视觉营销理论建构及其核心技术研究

视觉营销是市场营销的一个新概念与新领域。它建立在市场营销学和心理学基础之上,科学地将视觉识别设计与视觉传达设计原理、终端卖场设计与商品展示技术运用于产品设计、传播策划和空间设计领域,由此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力,并对其产生心理层面的影响,从而带动商品的销售,达到营销目的。市场营销学和心理学是它的基础理论,视觉识别设计与视觉传达设计、终端卖场设计与商品展示是它的核心技术。     

谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应

20世纪末以来,产品、消费同战略性的设计布局相生相伴。销售场所演变至今,已经发展到一个超越传统销售功能的阶段,转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具。电商的进入使得市场变得更加绚烂缤纷,而实体店仍具有不可替代的一面。橱窗陈列又被称之为"视觉营销",它融合了视觉艺术、心理学、营销学等多门学科知识,在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广显得尤为重要,也是服装企业"决胜网络终端"的重要营销手段之一。     

网络零售店铺顾客忠诚度研究

网络零售经过十数年的发展,竞争态势愈演愈烈,顾客忠诚度的界定和培养已然成为研究的热点.本文试图在前人研究的基础上,阐明在网络零售店铺这种全新的销售方式下,顾客忠诚度与实体店铺相比较有哪些异同之处,又有哪些影响因素,最后对于网络零售店铺的培养针对性的提出建议.     

网络零售店铺顾客忠诚度研究

网络零售经过十数年的发展，竞争态势愈演愈烈，顾客忠诚度的界定和培养已然成为研究的热点。本文试图在前人研究的基础上，阐明在网络零售店铺这种全新的销售方式下，顾客忠诚度与实体店铺相比较有哪些异同之处，又有哪些影响因素，最后对于网络零售店铺的培养针对性的提出建议。     

从视觉沟通的角度看品牌失效的原因

从视觉沟通的角度来看,品牌失效的品牌形象视觉设计方面的问题,主要表现为:品牌形象视觉设计的差异性缺失;品牌形象视觉设计缺乏时代性和本土特征;品牌形象视觉设计没能与终端陈列等销售环节协调对位。品牌的视觉形象设计要有针对性地做到     

服装视觉营销中的橱窗设计

视觉营销以无声的语言向顾客传递着商品的信息和企业的文化，而橱窗作为视觉营销中的重要组成部分，扮演着越来越重要的角色，有人说，“如果把店铺看成一本杂志，橱窗就是封面”。本论文详细介绍了橱窗设计过程中的一些重要环节与橱窗各构成要素在选定过程中的注意事项，希望能为从事橱窗设计工作的朋友提供一定的借鉴。     

营销策略对品牌忠诚的影响:顾客感知价值的中介作用

笔者以"耐克"为测试品牌,采用文献研究、焦点小组访谈、问卷调研等方法,在构建营销策略、顾客感知价值和品牌忠诚三者之间概念模型的基础上,运用结构方程模型进行分析,实证研究营销策略、顾客感知价值对品牌忠诚的影响。研究发现:营销策略对顾客感知价值具有显著的效应;营销策略和顾客感知价值对品牌忠诚均具有明显的影响;顾客感知价值是营销策略作用于品牌忠诚的中介变量,营销策略更多的是通过顾客感知价值影响品牌忠诚。     

服装营销中的体验式营销

体验式营销是一种情感化、人性化的营销手段,相对于传统营销模式而言,更加注重顾客的感官体验、情感体验,希望为顾客创造更多美好的回忆。本文主要介绍了服装体验式营销的四个阶段,并总结了几点服装体验式营销的要点,希望为服装品牌企业进一步拓展销售方式提供一些参考。     

店铺形象对顾客品牌忠诚的影响分析——基于药品零售业的实证

如何建立和优化消费者信任的店铺形象并赢得顾客的忠诚是零售企业获得竞争优势的关键。以药品零售消费者为调查对象,基于综合视角构建模型并实证检验店铺形象各维度对顾客品牌忠诚的影响。经研究发现:除便利形象对顾客满意没有显著的直接影响外,店铺形象其他维度对感知价值和顾客满意均具有显著的直接影响;感知价值、顾客满意对品牌可靠性和意图具有显著的直接影响;品牌可靠性和意图对品牌忠诚具有显著的直接影响,而且品牌可靠性对品牌忠诚的影响作用更大。以上研究发现对药品零售企业优化市场竞争战略具有重要的理论指导意义。     

试论营销策略在现代企业中的地位

现代企业要面向市场、适应市场、开拓市场、增强市场竞争能力 ,必须要重视企业营销工作 ,营销策略在现代企业中居核心地位。一、企业营销理念的提升与发展市场营销是满足顾客需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营与销售活动。主要包括两个方面的内容 :一是研究市场 ,即研究顾客的需求特点和需求量 ,从而作出生产什么 ,生产多少等决策 ;二是推销产品 ,即将生产出来的适销对路的产品 ,通过适当的分销渠道和推销手段 ,以适当的价格销售给顾客 ,从而实现企业利润。市场营销以顾客需求为中心。在满足顾客需求的基础上实现利润 ,贯彻营销工…     

