基于区域经济学视角的节事活动品牌塑造探究

随着经济水平的提高和人民物质文化生活的丰富,各地的节事飞速发展。然而具有品牌性、影响力的区域性节事活动却屈指可数。如何发展好区域性节事活动,并将其打造为富有本地特色的品牌节事活动,已成为当前节事活动发展的重要问题。塑造区域性品牌节事活动,可通过对影响节事活动的可变因素与不可变因素进行控制,从而促进区域性节事活动向品牌化发展。     

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

泉州旅游节庆资源丰富,近年来举办的节庆种类繁多、数量惊人,在节庆组织上初具规模,但是却缺乏标志性的旅游节庆品牌。从泉州旅游节庆的资源条件、发展潜力着手进行分析,并进而对泉州市旅游节庆品牌进行整合塑造,提出节庆的定位及形象设计方案。     

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

泉州旅游节庆资源丰富,近年来,举办的节庆种类繁多、数量惊人,在节庆组织上初具规模,但是却缺乏标志性的旅游节庆品牌。从泉州旅游节庆的资源条件、发展潜力着手进行分析,并进而对泉州市旅游节庆品牌进行整合塑造,提出节庆的定位及形象设计方案。     

三亚市节事活动发展与现状研究

近年来,旅游资源依托型节事活动对旅游发展起了推动的作用,同时,也促进了目的地城市的形象推广。然而,在政府大举操办节庆活动的同时,＂节事＂失去了自己的地方特色,全是千篇一律的开幕式,然后就是招商引资。以三亚近几年大型节事活动作为研究对象,从三亚节事活动举办情况、公众参与度、活动关注度等方面,总结了三亚节事活动基本特点,希望为未来三亚市节事活动的进一步发展提供一些参考。     

节事旅游对目的地影响效应评价——以张掖市为例

节事旅游以其巨大的产业带动作用、经济收益大等特点吸引着国内外学者的广泛关注。中国许多城市甚至各县都开展了节事旅游。张掖也紧跟着时代的步伐,开展一系列节事活动。针对张掖市节庆旅游对地方经济、社会文化、环境三方面影响效应进行分析,并指出了在发展中存在的问题及相应的解决对策,以此促进张掖市节庆旅游健康有序发展。     

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段,本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上,对节庆活动的形成机理做了深入剖析,指出加强旅游节庆活动的市场化运作,走产业化道路是节庆营销的必由之路.     

旅游节庆营销的发展现状、问题与对策分析

旅游节庆是旅游目的地营销的一个重要手段，本文我国旅游节庆营销的发展现状及存在问题进行分析的基础上，对节庆活动的形成机理做了深入剖析，指出加强旅游节庆活动的市场化运作，走产业化道路是节庆营销的必由之路。     

节事营销的长期旅游效应考量——事件形象、事件满意和来访意愿的关系研究

节事营销对举办城市的旅游效应近几年来备受关注,但关注点多聚焦于节事营销的短期效应和事后游客重访,却忽视了节事营销对城市潜在游客的吸引。本研究通过实证数据分析,验证了事件形象、事件满意和城市潜在游客来访意愿之间的关系,提出城市管理者应该注重事件满意对事件本身和举办城市的重要意义,找寻提高事件满意的方法,关注事件形象的树立,关注节事结束后的旅游效应,放大节事长期效应。     

事件营销在公益广告中的应用

事件营销。是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件。吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。以达到提高社会知名度、塑造品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。企业在事件营销方面的努力更多的应足将其在广告上运     

江苏自然景观类节庆活动发展策略研究

通过对江苏省现有的九大类230个主题节庆活动数据资料的研究表明,江苏省以自然景观类为主题的节庆活动占总数的四分之一左右,是江苏省的主要节庆活动类型.此类节庆活动大多以花卉为主题,以政府为举办主体,活动形式丰富多样,且在江苏省内基本形成了"百花齐放"的格局.该类节事活动举办数量虽多,但仍存在地区发展与时间分布不均衡、市场化程度有待提高等.因此,本文将以江苏省自然景观类节庆活动为代表进行研究,探寻其发展问题及应对策略,以求进一步提升江苏省自然景观类节庆活动的举办质量,达到更具影响力的举办效果,同时引发对江苏省全体类型节庆活动的发展思考.     

