从“达芬奇”事件看消费观念的误区

近来,奢侈品市场最吸引眼球的事件莫过于＂达芬奇＂造假事件了,在媒体铺天盖地的轰炸之下,＂达芬奇＂这个曾经辉煌的品牌一夜之间成为过街老鼠,人人喊打。     

达芬奇事件对家具行业的营销启示

"达芬奇事件"无疑是2011年中国家具行业最热门话题之一,更引起了社会舆论对家具行业的广泛关注。尽管达芬奇事件尚未有最终定论,达芬奇的走向还不清晰,但对家具行业而言,通过"达芬奇事件",在家具行业发展尤其是家     

从达芬奇家居“造假事件”看品牌危机管理

随着现在品牌危机事件的频发,如何面对品牌危机管理成为一个热门并重要的话题。通过对品牌危机的基本知识的阐述以及对达芬奇家居针对＂造假门＂危机失败处理的分析,提出了一些针对品牌危机管理的个人建议。     

"达芬奇"事件殃及高端家具业

达芬奇事件表明各方的监管都有漏洞.很多国外高档家具品牌并没有进入大众消费平台,更多的是以专营店的独立销售为主,因此不受商场的约束.     

达芬奇事件对家具行业的营销启示

“达芬奇事件”无疑是2011年中国家具行业最热门话题之一，更引起了社会舆论对家具行业的广泛关注。尽管达芬奇事件尚未有最终定论，     

“诚信”跌倒容易扶起难

近期，“达芬奇”问题家具事件、一些地方发生的“萝卜招聘”及官员履历造假等事件，一而再再而三地触痛民众对于社会诚信的敏感神经。     

百思买的五星电器赌注

在中国,五星电器到底是百思买的一项品牌连锁事业,还只是一单流通零售生意?近两年来,随着百思买自有品牌退出中国、CEO杜恩因桃色事件辞职及百思买创始人理查德·舒尔兹辞去董事长一职等"负面新闻"事件被先后曝光,缠绕在五星电器周     

可口可乐收购汇源:民营企业恨别欲"嫁"不能

关于民族品牌争议的又一个话题发生在可口可乐与汇源之间.只是与蒙牛"万言书"事件不同的是,这次是"民族品牌"有意出让.汇源董事长朱新礼因为"要把企业当儿子来养,当猪来卖"在业界引起巨大争议.     

品牌关系质量与消费者遭遇产品伤害的反应特征研究——基于事前信念的视角

消费者对品牌的事前信念主观地影响着其对品牌危机事件的认知和判断。本文采用实验研究方法,将品牌关系质量设为品牌事前信念,研究在不同品牌关系质量下,消费者对产品伤害事件的反应特征及差异。研究结果显示,消费者在遭遇产品伤害后更加关注产品伤害事件的责任归属问题,而对事件发生企业的内部管理问题的关注程度相对较低。结论揭示出高品牌关系质量对偶然发生伤害事件的企业品牌起到暂时保护作用,低品牌关系质量会扩大企业品牌在伤害事件后的负面市场效应,有助于企业了解消费者的危机反应特征,为企业采取恰当的品牌危机管理策略提供指导。     

中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵

品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素.本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑战性和价值.本研究在京、沪、穗三地实施消费者焦点组访谈,对访谈材料(文字及声像)进行内容分析,描绘出中国消费者的品牌知识结构图.本文发现,中国消费者偏重于从品质(尤其是"安全性")、公司、来源地、社会形象或"面子"等信息节点构筑品牌联想;倾向于从电视广告、新闻报道、轰动性营销事件等渠道去熟悉品牌.本研究将品牌权威Keller的品牌知识模型在中国具体化和部分修正,推动了品牌知识理论发展.论文对中国市场的品牌经营提出了建立严把品质关、重点投资公司品牌与公司"背书"、建设品牌美誉度等营销战略.论文提出了值得进一步实证研究的方向.     

基于伯特兰模型的外资并购动因和品牌保护分析

2007年4月初,随着娃哈哈集团董事长宗庆后在新浪网上一声"希望大家保护中国民族品牌!"的奋臂高呼,法国达能公司欲强行以40亿元人民币的低价并购杭州娃哈哈集团有限公司一事浮出水面.在分析整个事件后,不难发现达能在合作之初就有着明确的战略目标--控制"娃哈哈"品牌.近年来,外资并购了许多国内知名品牌、商标,并利用控股地位,使这些民族品牌日渐萎缩甚至消失.     

