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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 78 毫秒
1.
论网络营销对传统营销的创新与变革   总被引:1,自引:0,他引:1  
阳洁  梁玉林 《经济问题》2000,(10):28-30
网络营销是信息网络时代的新的营销方式,它与传统营销相比,能够超越时间约束和空间限制,更直接地满足消费者的需要,从而具有更大的优势。网络营销不仅为企业营造了崭新的营销环境,同时还彻底重组了企业的营销理念,创新了传统营销的组合策略和手段。网络营销虽然是传统营销的发展,但它对传统营销所带来的创新和变革是前所未有的。  相似文献   

2.
刘斌 《经济师》2002,(12):172-173
文章论述了营销在电子商务中的地位和作用 ,讨论了电子商务下的网络营销架构及策略 ,说明了网络营销是在传统营销组合 (产品、价格、促销、分销渠道 )的基础上形成的新的体系结构 ,实际上就是利用整合营销 (网络营销与传统营销的整合 )的策略来实现以消费者为中心的理念。  相似文献   

3.
谈网络营销对传统营销方式的影响   总被引:4,自引:0,他引:4  
网络营销的概念及对传统营销方式的影响所谓网络营销 (cybermarketing,onlinemarketing) ,是指在企业的经营过程中 ,借助联机网络、电脑通信和数字式交互媒体来获取、处理和利用各类有效信息以制订营销战略 ,进行营销管理工作 ,满足顾客需求的一种营销方式 ,它包括从网络调研、网络促进、网络销售到网络沟通的商务活动过程。网络营销作为一种全新的营销方式 ,与传统的营销方式有着很大的不同 ,下面笔者将从营销组合的4P(Product,price,Place,Promotion)来分析说明网络营销给传统营销方式所带来的变化。(一 ) Product(产品 ) :从大规模、标…  相似文献   

4.
李艳杰 《技术经济》2003,22(11):32-33
一、网络营销的涵义网络营销就是以因特网为传播手段 ,通过对市场的循环营销传播 ,达到满足消费者需求和商家诉求的过程。网络营销借助联机网络、电脑通讯和数字交换媒体来实现营销的目的。从网络营销的定义可以看出 :①网络营销并不是网上销售。网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果 ,网络营销售是为实现网上销售目的而进行一项基本活动。②网络营销以传统营销理论为基础。因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 ,网络营销活动不可能脱离一般的营销环境而独立存在 ,网络营销理论是在互联网环境中的应用和发展。二、网络营销对传…  相似文献   

5.
互联网的发展为市场营销的发展创造了契机,网络营销逐步发展起来.网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有一定的优势,是企业取得竞争优势的重要武器.本文主要探讨了网络营销对传统营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的影响,并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势,更好地向消费者提供商品和服务.  相似文献   

6.
论我国商业银行网络营销的策略   总被引:2,自引:0,他引:2  
随着网络技术的发展,我国商业银行大力开展网络营销,迫使商业银行的营销理念发生根本性转变。本文提出由三个层次组成商业银行网络营销的策略体系,即以客户为导向的策略组合;服务创新与完善的策略组合;以“服务营销”为理念的策略组合。  相似文献   

7.
随着电子商务的快速发展,网络营销的相关理论也不断完善,对于参与到网络经济中的企业来说,选择合理的网络营销策略可以对市场增长产生积极的影响,同时也为企业创造了竞争优势和发展机遇.本文阐述了电子商务环境下企业对消费者的营销策略组合,分析了传统策略到现代策略的转变,并对企业的网络营销活动提出了参考意见.  相似文献   

8.
李飞 《时代经贸》2012,(10):145-145
随着电子商务的快速发展,网络营销的相关理论也不断完善,对于参与到网络经济中的企业来说,选择合理的网络营销策略可以对市场增长产生积极的影响,同时也为企业创造了竞争优势和发展机遇。本文阐述了电子商务环境下企业对消费者的营销策略组合,分祈了传统策略到现代策略的转变,并对企业的网络营销活动提出了参考意见。  相似文献   

9.
肖勠 《经济研究导刊》2014,(17):212-213
网络营销的出现与快速发展,极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础,使得网络营销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等方面都发生了深刻的变化。商家要在经济全球化的竞争中保持优势,必须利用现代化的网络营销,所以如何利用网络营销系统整合企业营销资源,提高营销效率,提供灵活、主动的网络营销系统是现在必须研究的课题。通过对电子商务环境下的商业网络营销系统的研究,使商家能够正确处理营销成本与利益的关系,提高服务能力,及时准确地确定营销策略。  相似文献   

10.
一、网络营销及其优势所谓网络营销是指企业利用计算机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市场调查、产品推销等一系列经营活动,以达到企业营销目标的一种营销方式。网络营销一经诞生,其势头便不可阻挡。据统计,1997年美国网络购物交易量是5.18亿美元,而在2000年增加到66亿美元,更有人估计在2002年将达到数千亿美元。网络营销诞生几年时间能取得如此的成绩,正是因其所具有的独特优势。我们不妨从营销组合的四策略(产品、价格、分销、促销)来考察分析。1.产品。营销组合中的产品指的是提供给目标市场的货物…  相似文献   