视觉营销及其演进探析

视觉营销这一概念在中国正式提出时,它主要是指在终端卖场通过商品的陈列和形象化展示,向消费者传达品牌信息和品牌文化,对消费者的视觉形成强劲攻势,实现与消费者的沟通,达到促进商品的销售。视觉营销不是在某一个时期突然出现的,作为一种营销理念和营销方式,视觉营销的形成,从最初的商品展示发展到企业的整体识别管理领域,经历了一个漫长的过程。通过对视觉营销演进的探析,有利于我们深入研究视觉营销理论与实践,揭示其内在规律,并构建一个完整的视觉营销理论与实践的框架。     

基于体验营销视角的品牌社群构建策略研究

本文对品牌社群和体验营销的概念、特点和两者的关系进行了较为深入的研究,在此基础上提出了基于体验营销视角的品牌社群构建策略.研究认为,体验营销方式对于品牌社群的形成,稳定与发展都有积极作用,并且,提出通过确定能够突出品牌社群共同价值观的体验主题,加强企业与顾客的互动以及顾客间的交流和提供独特的品牌体验等方式构建品牌社群.     

推进品牌战略的几点思考

企业持续竞争的优势除了其产品质量、价格优势和正确的营销策略外,其余的可持续优势在于企业掌握的顾客信息、它的品牌以及它与顾客和市场系统内的其他方面建立长期关系的技巧。一个坚实的品牌能赋予企业一种无形的、难以模仿的价值,并与其在产品性能、价格和销售渠道等方面的优势结合起来进行竞争。     

石油销售企业品牌信任与营销管理问题分析

因为时代的发展,我国石油销售企业受其影响面临着新的挑战,因此本文主要针对于石油销售企业品牌信任与营销管理问题为切入点进行分析.结合当下品牌关系生命周期对石油销售企业建立品牌信任的影响为依据,从基于品牌关系营销的我国石油销售企业营销管理战略、我国石油销售企业品牌营销现状等方面进行深入探索与研究,主要目的在于促进石油销售企业更好的实施营销管理活动.     

泉州服装业服务营销存在的问题与解决思路

作为泉州五大传统支柱产业之一的服装业,已经从低端的外贸代工阶段逐步走向了创立国内甚至是国际品牌的品牌塑造阶段。走进全国各大中城市的大街小巷不难发现到处是泉州服装品牌的身影,这是泉州服装企业经典市场营销应用的成功典范。但随着社会的进步和经济的不断发展,消费的个性化、多样化日益显现,泉州服装企业要开始转变营销思路,将注意力转移到以顾客为中心的服务营销上来,文章拟对泉州服装企业进行服装营销的解决思路进行探讨。为它们进行转型升级提供一些思路。     

视觉传播对消费者的影响

心理学研究表明，在人所接受的全部信息当中，有83％源于视觉，11％来自听觉，其他6％分别来自嗅觉、触觉和味觉。因为视觉感受在人的感官中的重要作用，应用视觉传播来达到销售的目的也逐渐成为广受重视的营销策略之一。本文从人的兴趣、审美、求知、心理等方面探讨视觉传播对消费者的具体影响。     

试论男装整体营销要素

男装营销已经开始从早期的粗放型向集约型过渡,营销的手法越来越精细.男装营销不仅仅是卖衣服,还卖交情、卖理解、卖服务.只有想办法使产品符合消费者内心的要求,产品才能销售出去.因此,必须注意分析和研究顾客的心理.也就是说,在产品自身的有形价值之外,还要能发掘出其无形的、心理学上的价值.     

服装类淘宝店假期营销对策

在电子商务快速发展的背景下,服装类淘宝店铺进行假期营销日益关键。在节假日的营销中充分挖掘服装与节日文化内涵,进行积极的媒体公关,渲染店铺节日气氛和做好节日营销准备,制定和执行自己的营销计划都很关键。     

C2C店铺营销分析方法研究

很多C2C店铺掌柜,开了店以后,就只等着顾客上门,一个月、两个月过去了,店铺还是没有成交,甚至商品都没有顾客浏览,因此,关注店铺,掌握店铺数据,做好营销分析是非常关键的。浏览量、点击率、转化率、客单价、成交回头率是店铺经营中非常重要的几个指标。     

汽车营销方式创新的法律环境与现实路径

中国汽车营销方式创新的法律环境主要是两方面的限制：一是特许经营和品牌销售，二是售后服务保障。在现实法律环境下，中国汽车营销方式的创新，要做到利润与市场“鱼与熊掌兼得”，重要的是规避汽车供应商对店铺的特别要求，减少不必要的成本投入。为此，现实的路径是实现一级代理和二级代理的内部战略组合。