茶符号化营销

本文通过对中国大陆茶叶市场现状的分析,指出了我国的茶叶生产和营销两方面存在的问题并提出了解决问题的对策:对茶叶进行品牌营销。即以品牌为核心,创建茶品牌,为茶品牌注入内涵意义,将茶叶品牌传播出去。并重点论述了品牌传播的方式,即:广告传播、事件营销、节日传播、网络营销、"CI"战略、会展营销等。中国茶叶市场只有形成几家知名大品牌竞争的局面并良性循环才是真正的出路。     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下,事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段,优势日益凸显.在成立的短短几年时间里,蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势,将功能诉求和情感诉求整合营销,提高了企业的知名度和美誉度,让蒙牛从众多品牌中脱颖而出.本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略.     

多美滋,还能美滋滋吗?

走下神坛的外资品牌近年来,随着消费者维权意识的增强,以及发达的网络信息渠道,外资品牌在中国大陆经营中的一些瑕疵或失误开始暴露在大众面前。以奶粉行业为例,前几年"雀巢奶粉爬出活虫"事件就在行业内引起巨大反响。近期,可口可乐旗下的芬达、雪碧等饮料在英国被曝农药残留严重超标,也引起国内一片哗然。     

“以质取胜”战略的思考——关于东莞玩具业出口现状的分析

东莞玩具业在全球有很大的影响,是东莞支柱产业之一.由于受到2007年的"召回事件"的打击和波及世界金融危机的影响,东莞玩具业出口面-临着巨大的挑战.本文从加强自主创新能力,打造自主品牌,提高技术水平,增强产品质量等方面来探讨如何利用"以质取胜"战略,进一步促进东莞玩具业的发展.     

“阿凡达事件”与张家界旅游营销策略

影片《阿凡达》的全球热映,曾经在全球范围掀起了一股"阿凡达"热潮.而湖南张家界将"南天一柱"更名为"《阿凡达》哈利路亚山",其后又采取了一系列营销措施,被业界称为"张家界阿凡达事件".此次事件引发了学者们从不同角度展开对旅游景区营销及其策略的探讨. 郭琨、明庆忠研究了景点更名对于旅游品牌营销的影响,认为张家界"南天一柱"的更名对于景区旅游品牌营销有积极作用.杨帆以旅游地生命周期理论、可持续发展理论和市场营销理论为理论基础,对张家界旅游景区营销策略进行了研究.依孜研究了景点更名背后的深层动机,认为更名是华丽着装下发展诉求的营销表达.郑学国认为,应坚持把文化作为旅游发展、城市转型的重要引擎.刘锋在其著作中指出景区影视营销,就是通过优秀影视剧的影响力,对景区旅游产品进行传播推广对旅游者进行潜移默化的影响,以促进销售的营销过程.     

从蒙牛看事件营销的成功策略

在当前品牌竞争日渐激烈的情况下，事件营销逐渐成为推广企业品牌的重要手段，优势日益凸显。在成立的短短几年时间里，蒙牛利用重大事件、公益事件和体育娱乐盛事等产生的社会效应借势和造势，将功能诉求和情感诉求整合营销，提高了企业的知名度和美誉度，让蒙牛从众多品牌中脱颖而出。本文从蒙牛借势神五、超女等营销活动中探索事件营销取得成功的一些策略。     

瑞华遭罚的思考:会计所合并的隐患

一、引言 2009年以来,在树立民族品牌,扶持内资所所做大做强的政策引导下,我国会计师事务所通过合并实现了会计所的规模化发展,其中内资所航母——瑞华的成立,更是打破了"四大"包揽前四的局面.但是在会计师事务所合并的进程中也逐渐暴露出了遗留的历史隐患:17年1月,瑞华会计师事务所因成立前的执业行为,遭到证监会两次处罚,被暂停承接新的证券业务,这一事件给瑞华品牌和声誉的影响远超处罚本身.本文将从导致瑞华被处罚的直接事件入手,分析研究合并过程中的隐患及成因,并提出识别应对隐患的建议和对策.     

"毒奶粉"冲击波:中国乳业能否重建信誉

"三聚氰胺门"举世震惊 2008年9月8日,甘肃<兰州晨报>等媒体首先以"某奶粉品牌"为名,爆料毒奶粉事件.接着,国家卫生部9月11日晚指出,甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例,患儿多有食用三鹿集团生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉的历史.经调查,奶粉受到一种叫做"三聚氰胺"--在业界被称为"假蛋白"的化学品的污染.     

论"风情柳州"旅游品牌的构建与技术策略

"风情柳州"旅游品牌的打造是柳州市创建"旅游名城"重要举措,由此结合柳州市重点课题"风情柳州旅游品牌的构建与策略研究",对柳州旅游景观资源的调查与分析,提出构成"风情柳州"品牌的主要因子,确定品牌的内涵和基本框架,拟定打造该品牌相应的技术策略和方法,以项目促进品牌建设,强调品牌市场开发与营销策略,最终将"风情柳州"打造成地方旅游品牌.