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李涤非 《经济技术协作信息》2005,(21):63-63
市场营销观念引入银行是要求把银行的全部活动立足于满足用户需要作为经营指导思想，也就是一切与顾客有关的活动都必须按银行市场营销因素协调起来。对银行业而言，市场营销是“为把可盈利的银行服务引导流向经选定的用户管理活动”。西方银行界在20世纪50年代对市场营销理论开始认识并加以运用，一般认为大致有这样几个发展阶段：一阶段认为银行业的市场营销主要作用是广告与促销；二阶段认为银行业的市场营销就是友好的气氛；三阶段认为银行业的市场营销的关键在于市场创新与市场定位；四阶段认为银行业的市场营销是对市场的分析、计划与控制。我国商业银行对市场营销的认识与运用，居多处在第二、三个阶段，处于一阶段的也不乏其人。 相似文献
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对于什么是市场营销，有人认为是一种经营哲学，有人认为是一项具体的职能活动。对这个问题的正确认识，从理论上看关系到市场营销学科体系的建设问题，从实践上看则影响到企业如何设置市场营销组织机构，并在企业中如何组织实施市场营销活动过程的问题，也关系到如何对市场营销这个社会劳动职业进行定位和规范的问题。造成这种认识差异的原因是市场营销本身发展的历史与现实之间的差异，而对这个问题的正确认识的分析方法也只能是运用历史与现实相结合的方法。本文认为：市场营销既是一项职能活动，又是一种经营哲学。 相似文献
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建设社会主义市场经济，离不开市场营销活动，离不开对市场营销理论的研究和把握。市场营销理论是研究市场营销活动及其影响因素的一门应用性科学，它对企业的经营活动具有直接的指导意义。 相似文献
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谈谈市场营销中的需求问题史明瑛，陈正文需求不仅是市场营销学更是整个经济学的重要概念。现代市场营销学的研究对象就是以消费者的需求为中心，研究市场营销关系、市场营销规律及其市场营销策略。需求是实现需要的形式，需求的本质是某种需要，而需要就是人感到某种基本... 相似文献
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王飞 《经济技术协作信息》2007,(19):67-67
改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。 相似文献
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市场营销优化组合策略分析南京邮电学院曹庆丰一、市场营销优化组合策略的概念市场营销优化组合策略，是现代市场学的一个重要概念，这个概念强调从市场的整体经营出发，它以服务对象的现实需求与潜在需求为核心，运用现代系统工程的方法，把影响市场经营的各种因素和开拓... 相似文献
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市场营销 总被引：1，自引：0，他引：1
《经济师》2002,(1)
在现代社会中 ,市场营销越来越受到人们的重视。市场营销活动不仅包括企业在流通领域内所进行的活动 ,还包括生产过程的产前活动和流通过程结束后的售后活动。它不仅以顾客为全过程的终点 ,更重要的是以顾客为全过程的起点。企业市场营销的核心内容是市场营销组合 ,即 4Ｐ’ｓ组合。其内容是产品营销(Ｐｒｏｄｕｃｔ)、价格营销 (Ｐｒｉｃｅ)、渠道营销或称分销营销 (Ｐｌａｃｅ)、促销营销 (Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ)。这四个组合基本概括了市场营销的全部内容。不过 ,随着社会经济以及市场营销理论的发展 ,也有人提出了 6Ｐ’ｓ组合 ,即在上述… 相似文献
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市场营销最根本的作用是为公司创造价值。这种价值创造作用通过两种基本途径来实现。在公司内部，市场营销在公司运作的不同层面产生作用从而提升公司价值；在公司外部，市场营销把客户的意见和建议有效地从公司外部传递至公司内部，从而也为客户创造价值。本文分别就市场营销在公司内外部的价值创造过程进行了分析，并在此基础上提出了两种不同类型的公司战略。 相似文献
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市场营销管理是煤炭企业搞好经营管理，有效防范市场风险，实现企业利益最大化的强有力保障，而营销渠道管理是市场营销管理的重要内容。煤炭企业要搞好市场营销，必须重视营销渠道的管理工作。随着中国经济的蓬勃发展和国家建设的突飞猛进，作为能源材料的煤炭资源日趋受到人们的广泛关注。然而，纵观今年经济形势，国际金融危机尚在蔓延，还未见底，煤炭市场不确定因素增多，销售工作面临严峻的考验。 相似文献
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我国商业银行市场营销管理初探李海波一、我国商业银行市场营销的发展现状、存在问题及发展契机我国商业银行市场营销发展呈现出多层次、区域性、阶段性、差异性的特点。具体说来，一是国有商业银行与非国有同业之间市场营销发展的不平衡性、多层次性。原有四大专业银行的... 相似文献
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市场营销是任何一个企业在市场经济的条件下都必须重视的问题.市场营销在自身不断的发展之中,也逐渐成为了一门学科.由于市场营销其内在结构是处在不断变化之中的,在新时期的社会环境下,市场营销也有了新的发展变化,市场营销理论如何在创新市场营销体系中运用,已经成为了新的研究方向. 相似文献
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分析了企业形象和市场营销的涵义，指出企业形象是现代企业竞争的核心，市场营销又是企业形象战略的重要组成部分，因此在企业形象设计中应重视提高营销技巧，建立完美的企业形象。 相似文献
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高职市场营销专业人才存在供需矛盾，本文分析了高职市场营销课程教学的现状，提出有针对性的解决办法，并探索适合实际需求的高职院校市场营销专业课程教学模式的基本模块和任务。 相似文献
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学习这门课时，要注意以下几点：一是要正确理解和掌握市场营销学的基本概念和基本范畴。在此基础上，对市场营销的基本问题和主要内容有所认识。二是要全面系统地学习市场营销的基本内容。我们学习时，既要掌握它的基本内容和基本原理，又要把握它们之间的逻辑关系，以避免断章取义。三是通过学习市场营销，要进一步提高实践能力和工作水平，把学到的科学知识运用到实践中去。 相似文献
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目前银行业的竞争日益激烈，商业银行如何在激烈的竞争中摆脱困境，激流勇进，获得最大的利益，其关键是做好市场营销。而树立科学的营销意识，讲究市场营销策略是市场营销取胜的重要环节。在银行市场竞争环境下，市场营销将成为商业银行取胜的法宝。 相似文献
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消费者研究是中国市场营销跨世纪变革之关键王桂林中国市场营销跨世纪发展应以什么样的市场研究为其基础呢？市场营销在中国从无到有，直到有了一定的发展，其成绩是显而易见的。然而，我国在引入市场营销过程中存在以下三点缺陷：１．引进市场营销的内容往往是误导的。除... 相似文献
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尽管市场营销并非是银行业务运营的传统，然而对那些具有革新精神的银行服务来说，市场营销及其在销售中取得的优秀业绩将在他们为获取市场竞争地位的努力中发挥重要作用。那些渴望成为世界一流的银行将会从市场营销及销售中寻找到许多机会，为客户提供特殊价值的服务。笔者着重阐述商业银行市场营销管理的功能及我国商业银行如何加强市场营销管理。 相似文献
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许多人并不了解市场营销，他们认为营销就是努力推销已生产出的产品，而实际上，市场营销的新观念却是生产那些能够卖出去的产品。所以我们应当把市场营销(Marketing)与推销(Selling)区别开来。市场营销是一个含义更广的概念，在你还没有生产出什么产品之前，它已经开始了。“生产什么产品”是一个市场营销问题，即：“如何设计产品”“顾客在购买一种产品时，他 相似文献