现代竞争环境下的服装品牌营销策略研究

先进技术的产生使得当今世界的全球一体化特征越来越明显,现代经济竞争不再局限于市场竞争,更是一种品牌竞争。放眼国内外,能在市场竞争中优胜的企业无一不是依靠自身的品牌获胜,服装企业也是如此。伴随这种发展趋势,我国的很多服装企业也在提升自身服装品牌上做努力,消费者除了注重服装的服装品牌形象,还将眼光放在了服装品牌文化上。可见,只有借助于服装品牌策划,对自身的目标市场进行符合市场发展规律的定位,建立在合理的营销策略之上的服装品牌,才能在市场竞争中更胜一筹。笔者就现代竞争环境下的服装品牌营销策略谈自己的看法。     

试论市场营销战略和策略的研究与运用

战略问题是研究企业中长期发展为目标的,策略问题大多是战术层面的问题。企业营销工作,既涉及战略问题,又涉及策略问题。战略问题主要是市场定位战略、市场细分战略和目标市场战略。策略问题主要是全球营销策略、网络营销策略、品牌营销策略、渠道营销策略、客户满意营销策略等。文章根据企业的实际,研究运用营销战略和策略,实现企业可持续发展。     

中国家具企业市场定位问题的理论思考

面对国内外激烈的市场竞争,市场定位问题成为摆在家具企业面前的重要任务。市场定位的关键是企业要设法在家具产品上找出比竞争对手更具优势的特性,并将这种特性转化为企业的竞争优势。市场定位策略主要集中在家具产品定位策略上,在考虑产品属性和差异性、品牌的功效、使用者的偏好的基础上,创新定位应得到应有的重视。     

新的市场环境下如何做好我国通信市场营销

当前,随着3G牌照的发放,通信企业间的市场竞争也愈发激烈,各企业要想应对新的市场环境,在竞争中取胜,就．必须要满足市场消费的需求,并实施有效的营销策略,去分析、开拓市场,实现营销目标,显示出与竞争对手的差异和优势。本文通过分析通信市场的竞争状况及营销现状,指出存在的问题。并从明确营销战略、确立细分市场、以客户为中心、优化服务体系和加强品牌培育等方面,对通信企业市场营销提出了建设性的意见和建议,以便能推进企业的发展,在市场竞争中取胜。     

资本结构与产品市场竞争策略——以伊利集团为例的分析

上市公司为实现其产品市场的竞争策略,往往会选择恰当的融资策略改变公司的资本结构,以形成符合其产品市场的竞争策略的新的资本结构。以伊利集团为研究对象,联系中国乳品行业的发展情况和竞争格局,分析伊利集团的资本结构构成和产品的市场竞争策略之间的联系。结果显示,上市公司选择的融资策略、资本结构是以其产品市场竞争策略为导向的。     

论市场营销策略

市场经济面临着激烈的市场竞争,要想在竞争中取胜,就必须制定一整套科学的、长远的企业发展规划和市场营销计划,并随着市场形势变化而不断修正,才能在市场竞争中立于不败之地。市场营销策略主要内容有市场调查、广告宣传、营销方式和手段、价格策略、售后服务等。     

浅析市场营销策略之差异化营销

差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种。从某种意义上来说，创造顾客就是创造差异。有差异才能有市场，才能在强手如林的同行业竞争中立于不败之地。差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即在产品功能、质量、服务、营销等方面。实施差异化营销策略，首先把科学、缜密的市场调查、市场细分和市场定位作为基础。实施差异化策略要加强营销仝过程的管理和控制。最重要的是注意顾客的反馈。     

浅谈XX品牌食用油的STP营销

文章运用了市场细分、目标市场选择和产品市场定位等营销经典理论,对湖北某公司XX牌食用油进行了STP营销分析,根据目标市场选择和产品定位原则,结合公司营销现状,指出XX品牌可选择小包装菜籽油城镇市场,突出传统工艺、浓香原味的定位概念。另外,相应的文章还提到了产品专业化生产、避强定位、无差异化营销和集中营销相结合等策略建议。     

小议市场营销策略在企业中的应用

营销活动中营销策略对企业的生存和发展起着非常重要的作用,随着市场竞争日益激烈,企业若想生存就必须结合竞争环境、竞争格局和自身优势的条件,选择出符合自身的营销策略。好的营销策略有利于更好地优化资源配置和满足社会需要,增强企业竞争力,极大地提高企业营销素质,改善经营管理,提高管理水平和工作成效,增强应变与竞争能力,实现营销创造效益的目的。文章就浅析了市场营销策略在企业中的应用。     

浅谈××品牌食用油的STP营销

文章运用了市场细分、目标市场选择和产品市场定位等营销经典理论,对湖北某公司××牌食用油进行了STP营销分析,根据目标市场选择和产品定位原则,结合公司营销现状,指出××品牌可选择小包装菜籽油城镇市场,突出传统工艺、浓香原味的定位概念.另外.相应的文章还提到了产品专业化生产、避强定位、无差异化营销和集中营销相结合等策略建议.     

