基于WEB1.0网络广告的特点及其发展对策

2003年上半年广告主在中国网络广告上的投入近316亿,通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比,运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了调查。与传统广告相比,网络广告具有其自身特点。它具有众多的优越性,同时也不可避免的产生了诸多问题。通过对WEB1.0网络广告的特点进行分析评价,并在此基础上提出了网络广告的发展对策。     

浅谈网络广告经济的现状及未来发展趋势

正一、发展状况(一)网络广告的优势不断凸显,广告效益愈发显现。随着互联网的发展,网络广告的优势逐渐凸显出来。如网络广告的传播不受时间和空间的限制;网络广告不仅可以面对所有网络用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场;网络广告信息是互动传播的,用户可以获取自己认为有用的信息,厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息;网络广告的内容非常丰富,并且以图、文、声、像等多种形式,生动形象地将产品或市场活动的信息     

基于受众心理的网络广告效果综合评估

网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈.本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手,构建了对网络广告进行综合评估的指标体系,并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法.     

网络广告的规范化运营及其对策研究

一、我国网络广告及其管理的现状分析 普华永道在其最新年度报告《全球娱乐及媒体行业前瞻：2005～2009》中指出，2005至2009年期间，中国内地的互联网广告及接入服务消费额年均复合增长率将达36．2％。报告指出。中国内地的互联网广告及接入服务消费额，预料将由2004年的190亿美元上升至2009年的900亿美元。以上数据充分显示了网络广告在中国的强势发展。但同美国以及其他西方发达国家相比，网络广告的发展状况还有一定的差距，网络广告在很大程度上仍处于自发无序状态，要想实现质的飞跃，必须进行规范化运营。以下是我国网络广告及其管理的现状分析。     

基于受众心理的网络广告效果综合评估

网络广告的效果评估是制约其发展的一大瓶颈。本文从消费者浏览广告的心理变化模式入手，构建了对网络广告进行综合评估的指标体系，并在此基础上提出了运用加权计算法来评估网络广告综合效果的方法。     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战.本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议.     

网络广告发展策略研究

随着互联网的迅速发展和普及,网络广告的发展也面临机遇和挑战。本文从市场规模及销售额和媒体受众两方面对中国网络广告的现状进行分析,指出网络广告存在的问题,并提出发展建议。     

媒介融合时代网络广告的发展策略

在媒介融合时代,数字技术高速发展,网络广告发展的关键问题在于如何提升自身的核心竞争力.本文以金融危机为背景,探讨网络广告如何利用自身优势特征,以金融危机为发展契机,从多方面入手打造网络广告的核心竞争力.     

解析医院网络广告效果评估体系

随着网络的发展,网络广告已被很多医院接纳并使用,和其它企业一样,医院的管理者也面临着如何通过对网络广告效果的评估来不断完善广告策略,从而充分发挥网络广告的作用。     

网络广告产业的新形式及其市场潜力

随着中国互联网的迅猛发展，中国网络广告也随之快速成长。随着即时通信、数字音乐、Web2．0等网络资源的快速发展，网络广告从原先的较简单较单一的广告形式，发展到随网页同时弹出的视频广告和互动广告，如：富媒体（richmedia）网络广告、网络游戏广告、文中广告（In—Text Advertising）等新形式的网络广告。网络广告的发展前景勿庸置疑，中国的网络广告市场有着无穷的潜力可挖掘。     

基于数据挖掘的网络广告精确投放系统设计

定向投放是网络广告营销的重要特征.利用历史信息对受众进行行为分析,有选择性的为其投放广告,在网络广告营销中将会是一次新的尝试.本文介绍了目前网络广告营销现状和教据挖掘的基础知识,在此基础上建立了基于数据挖掘的网络广告精确营销系统模型,详细阐述了受众定向模块的设计原理,并用数据展示了实际效果.     

网络广告的优势及应用

网络广告具有在消费者的意愿下即时互动、受众人数多、地域分布广、成本低廉、效果显著、信息承载量大等优势。在应用网络广告时应注意提供真实可靠的信息 ,用独特的创意来提高广告的宣传效果 ,并将网络广告与品牌树立、传统广告结合使用     

网络广告不正当竞争的形式及监管

网络广告是最近几年随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介，作为新生事物，网络广告在经营主体、法律适用、广告内容和技术开发等很多方面都还缺乏规范性的管理规定。因此需要从立法、市场准入、监管主体和增强自我保护意识等方面对其进行监管，以促进网络广告行业健康、有序发展。     

浅析电子商务企业的网络广告营销策略——以凡客诚品为例

近年来,互联网进入了飞速发展的一个新时期,网络广告营销也成为企业越来越不可或缺的营销策略之一。电子商务作为近年成长最快的新兴行业,扎根于互联网,又深入挖掘互联网用户作为其主力消费人群,其网络广告营销相对于传统企业,有着较为鲜明的特色。本文将以知名电子商务企业——凡客诚品为分析对象,对其网络广告营销策略提出思考和建议。     

网络广告模式现存问题及解决思路探讨

分析了中国网络广告模式的种类以及存在问题；从主客观的角度，分析了中国网络广告模式现存问题的原因；从网络广告市场环境培育，加强市场主体管理，推动网络广告技术进步三个角度，提出了解决现存问题的思路。     

论建构主义理论在网络广告中的运用

建构主义理论是一种特别适合于网络化教学和多媒体教学的学习理论。这种新的认知、学习理论，将其引用到网络广告的理论研究中独具其现实可行性，建构主义理论对网络广告的一些理论问题的研究可能有益。     

双寡头市场下横向差异化网络广告产品的价格策略研究

分析网络广告商与媒介主和传播受众之间行为及其相互作用,得到两个纳什均衡,在第一个均衡中,两个网络广告制作与传播者都企图制作与传播相同产品给经历型受众,并且网络广告产品的价格等于边际成本,第二个均衡是"逆向"价格均衡,两个网络广告制作与传播者对捆绑的两种网络广告产品索取相同价格,但对单独的每种网络广告产品索取不同的价格。     

国内产业投资网络广告行为分析

尽管网络广告的优势众所周知 ,但是在国内各产业对网络广告的投资却表现出明显的差异。文章就其影响因素从客观和主观两方面进行了阐述 ,并就网络广告的投资行为提出了建议。     

网络广告的法律问题探析

对目前网络广告存在的问题进行剖析,提出了规范、监督网络广告的法律对策。     

营销传播中的网络技术与传统媒体的竞争和兼容

快速发展的网络技术已应用在广泛的领域，其对广告业的渗透促进了广告业的创新。本文主要论述了网络广告这一新的媒体广告的特点和对传统优势媒体广告的影响，并分析了伴随网络广告而发展的相关营销策略的发展趋势以及相应的立法问题。