企业品牌创新策略研究

自商品经济以来，市场竞争巳跨越了产品竞争阶段，进人品牌竞争时代。品牌老化已成为一个不可回避的问题，在一个动态的市场不存在一个恒久不变，一劳永逸的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要面对的严峻挑战，品牌创新无疑是走出品牌老化，使品牌永葆青春得以延续的唯一途径。     

企业品牌延伸策略分析

本文通过对中国具体情况的分析指出中国的企业现在竞争力还比较弱，适合于采用品牌延伸策略。同时指出了现代企业的竞争在某种意义上是品牌的竞争，明确了品牌策略对现代企业的重要性。在此基础上提出采用品牌延伸策略应遵循的原则、采取的步骤，并通过数学模型对品牌延伸进行了分析，最后提出了品牌延伸应注意的问题。     

零售商自有品牌的营销策略与管理

在我国，零售商经营自有品牌已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划，特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此，本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析，指出零售商在经营自有品牌时，如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。     

浅析品牌延伸问题的解决对策

品牌延伸（Brand Extension），是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种新策略。     

多样化品牌策略:越过品牌延伸的陷阱

在８０年代，当品牌策略作为一种成熟的技巧为国际众多的企业广泛运用时，选择品牌延伸策略，还是选择多样化品牌策略，是令企业家与经济理论界人士颇感棘手的难题。的确，有一些企业成功地实施了品牌延伸策略，例如，索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品。然而，品牌...     

创造品牌竞争优势

本文分析了品牌价值与消费者品牌忠诚的关系，强调消费者的信任是品牌建立的基础，只有消费者对产品价格的敏感度降低，品牌所有者才有获得超额利润的可能。品牌竞争优势需要长期的，一系列的整合营销战略来维持，并购增长战略不能侵蚀品牌优势。     

浅析房地产营销中品牌的运作

品牌是房地产全程营销中的一个重要策略，品牌可以带给企业以超值回报，实现企业盈利最大化，一个品牌的价值，并不是其构成元素的总和，而是大于其总和。高附加值的品牌能使企业树立起牢固、长期的市场需求，并使其比那些品牌上不成功的企业获得更多的利润。     

湖北省宜昌市窑湾蜜桔品牌建设

随着消费需求的快速变化，水果市场的竞争越来越激烈，蜜桔产业应该如何形成自己的特色，发挥品牌竞争优势。因此，对于水果市场品牌建设尤为重要，特别是根据水果市场的特点，通过有效措施，推进水果品牌的建设，提高水果的市场占有率，促进水果产业的持续发展。     

童装品牌浅析

研究与探讨童装品牌形成和发展，这不仅有利于童装品牌设计新颖、漂亮、大方，而且推动童装品牌运作，将来的市场空间是相当大的。笔者希望通过童装品牌的研究和探讨、归纳、分类，为童装企业提供一点建议。     

跨国公司对中方品牌的“饥饿”策略及其危害

在我国市场上，跨国公司经常通过对中方品牌实施“饥饿”策略形成垄断或寡头垄断的地位。跨国公司对中方品牌的“饥饿”策略必然造成对我国民族企业的伤害，造成正常市场秩序的被破坏和对消费者的损害，甚至造成对我国国家安全、技术进步的威胁，使我国国民经济非正常发展。现在，第三轮跨国公司对我国企业的并购浪潮已经来临，跨国公司对中方品牌的“饥饿”策略是跨国公司进行不正当竞争的隐性市场策略，我国企业在与跨国公司的合作、合资过程中，必须慎防跨国公司使用对中方品牌的“饥饿”策略。     

中小企业区域品牌营销策略研究

当今社会经济发展中，中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下，对中小企业区域品牌营销策略展开研究，指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问题，分析其原因，并提出有针对性的对策与建议。     

数字时代下品牌动态图形设计与推广研究

数字时代环境下，信息传播媒介的更迭突破时间和空间的壁垒，静态图形已经不能满足当下品牌设计发展的潮流趋势。不计其数的商家利用动态图形设计进行品牌市场营销，让用户对品牌产生形象认同和信任感。文章以品牌动态图形为主要研究对象，以动态图形设计和品牌推广发展的必然性作为切入点，进而对所处时代环境、设计视觉元素、推广策略等几方面进行研究探究，来探讨动态图形对品牌推广的价值意义。     

品牌网络:品牌管理的新视角

把一种比较新的管理学研究方法——网络方法引入品牌管理研究，探讨了网络视野中品牌管理的基本内涵，分析了品牌网络的基本特征和基本规律，并对网络条件下的品牌竞争策略进行了讨论。     

论我国企业品牌延伸的实施策略

品牌延伸的具体实施策略是影响延伸效果的重要因素，而延伸实施中最常见和有效的措施就是一般营销策略和副品牌策略。对于国内品牌来说，由于自身状况和国内经济环境的影响，延伸实施中还需要更多关注品牌定位的维护、品牌知名度的提升以及延伸领域的选择等重要问题。     

关于中小企业实施OEM策略的几点思考

今天已经出现了许多OEM企业发展自有品牌的现象，它们希望先用OEM扩大产量，有了规模效应，然后再利用成本优势推出自有品牌。在经营的过程中，也有许多中小企业热衷于为大品牌做OEM。文章对OEM暗藏的玄机进行了详细的分析，在此基础上明确了OEM策略的重点是要最终打出自己的品牌，同时应该赋予OEM策略双重任务。     

顺应入世调整品牌战略

２０世纪８０年代以来，贸易、技术、资本、信息在国际间自由流动急剧升温，掀起经济全球化的滚滚潮流，席卷了世界各国各地区。与经济全球化并行不悖，品牌全球化经营已是不争的事实，并且在进入９０年代后愈演愈烈。以品牌输出为代表的全方位输出成为国际资本流动的新亮点，品牌竞争成为国际竞争的焦点，全球商战日益演变成品牌战，品牌全球化经营已成为经济全球化的必然要求。我国已经加入WTO，中国经济必将融入世界主流经济之中。面对经济一体化和品牌经营全球化的机遇与挑战，必须科学合理地实施品牌全球化战略。一、实行标准化与当…     

提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径

有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上，是对它们的特征进行高度概括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。     

浅析苹果公司的品牌组合策略

品牌策略是企业市场营销工作中的一项有效手段，苹果公司灵活运用品牌组合策略，给企业带来巨大的效益。文章对苹果公司的品牌策略进行分析，说明其对中国IT企业品牌建设的借鉴意义。     

浅析苹果公司的品牌组合策略

品牌策略是企业市场营销工作中的一项有效手段，苹果公司灵活运用品牌组合策略，给企业带来巨大的效益。文章对苹果公司的品牌策略进行分析，说明其对中国IT企业品牌建设的借鉴意义。     

县域经济突围之路：宁化县域品牌经营的商业价值与策略建议

县域品牌的经营与打遣对于当地经济、文化和社会等方面的长足发展具有不可估量的作用。那么，如何成功构建和运作县域品牌呢？本文以客家古县宁化为例，分析了县域品牌经营的现状与前景，并提出相应的策略及建议，试图为探寻一条县域经济突围新路子提供策略思路与建议。