近期出台的国家有关经济政策(三)

19.《中国外资保险公司管理条例》2月1日起实施。 20.财政部表示,国债柜台交易将在年内试行。 21.工商总局废止12件规章文件,包括《进口照相机市场管理办法》、《关于外商投资企业成为公司股东或发起人登记管理的若干规定》、《关于进一步加强境内企业在香港发布广告管理的通知》等。另外,已修订完成并公布的规章包括《企业法人登记管理条例施行细则》、《广告管理条例施行细则》、《关于保税区外商投资企业设立分支机构有关问题的通知》等3件。     

广告投放调整对收入影响的量化分析

广告收入是广播电视业最主要的收入来源,对广告收入进行管理和分析非常必要.本文试从纷繁芜杂的财务活动中,利用因素分析法量化出频道资源、时段资源、广告片长和广告折扣对广告收入的影响程度,揭示出广告管理中的重点,从而帮助广播电视业进一步完善价格策略,优化资源配置,实现广告收入的最大化.     

美国广告业考察记

今年6月上旬至7月上旬,我们随中国广告培训团赴美培训之余,还就美国的广告业进行了一番认真的实地考察。广义的美国广告业,包括广告授意、广告创意、广告制作、广告发布、广告推销、广告管理等内容。狭义的美国广告业,则仅指广告创意、     

基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理

本文从产品生命周期模型出发,根据各阶段的形态和特点,提出将产品生命周期理论导入到广告预算管理的过程中,运用柔性管理的要求,强化广告预算管理的动态性和时效性,从而建设和产品生命周期相匹配的企业广告预算管理架构和广告预算管理战略.     

解决信息不对称是治理虚假药品广告的关键

目的:探讨我国虚假药品广告治理的有效方法.方法:采取文献检索、比较研究、状况研究、发展性研究和个案分析的方法进行分析.结果:虚假药品广告产生的根本原因是相关信息的严重不真实与不对称.结论:建立药品广告电子监管系统,即建立各种即独立又相互联系实时更新的动态数据库,保证信息公开与透明,杜绝虚假信息的传递,维护药品广告市场的良好秩序,保障广大公众的切身利益.     

广告规划初探

一、概述(必要性、本文层次) 广告的类型多种多样,涉及面广,按照其性质、载体、使用时间及设置位置又可以分为很多类型,本文探讨的主要是城市户外广告,即指设置在露天,利用包括城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖水系管理范围和广场等城市空间资源,以城市建(构)筑物的顶部、立面、户外场地、道路及其它城市设施等为载体而设置的各种广告,它的特点是分布广、造型多样、视觉冲击力较大.     

基于知识管理的知识型企业绩效评价方法研究

本文针对知识型企业的绩效评价问题,使用知识管理方法,从组织发展战略开始,通过平衡计分卡管理工具对其进行分析.从财务状况、顾客满意度、内部业务流程、学习与创新四个维度分解评价指标,建立了包括广告收入增长率、户均广告额在内的14个指标组成的指标体系,并运用层次分析法来确定各指标权重.最后,通过对一家典型的知识性企业-报社的绩效评价方案的制定,详解了该方法的应用.     

现代广告的人文品格分析与探讨

广告是一种文化现象,人文品格是现代广告的一大表征。其涵义包括以人为本、人文关怀和可持续消费观。赋予现代广告以人文品格,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要。坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌塑造、彰显公益理念是塑造现代广告人文品格的基本要求。     

中国乳制品业开始重塑形象

打开某门户网站,立刻弹出某企业的乳制品广告,关键字:安全. 在公交车站,背灯广告的布景赫然是某企业的乳制品广告,关键字:安全.     

西安三宝双喜集团

西安三宝双喜集团公司来改革开放以来.在祖国西北崛起的一个新兴的穆斯林企业.经过艰难曲折的创业道路,企业从小到大,从弱到强,在不断开拓壮大中逐步发展成为以制药科研生产为核心,以房地产开发,广告策划代理、国际国内贸易、国际国内旅游、矿产资源开发等多元化结构、集约化管理的大型企业集团.在业声誉也伴随名牌产品三宝双喜滋补膏、浓缩胶囊等而蜚声海内外.集团公司总部座落在古城西安南部长延堡工业区内,占地二万平方米.总部所在地风景秀丽,环境优雅,是一个集科研、生产、经营、管理等完整的中枢指挥系统.总部现有各类中高级科技管理人员120多人:设有科研技术部、企业发展部、生产管理部、销售经营部、进出口贸易部、宣传广告部等十八个职能管理部门;总部下辖欧、美、中东、东南亚等驻外公司和国内各省市区市场经理部:产品已向系列化、多品种、全方位方向发展.     

广告受众的文化心态浅析

广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受，受多种因素的影响和制约，是相当复杂的，其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今...     

数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现.以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注.品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物.当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段.在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索.     

规范我国药品广告市场的思考及对策

近年来,违规违法药品广告时有发生,虚假、不实的药品广告宣传严重扰乱了药品市场的秩序,对人们的身体健康和用药安全构成了严重的威胁.由于公立医院垄断药品购销价格,医药广告市场监管制度尚不完善等问题的存在导致虚假药品广告违法成本低、投机利润高,同时患者对违法药品广告没有辨识能力,也使得药品广告市场更加不规范.本文分析了我国药品广告管理现状,探究了虚假药品广告产生的原因,并对药品广告市场的规制及发展提出了相应对策建议.     

浅析高职市场营销专业《广告实务》课程改革

<广告实务>课程是在进行广泛的行业、企业广告工作调研的基础上,专业教师与广告工作人员根据真实广告工作流程重构课程内容,从广告活动的工作任务中提炼了5个学习情境:广告调查、策略制定、媒体选择、广告创作、效果监测,下设12个学习任务.以真实企业广告企划为载体组织和安排教学活动,把课程教学活动演变成一个实际操作的业务训练过程...     

消费者上了虚假广告的当怎么办?

《中华人民共和国广告法》明确规定,广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求,广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、行政法规,遵循公平、诚实信用的原则。虚假广告给消费者和用户造成损失的,必须承担赔偿责任。县级以上人民政府工商行政管理部门是     

基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理

本文从产品生命周期模型出发,根据各阶段的形态和特点,提出将产品生命周期理论导入到广告预算管理的过程中,运用柔性管理的要求,强化广告预算管理的动态性和时效性,从而建设和产品生命周期相匹配的企业广告预算管理架构和广告预算管理战略。     

广告语言的时代特色

一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2…     

加强事业单位财务管理的方法途径

事业单位财务管理的内容包括筹资管理、流动资产管理、固定资产管理、收入支出管理等;事业单位财务管理的基本环节有:财务预测、财务计划、财务控制、财务分析、财务检查.事业单位会计核算的内容主要包括:财务预算、收支核算、财务决算.事业单位财务管理与会计核算应是有机结合的,二者的作用是同等重要的.但目前,事业单位重会计核算轻财务管理、重经费使用轻经费筹措、重资产购置轻资产管理的问题比较突出.我认为要解决这些问题,有效的途径是构建管理与核算有机结合的财务模式.     

爱康国宾:健康卫士

商场、超市、地铁、公交站台、报纸杂志……不知从何时开始,爱康国宾的广告就几乎无处不在--在健康管理产业成长最旺盛的季节,爱康国宾自然不会放过这一推广的大好机会.而铺天盖地的广告,对其业务扩张来说,也是比较经济的反哺.     

浅析广告语言所反映的民族特色和艺术形式

广告语言,实际上是文化的结晶.任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达.广告语言应锤炼其形式、方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器.