促销策略的新变化

随着世界经济一体化进程的加快，我国市场环境也随之发生了巨大的变化，这种变化不仅表现在营销观念上，也表现在营销的各个方面。从促销策略来看，其新变化主要表现在以下三个方面。一、互联网络技术的发展为促销提供了新的手段和发展空间促销的本质就是信息的沟通，这就决定了促销策略发展的一个重要因素就是沟通媒介的发展。即新的信息传递媒体的出现和发展，都会促进促销策略的发展。当前信息媒体最具革命性的发展就是互联网络，网络已成为自电视发明以来诞生的最新兴媒体。因此，企业上网开展促销的步伐也随着网络的快速蔓延而加快，其…     

浅谈社会化媒体消费者行为及产品营销策略

随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的.基于web2.0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略.本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征.以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略.     

浅谈社会化媒体消费者行为及产品营销策略

随着互联网技术的发展,其对人们群体行为、社交方式等方面产生的深刻影响是毋庸置疑的。基于web2．0的网络新工具的出现、网络社会密度的不断扩大使得社会化媒体应运而生,目前国外已有一些可以借鉴的社会化媒体营销策略。本文在介绍社会化媒体营销特征的基础上,分析中国消费者当前行为特征,以及社会化媒体营销与传统媒体间的差异和特征,针对初涉社会化媒体营销的企业提出一些营销策略。     

试论关系营销理念在我国企业运用的客观性

营销理念的竞争将成为现代企业营销活动中最深层、最高级的竞争，在某种意义上决定着企业的兴衰，树立正确的营销理念是中国企业的当务之急。关系营销被西方营销权威称为未来的营销理论，它既顺应了世界经济技术发展的新趋势，又符合中国国情，是中国企业营销理念之首选。     

自营销时代

微博的自媒体特征决定微博营销具有自营销的特征。合理利用有价值粉丝和微博传播机制．才能极大开发微博的营销价值。而僵尸粉的存在为微博营销注水。危害着微博营销的前景。     

自媒体旅游信息价值对目的地态度和旅游意向的影响研究——以红河哈尼梯田为例

自媒体营销凭借其互动强、扩散快以及受众广等特点逐渐成为旅游营销中的重要手段。从实用、风险规避、享乐、社交和自我实现等5个价值维度深入探究自媒体旅游信息价值对潜在旅游者的目的地态度和旅游意向的影响作用及其内在机制,具有重要的理论价值和现实意义。运用结构方程模型对样本数据进行分析的结果显示,自媒体旅游信息价值对潜在旅游者的目的地态度和旅游意向都具有正向的影响作用;潜在旅游者的目的地态度在自媒体旅游信息价值对其旅游意向的影响路径中起中介作用。因此,旅游企业应当积极制定自媒体营销的策略和方案,创造符合自媒体传播的内容和形式,通过对自媒体旅游信息价值的提升而获得游客积极的旅游态度和意向。     

新媒体环境下的企业营销方案策划

媒体是一种逐步出现的新型媒体综合形态，它形成于互联网络技术和通讯技术的共同作用。它可以展现的形式，如 “杂志、报纸、广 播、电视、电影”的数字化、手机短信、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等。这个“互联网络+通讯”技术支撑体系就是新媒体的存在环境，即新媒 体环境。本文分成企业对新媒体的需求分析和新媒体环境下的企业营销方案具体策划两部分，而企业对新媒体的需求分析从新媒体形态触发的初步需 求、传播者（即相对的商家）和受众（即相对的消费者）的角色博弈和重合两个角度进行分析得出企业对新媒体环境和技术的必然需求，然后结合企 业的实际提出了从提升企业品牌价值、推广商品、吸引消费者三个方面，借助新媒体技术和环境展开营销方案策划。     

21世纪中国企业市场营销创新体系研究

随着中国加入WTO，中国企业面临着与跨国公司的全球市场竞争。为应付21世纪全球竞争的新挑战，中国企业必须在经营管理上进行全面和全方位的创新。本文在回顾20世纪市场营销理论发展的基础上，论述了新的环境条件下中国企业市场营销创新的客观必然性，并从营销观念、营销产品、营销技术和营销组织等方面阐述了21世纪中国企业市场营销创新体系及其主要内容。     

网络营销的竞争优势与风险防范

网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新方式 ,与传统营销方式相比 ,它具有明显的竞争优势 ,代表着2 1世纪企业营销的主流。但由于多种因素的影响 ,网络营销还存在着技术、商业、信用、法律等经营风险。因此 ,我们应对其进行专门研究 ,并采取相应措施来化解风险 ,保证网络营销的健康发展。     