11.
较之传统市场,网络市场上的柠檬问题有其特殊的表现形式及原因。本文基于网络企业的视角,将网络柠檬问题的主要表现归纳为网络企业向消费者传递信息、网络消费者信息搜集这两个过程,并将其原因归纳为消费者的有限理性及群体内部知识水平的差异、网络经营者的机会主义行为、网络产品的SEC属性及网络自身的虚拟性等四个方面。文章最后提出了网络经营者可以采取的营销策略,这些策略主要包括充分利用网络中介的作用、声誉转移策略、促成产品属性的转换及顾客参与式的定价策略四个方面。  相似文献   

12.
随着医药卫生体制改革的不断深入,医疗市场竞争日趋激烈,医院需要重视市场营销策略,强化经营理念。医院市场营销是市场经济条件下医院生存和发展的重要手段,只有通过不断完善市场营销策略,方能提高医院核心竞争力。  相似文献   

13.
在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作.国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的“本土化”促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示.我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界.  相似文献   

14.
煤炭营销管理是煤炭市场经济发展的必然趋势,在煤炭企业生存和发展过程中的作用和地位日益凸显,是煤炭企业做大、做强的必经阶段和有力手段,因此,煤炭的营销绩效管理是煤炭营销管理中的一个重要课题。本文对煤炭企业营销绩效中存在的问题进行重点分析,提出了"四度"对煤炭企业营销绩效的影响,即产销密切度、品质依赖度、市场影响度和合作满意度,并运用结构方程建模对研究假设进行验证。研究中发现,煤炭营销中的产销密切度、品质依赖度、市场影响度和合作满意度之间具有相互作用的特性。在煤炭营销中,较高的市场影响度必须通过较高合作满意度来实现,而合作满意度又需要通过较高的产销密切度和品质依赖度来实现。因此,合作满意度是煤炭营销中关键的绩效评价指标。本文同时阐释了"四度"可以作为煤炭企业营销绩效指数体系构建的基础。  相似文献   

15.
战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析   总被引:3,自引:0,他引:3  
焦晓波 《技术经济》2006,25(5):71-73
战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域,它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比,战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果,注重经营环境分析和竞争导向,强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导,其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。  相似文献   

16.
地方营销视角下湘西旅游对鄂西的启示   总被引:1,自引:0,他引:1  
随着经济的多样化发展和市场竞争的加剧,营销策划方案的成功与否直接影响着旅游地区经济的好坏。首先从地方营销的概念及其四大营销攻略入手,在对湘西和鄂西旅游资源进行简单比较之后,进一步从形象营销、吸引物营销、基础建设营销以及人员营销四大攻略对湘西旅游营销策略进行了深入探讨。最后,在借鉴湘西旅游营销策略的基础上,针对如何修正鄂西旅游营销策略提出了建议。  相似文献   

17.
基于网络的新型药品营销模式探索   总被引:1,自引:0,他引:1  
药品在质量、包装规格、主要成分、主要功能、适用范围等都可以高度标准化,因此药品是非常适合从事网上交易的。本文就目前药品网络营销在发达国家和我国的发展现状进行概要性总结,指出我国的药品网络营销与发达国家在此方面的差距,对药品网络营销在我国发展的市场前景进行了分析和预测,介绍了电子商务中的B2C经营模式,以及一种将B2C经营模式应用于药品网络销售的新营销模式,分别从构建新型B2C药品营销模式与零售药店和连锁药店的合作模式、对消费者的服务模式以及新型B2C药品营销模式的盈利方式等方面探讨了新型B2C网络药店的可行性,并深入分析了这种新型B2C药品营销模式相对于传统药店和传统售药网站的优势。最后本文对上述新型B2C网络药店提出了具体的网站参考模型。  相似文献   

18.
在市场经济条件下,营销渠道作为连接生产者和最终消费者之间的纽带,越来越多的企业开始关注低成本渠道建设,把它作为市场竞争优势的重要源泉。鉴于不同行业、产品、地理区域对营销渠道的建设要求各不相同,该文对营销渠道构建低成本问题的国内相关文献进行分析和比较,在对迈克尔.波特三大通用战略-成本领先战略深入把握的基础上,以成本法中的基本作业为切入点,详细阐述了营销渠道成本的基本构成,包括采购成本、信息成本、运输成本、存货成本以及促销、交易和售后服务成本等,进而对渠道成本控制采用经济学成本曲线进行了分析,得出成本控制基点。再次基础上,提出构建低成本有效营销渠道的对策,即提高渠道一体化程度、实现渠道扁平化、改善渠道关系、转移渠道流程功能、建立战略联盟和发展电子商务。  相似文献   

19.
按照传统方法对营销费用的核算已经不能有效地反映企业的经营状况,不能为企业制定经营决策提供有效的会计信息。为了应对新的会计环境对会计实务提出的新的要求,依据新的营销会计概念,尝试构建营销会计体系的框架,以对以后的深入研究有所帮助。  相似文献   

20.
The Internet has led many manufacturers to add direct online retail channels to their existing offline retail networks. Using both online and offline channels, manufacturers increase their market coverage and profits by customizing their products and services for the differing needs of customer segments using separate channels. Much recent research on channel management tends to focus on pricing strategies rather than analyzing channel strategies. This paper analyzes optimal channel strategies of manufacturers when they consider online stores as their new direct online channels, and it discusses some strategic implications of these channel strategies from the perspective of consumer heterogeneity and retail services.  相似文献   

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