品牌塑造中的关系营销应用研究

品牌是消费者与产品之间建立的一种关系，品牌塑造的过程，就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此，品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上，分析了品牌塑造中关系营销的重要性，并提出了品牌塑造中的关系营销框架。     

企业品牌战略研究

品牌是企业和产品形象的代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.本文探讨了品牌战略的基本内涵,品牌战略对企业的重大意义,重点探讨了我国当前企业的品牌塑造情况,以及在品牌塑造过程中存在的问题.     

企业品牌战略研究

品牌是企业和产品形象的代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。本文探讨了品牌战略的基本内涵，品牌战略对企业的重大意义，重点探讨了我国当前企业的品牌塑造情况，以及在品牌塑造过程中存在的问题。     

浅论事件营销中的新趋势

事件营销(event marketing),又称为活动营销,指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功…     

节事活动对转型期城市旅游形象提升影响研究——以铜川市为例

我国现阶段有较多的城市处于资源型城市经济转型期,其中大多将旅游业作为转型的支柱产业,因而提升城市旅游形象成为重要的问题。本文将从铜川市相关旅游节事活动举办的情况,来分析通过节事活动提升转型期城市旅游形象的策略。     

大型节事活动精益服务探析——以上海世博会为例

在全球经济结构变迁中,产业结构向服务业倾斜是一个基本的趋势。大力发展现代服务业已成为我国发展战略。精益服务研究对我国从＂中国制造＂走向＂中国服务＂具有重要推动作用。上海世博会是中国迄今为止举办的最大的一次节事活动,精益服务思想贯穿于上海世博会的整个营运过程,因此,探究上海世博会的精益服务有助于提高对大型节事活动精益服务的认识。从服务流程设计、服务界面管理、员工管理三个角度探究上海世博会精益服务,并总结出提升大型节事活动精益服务水平的途径。     

温泉旅游节庆的品牌建设研究——以广东国际温泉旅游节为例

广东温泉资源丰富,发展态势良好,以温泉为主题的节庆活动——广东国际温泉旅游节虽然已经走过几个年头,但至今尚未形成广东的温泉旅游节庆品牌。文章在阐明广东国际温泉旅游节发展现状的基础,提出广东温泉旅游节庆品牌的发展构想,从品牌建设的角度,实现温泉旅游节庆的体验性,创新性和市场化等。     

节庆助推城市文化建设——以中国(铜陵)青铜文化博览会为例

文化是节庆的灵魂,节庆是重要的文化载体。铜陵有着悠久灿烂的青铜文明,中国(铜陵)青铜文化博览会紧扣"铜文化"主题,促进城市精神的塑造,厘清城市文化发展脉络,打造青铜文化品牌,推进了城市的文化建设。     

简述旅游品牌营销的对策

旅游业是我国国民经济的重要经济增长点之一,是世界公认的朝阳产业。而旅游营销对于深层开发旅游资源、推动旅游市场的高效运营具有至关重要的作用。在旅游营销中,树立良好的旅游形象是吸引游客消费的最关键的因素。旅游品牌是旅游营销中的核心与灵魂,它能够有效地向游客传达旅游产品的独特形象以及旅游产品的吸引力,利于旅游形象的塑造,促进旅游业的快速发展。加强对旅游品牌营销的研究已成为旅游业占领市场制高点的重要课题之一。文章在简析了旅游营销中旅游品牌形象的整合与塑造的基础上,进一步分析了旅游品牌营销的模式与沟通机制的构建,以期提高旅游品牌营销的有效性。     

游客对大型节事活动旅游公共服务感知评价研究——基于第16届广州亚运会期间的考察

适应旅游发展的新形式,加强和完善节事活动旅游公共服务建设,为游客提供优质、人性化的服务,已成为各级旅游管理部门一项迫切而重要的任务。以第16届广州亚运会期间来广州旅游的国内游客作为研究对象,运用描述性统计分析、因子分析以及IPA等方法从游客感知视角出发,构建节事活动旅游公共服务的评价体系,并找出游客对旅游公共服务评价因子的期望与绩效感知的差异,客观评价广州市第16届亚运会期间的旅游公共服务效果,研究结果可为未来广州市乃至我国其他地区举办大型节事活动供参考。