浅析魅族手机的社会化营销

社会化媒体的迅猛发展给传统营销方式以巨大冲击。诸多企业通过卓有成效的社会化媒体营销开始在市场发展中崭露头角,社会化营销模式也日渐被企业们所重视。现代企业尤其是一批新兴的互联网科技企业如小米和魅族等,深谙社会化营销的模式与方法,将社会化营销的优势发挥得淋漓尽致,在一些营销活动当中取得了不俗的成果。社会化营销的发展势不可挡,掌握社会化营销的知识有助于企业在市场博弈中更好的发展。     

论知识经济对企业营销活动的影响

知识经济时代的到来，必将使经济、技术环境发生明显的变化，为企业营销带来新的市场、新的交易手段、新的业务领域、新的运作方式以及新的营销理念和行为指南。我们应从市场的全球化、消费者的行为变动以及企业营销组合策略等方面，研究经济、技术变化对企业营销的影响，抓住机遇，迎接挑战。     

中国社交媒体营销策略研究

随着社交媒体的兴起以及用户量的连年激增,越来越多的企业选择选择社交媒体作为营销的重要渠道。社交媒体营销与传统营销相比,在传播途径、传播方式、传播内容、可信度、传播面、影响周期、传播成本、控制度等方面有很大不同。分析社交媒体营销的优势、劣势、机会、威胁,从中国目前的企业营销状况出发,从企业自身、社交媒体平台以及政府三个方面对社交媒体营销策略提出对策和建议。     

浅析营销观念的创新

一、观念是企业最需要管理的资产 今天的营销竞争不论是在技巧的角逐上，还是在战略的筹划上，主要是围绕企业的生存和发展环境而展开的，而观念的开发在营销竞争中占据着特殊的地位，它可以使企业的营销理念渗透到企业的品牌宣传和形象塑造中去，并以此实现企业的稳定发展，使企业立于不败之地。显然，观念的竞争是现代营销活动中最深层的竞争形式，它在某种意义上决定着企业的兴衰。     

经济师应了解关系营销

一、什么是关系营销（一）关系营销的内涵，用系统的观点解释，企业是由人、财、物、技术、信息等资源组成的人工有机体，是社会大系统的子系统。企业通过与环境的信息、物质和能量的有效交换而实现自身的发展。企业的各种职能或部门都直接或间接地与企业系统的环境即社会大系统发生着各种关系，营销活动则是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，企业营销活动的核心是建立和发展与这些公众的良好合作关系，其中使顾客满意，保持与顾客的良好关系尤为重要。因此，可以这样给关系营销下个定义。     

聚焦营销牵手体育

营销是现代企业扩大销售提高市场占有率的必备手段.采用适合企业发展战略的营销策略可以使企业事半功倍.随着营销策略的多样化发展,体育营销也被越来越多的企业所接受,企业已经从采取单一的营销手段走向了整合营销阶段.本文就体育营销分别选取奥运营销、目标市场、结合媒体、营销创新四个层面分析现代企业在运用体育营销的不同侧重点.     

企业的网络营销策略

一、网络营销的发展趋势和内涵 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销不单纯是网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，而是企业现有营销体系的有利补充，网络营销是营销理论的必然产物。 网络营销首先是市场营销的Ｉｎｔｅｒｎｅｔ替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户；是企业以现代营…     

社交媒体,中国企业不能错过的营销机会

近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。     

自媒体视角下的网红营销模式的新思考 ——基于网红直播模式的调查

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因.在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境.     

高效团队管理的“六大铁律”

对企业而言，由于国内企业和国际企业的竞争存在着观念、意识、技术、实力和策略上的巨大差距。很多企业的市场份额一步步缩小，很多企业在营销技巧上一筹莫展。于是，营销团队的建设成为企业赢得竞争优势，驾御市场终端，决胜企业市场的根本。     

基于影响力研究的微博营销模式探析

微博的诞生和惊人的发展将自媒体的发展推入了崭新的阶段.以Twitter为代表的海外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆炸式的发展速度和广泛而深刻的社会影响力实现着媒介生态的新突破,创造着崭新的媒介模式.以微博为媒介、运用其强大影响力来实现营销目标的崭新营销方式——微博营销得以诞生.本文从分析微博影响力的三大因素(关注、搜索和标签、转发)入手,找到最有效的发挥微博价值的途径,也就是微博营销的切入点;并从战略及战术两个层面对微博营销模式进行全面分析.