平感的因素,以及价格不公平感的效应,最后提出未来的研究方向。     

科普信息下价格对转基因食品市场前景的影响

消费者作为市场的重要组成部分,对市场前景发展有预测和导向作用,了解消费者对市场前景的态度,具有积极现实意义。从消费者感知角度进行分析,感知收益和感知风险因素对消费者态度及购买意愿的影响,运用logit模型、配对T检验以及倍差法研究科普信息下的消费者对转基因食品态度变化。科普信息和价格都是影响消费者对转基因食品市场前景的因素,且科普信息强化了价格对市场前景的影响。转基因食品推广进程中,客观公正的信息传递是十分必要和紧迫的,在产品定价时要把握消费者的购买意愿合理定价,以期降低感知风险,消费者在明确经济收益时转变消费观念,提高对转基因食品的消费意愿。     

是“请消费者注意”,还是“请注意消费者”——市场营销理论的核心与基础分析

２０世纪６０年代，美国学者麦卡锡教授提出的４P理论一直作为市场营销理论的核心与基础，其核心是“请消费者注意”；９０年代，美国西北大学教授舒尔茨等人提出了整合营销的新观念和４C理论，认为营销应该是“请注意消费者”。企业营销到底是“请消费者注意”，还是“请注意消费者”？笔者通过对４P理论与４C理论的比较分析，谈谈自己的看法。一、是“请消费者注意”，还是“请注意消费者”“请消费者注意”是４P营销理论的座右铭。４P是指企业对可控制的产品、价格、渠道和促销四大因素进行综合运用与优化组合。４P组合是企业制定和实…     

网上消费者的感知风险及其来源分析

本文回顾了感知风险理论的演变与发展，分析了我国网上消费者的感知风险及其来源．揭示了消费者在网络环境与实体购物环境中有着不同的风险感知。本文认为，网上感知风险主要与互联网、网上交易、网络零售商和物流配送服务有关。     

经济型酒店产品因素对网络团购影响的实证研究

基于产品因素的视角,分析了经济型酒店网络团购中价格利益、感知质量、感知便利对消费者购买行为的影响,得出价格与购买人数呈负相关,而且价格对折扣率与购买人数之间的负面关系有正向的调节作用;品牌、房型数、地理位置对购买行为有积极促进作用;基础设施、图片、有效期以及使用限制对消费者行为的影响不显著。     

猪肉价格周期、劳动力价格与通货膨胀

猪肉价格周期变动主要是受到劳动力价格水平的变动影响。农民工的工资变动会导致对劳动力价格敏感的养猪户做出放弃养猪(去打工)或增加养猪(放弃打工)的变化,进而导致猪肉价格的升降变动。工业部门中的可贸易部门的工资变动,使猪肉价格周期变动效应放大。关注可贸易部门的劳动力价格的工资变动,可以预测猪肉价格周期,进而可以预测通货膨胀走势。     

以行业自律价来干预降价竞销并不明智

降价竞销是近年总供求关系发生逆转后的正常现象,不应被贬斥为“不正当竞争行为”。靠实施行业自律价来人为阻止降价促销并不明智,也没有经济法规依据,是价格改革的倒退,导致保护落后、阻碍行业技术进步等适得其反的后果。靠行业垄断定价来保证利税收入会得不偿失。降价压库是扩大内需的重要途径。随着扩张性财政货币政策的落实到位,普遍削价热潮将逐渐退温,行业自律价更成多余     

论产品价格、劳动力价格与消费需求

价格高水平变动与消费需求变动的关系比较间接。劳动力相对其他商品的价格不断提高，是经济发展表现出的普遍规律。劳动力价格对产品价格不断提高是消费需求持续增长的必要条件。通过企业之间的竞争来实现劳动生产率的提高和非农产业就业人数的增长，是实现大众消费良性循环的根本措施。     

报纸定价机制和定价策略的思考

报纸作为一种特殊的商品，在市场竞争环境下，既有符合一般商品的定价规律，也有其自身的特点。在市场竞争日益激烈的报业市场中，报纸涨价成为报业集团增加收入的一个有效途径，不同类型报纸有不同的价格特性，需要认真分析报纸涨价的可行性因素，依定价分析的实施步骤对其进行合理定价。     

Poverty-Reducing and Welfare-Improving Marginal Public Price and Price Cap Reforms

This paper extends familiar results on the optimal pricing of publicly provided goods and price cap regulations in a stochastic dominance framework. The key advantage is that the assessment as to whether pricing or price cap reforms are poverty reducing or welfare improving is not contingent on any given social welfare function. Rather, robust assessments of the impact of reforms can be made for wide classes of ethical judgments.     

Random Price Discrimination

When a monopolist randomly sorts customers, price discrimination “concavifies” the revenue function of the firm, so that it may be optimal for a monopolist to divide customers into groups that have the same demand function and charge them different prices. It is impossible to rule out this type of result whenever the revenue function is somewhere convex in the “economically relevant” set of quantities, because there always exists a non-decreasing cost function that leads to that conclusion. It is also impossible to rule out the case where, with respect to monopoly, the firm raises or lowers price to all classes and, accordingly, the case where the social welfare decreases or increases. Received December 13, 2001; revised version received June 3, 2002 Published online: February 17, 2003 I am indebted to Carlo Beretta, Giuseppe Colangelo, Umberto Galmarini, Guido Merzoni, Gerd Weinrich and especially to Carla Peri for helpful discussions and comments. I have also benefited from insightful suggestions of three anonymous referees. Finally, I wish to thank participants to seminars at the Catholic University of Milan and University of Bologna. The usual disclaimer applies. Funds from MIUR are gratefully acknowledged.     

Petrol Price Cycles

This article provides an overview of the burgeoning academic literature on price dynamics and price cycles in retail petrol markets. I first present evidence of petrol price cycles and studies that describe what types of petrol markets tend to exhibit price cycles. I further discuss empirical investigations of firms’ pricing strategies in cycling markets. In light of the empirics, I outline theories of competition and consumer demand in petrol markets that help us understand various facets of petrol price cycles.     

Price Discovery Processes

This paper analyzes two price discovery processes: OLS learning from public information and a Bayesian learning made feasible by futures markets. The former tends to produce cobweb behaviour. In the latter, there is no cobweb, there is a faster convergence to Muth Rational Expectations, and the forecast errors are positively serially correlated The evidence drawn from the Sydney Futures Exchange is consistent with the Bayesian learning process.     

Intranational Price Convergence and Price Stickiness: Evidence from Denmark

We show that estimates of the half‐life of deviations from the law of one price are biased when their precision is not taken into account when aggregating data for different types of goods. Using a comprehensive dataset with monthly price data for 124 homogeneous products across regions in Denmark over the period 1997–2010, we find a large positive aggregation bias. On average, we find that the half‐life is 8.4 months when taking the bias into account, compared with 28.7 months when applying the standard method. The heterogeneity in the estimated half‐life can be explained by price stickiness, distance between regions, and whether the good is traded or non‐traded.     

特征价格法在房地产价格指数中的应用

特征价格法（Hedonic method）是将房地产价格变动中的质量特征因素进行分解，以显现出各项特征的隐含价格。并从价格的总变动中逐项剔除质量特征变动的影响，达到仅仅反映纯价格变动的目的。本文通过双重Imputation过程估计缺失价格和剔除异常值的影响，解决了可比性问题，并增强了Hedonic模型的稳定性。