锁定企业经营方向：经营战略定位

随着市场竞争越来越激烈,企业的竞争不仅仅是广告的竞争,更深层次的是产品的竞争,归根结底是企业经营策略的较量。广告定位依赖于产品定位,产品定位依赖于经营战略定位。经营战略定位包括经营方向定位和经营规模定位。经营战略定位统帅营销策略和经营资源,立足于企业优势和市场机会的结合。经营战略定位对一个企业的生存和发展至关重要。     

试论起重机市场营销策略

提高行业的市场竞争力，是促进市场发展和行业发展，赢得市场大战，推动中国起重机走向大市场。只有这样，才能促进中国起重机的健康发展，不断提高起重机的市场竞争实力。那么，在有序竞争的市场条件下，起重机应该如何提高自身市场竞争力，关键在于正确的市场定位，运用科学的营销策略，不断提高起重机的市场竞争力。     

九星国际广场成功营销及商场定位分析

本文主要阐述了九星国际广场的企业背景和差异化定位策略，通过对九星国际广场的外部环境分析，洞察到九星国际广场的优势、劣势、机会，并且从其内部环境分析得出九星国际广场成功的原因之所在——九星国际广场选择了适合市场，同时又适合自身的差异化营销定位策略。文中分析了九星国际广场的产品差异化定位、渠道差异化定位、目标市场差异化定位、价格差异化定位和促销差异化定位策略。     

浅析邮政企业经营体系营销策略创新

我国邮政企业要想在激烈的市场竞争中 ,发现并利用市场机会 ,掌握主动权 ,必须在营销策略方面进行创新。文章对邮政企业目标市场开拓、产品策略与促销策略等方面进行了论证。     

中外成功营销策略集萃

中外成功营销策略集萃当今世界，市场竞争异常激烈，一个企业如果想取得成功，占领市场，采用出奇制胜、独创新意的成功营销手段是必不可少的。在竞争中，古今中外一些成功企业创造了许多成功的营销策略。为提高我国企业在国内外市场的应变能力，促进产品销售，本刊特搜集...     

跨国企业与东道国企业竞争策略选择--基于比较优势的分析

市场开放吸引了大量跨国企业直接投资,也引致了跨国企业与东道国企业在本土市场竞争的问题。文章构建一个基于比较优势的策略选择模型,来分析跨国企业与东道国企业市场竞争的策略选择。文章得出结论是:跨国企业依托自身技术优势,选择技术领先战略,侧重高端市场的竞争;而东道国企业依托自身的规模优势,选择成本领先战略,侧重低端市场竞争。最后文章用聚类分析对中国彩电市场中外企业的竞争做出实证检验。     

关于加强企业营销组织建设问题的研究

目前,许多竞争激烈的行业,如快速消费品行业市场,将由严重供过于求走向相对供求平衡,消费者不但拥有完全的品牌选择权利而且具备比较理陛的识别能力,市场也相对更加细分;加之信息技术更新更陕的特点,这就对企业提出了新的要求,即在市场竞争中产品差异化不大、企业营销策略大致相同、价格基本稳定的条件下,企业如何继续或重新获得市场竞争优势,从而从“管理竞争阶段”脱颖而出？答案是要看企业的营销计划制定的是否缜密,执行的是否有效。这也是营销管理的核心职能所在。     

我国商业银行营销策略创新探析

在日益激烈的市场竞争环境下,商业银行要想守住自己已有的市场,就要不断创新自己的营销策略,不断完善业务服务和金融产品服务,时刻注意推陈出新,密切与客户的联系,满足客户的需要,在长期的营销过程中形成具有个性化的品牌,并使消费者形成品牌依赖。商业银行零售业务营销如“逆水行舟,不进则退”,只有不断地实施营销创新,才能在未来的市场竞争中持续保持竞争优势。文章就当前我国商业银行营销策略的创新对策进行了论述。     

超级市场的目标营销

超级市场愈来愈受到现代消费者的青睐 ,拥有光明的发展前景 ,但是其所面临的竞争也是异常激烈的。文章运用了目标营销的理论 ,简述了通过市场细分 ,选定细分市场 ,进入目标市场 ,以及在目标市场中定位的策略 ,并以天津津工超市为例 ,从目标市场定位的方面进一步阐明了超级市场 ,特别是国有超级市场的营销理论。     

大学生就业营销策略

近年来，高校大学生就业难的问题日趋突出。高校缺乏应对机制、大学生对自身能力的要求不明确在很大程度上导致了就业危机。大学生就业市场营销注重从就业市场需求出发制定战略决策，在周密细致的市场调研、市场细分、目标市场选择和市场定位的基础上，制定市场营销组合策略，即产品、价格、地点、促销的组合。各个高校要结合自己的特点和优势，研究营销策略，开展就业指导，努力为毕业生就业广辟渠道。