黑龙江省旅游形象的策划与传播

目前,旅游业在全球范围蓬勃发展,旅游产品的区际竞争日趋激烈,在这种情况下,进行区域旅游形象的策划和传播,对于区域旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义,并成为旅游目的地占领市场制高点的关键.为了加快黑龙江省旅游业的发展,增强黑龙江省旅游的市场竞争力,进行黑龙江省旅游形象策划和传播策略的研究,构建较为完整的黑龙江省旅游形象发展战略系统,对黑龙江省旅游形象的塑造和推广具有实践意义.     

柔性内隐式模式——旅游目的地形象传播新路径——以西樵山为例

旅游目的地形象传播的途径多种多样，传统的旅游目的地形象传播方式正受到严峻的考验。一种逐渐引起人们重视的旅游目的地形象传播方式——“柔性内隐式模式”正越来越多地受到人们的关注和接受。同时，借助常见的内隐式传播方式（如：博客、教科书、影视等）进行形象的传播和推广也是体现和响应低碳经济、低碳生活方式的做法。分析西樵山所拥有的优势，探讨柔性内隐式传播方式在西樵山旅游形象传播中的应用，达到提升西樵山旅游形象的目的。     

吐鲁番葡萄沟景区旅游形象定位及塑造研究

本文首先分析了旅游形象对于一个旅游目的地的重要性以及吐鲁番葡萄沟景区建立旅游形象的紧迫性。然后结合吐鲁番葡萄沟景区的实际,分析其旅游资源的现状及特色,运用调查问卷的形式对吐鲁番葡萄沟景区的旅游形象进行受众调查,并对其旅游形象替代性进行分析,然后定位吐鲁番葡萄沟景区的旅游主题形象,最后从理念形象(MI)、视觉形象(VI)、行为形象(BI)、旅游形象传播四个方面对其旅游形象进行塑造。     

吐鲁番葡萄沟景区旅游形象定位及塑造研究

本文首先分析了旅游形象对于一个旅游目的地的重要性以及吐鲁番葡萄沟景区建立旅游形象的紧迫性.然后结合吐鲁番葡萄沟景区的实际,分析其旅游资源的现状及特色,运用调查问卷的形式对吐鲁番葡萄沟景区的旅游形象进行受众调查.并对其旅游形象替代性进行分析,然后定位吐鲁番葡萄沟景区的旅游主题形象,最后从理念形象(MI)、视觉形象(VI)、行为形象(BI)、旅游形象传播四个方面对其旅游形象进行塑造.     

长江三角洲区域旅游形象设计和开拓研究

区域旅游形象是指旅游目的地的产品和服务在人们心目中形成的总体印象和评价，设计具有鲜明特色，已越来越受到各方的重视。文章以长江三角洲地区为例，研究探讨了区域旅游形象设计的驱动机制，通过分析自然背景、历史文化背景等地方性特征以及旅游客源市场受众调查，进行了区域旅游形象设计定位，提出了包括整体形象、口号设计、视觉设计、行为设计等在内的较为全面的区域旅游形象系统。     

上海和香港旅游形象建设的比较研究

文章首先从区域概况、旅游发展状况两方面对上海和香港特区两方面进行了旅游形象建设的基础比较；进而重点从理念形象、视觉形象和行为形象三方面对上海和香港进行了比较分析，总结了香港旅游形象建设各方面的经验，也相应提出了对加强上海都市旅游形象建设的若干思考。     

论湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略

旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中具有十分重要的作用.本文论述了湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成和湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播意义,分析了湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播现状与存在问题,最后从传播媒介、传播者和受众三个角度提出提升湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略.     

贫困型山地旅游区可持续旅游开发模式研究

贫困型山地旅游区旅游资源丰富，然而其旅游开发现状不容乐观。作者在分析贫困型山地旅游区旅游开发现状的基础上，对其可持续旅游开发理论进行了深入研究，从六个方面创造性地提出了开发模式：（1）旅游开发主导模式——政府主导；（2）旅游景区经营模式——企业化经营管理；（3）旅游产品开发模式——以生态旅游为基础，开发系列旅游产品；（4）客源市场开发模式——改善交通可进入性，树立特色旅游形象；（5）增强竞争力模式——加强旅游合作，形成区域联动；（6）旅游扶贫模式——社区参与。     

金沙江中下游区域旅游合作必要性分析研究

区域旅游合作已经成为提高旅游竞争力、改善区域旅游总体形象,实施旅游业持续、健康、快速发展的重要途径。金沙江中下游区域是我国云、贵、川的重要结合部,该区域13地州市境内拥有丰富多彩且各具特色的旅游资源,深沉厚重的历史文化、绚丽多姿的自然风光、纯朴浓郁的民族风情。本课题通过分析金沙江中下游区域旅游合作存在的现状,分析该区域建立和完善区域旅游合作的必要性,以促进本区域旅游的有效合作。     

陇海兰新沿线城市旅游局长联席会已迈入第五个年头——泛丝绸之路沿线城市旅游局长牡丹花会期间齐聚洛阳

第五次陇海兰新沿线城市旅游局长联席会将在2008年4月7日洛阳牡丹花会期间于洛阳市召开。此次会议共邀请泛丝绸之路（包括沙漠丝绸之路、海上丝绸之路、草原丝绸之路、西南丝绸之路）沿线的44个城市旅游局长、联合国开发计划署丝绸之路沿线城市开发合作委员会、国家旅游局规划司、国家旅游局规划司丝绸之路申遗项目组、国家文物局丝绸之路申遗项目组等单位与会，共同商讨丝绸之路中国段区域旅游规划（草稿）；丝绸之路沿线潜在文化遗产的认识、规划和保护工作；丝绸之路旅游城市政府鼓励发展旅游的政策；如何促进政府和企业形成互利共赢的合作关系；如何共同创建丝绸之路旅游品牌和形象等课题。     

区域旅游市场体系分析与模式探析

在区域旅游规划中,人们根据实际需要进行了大量的旅游市场营销的调研、分析、预测与营销推广工作,但尚未形成一个较科学的知识结构和框架体系,笔者借助参加吉林省和常州市旅游规划的条件,对旅游市场体系的分析与规划进行了程序性和模式化探析。旅游市场体系模式包括市场的表层和里层:表层研究指已有市场状态的调查、分析和预测,它是决定旅游资源开发的走向和规模的基础数据;里层研究指旅游形象设计和目的地整体营销,它是在市场基础上根据区域的地方性和客源市场的潜在特征,设计旅游区形象,并进行有目的的整体营销推广,以达到更多旅游者前往的目的。文章的研究旨在能为区域旅游市场营销规划的制定提供理论和技术参考。     

区域旅游市场定位研究——以西安为例

区域旅游业的发展已经进入营销主导的时期,运用市场营销原理为旅游市场服务成为区域旅游开发理论与实践所面临的一个重要课题。区域旅游市场定位包括旅游客源定位和旅游地形象定位两个过程,旅游客源定位是形象定位的基础。文章提出了区域旅游市场的定位过程,运用营销学的STP理论,对区域旅游市场定位进行探讨。在此基础上,以世界著名的历史文化名城——西安为例,根据对13个景点1200份抽样问卷的调查结果,选取合适的市场细分变量,给出了西安旅游市场的定位方案:向省外和国外的文化层次较高的25—44岁中青年顾客群提供一个感受、感怀中国周、秦、汉、唐灿烂文明的窗口。     

庐山旅游映象研究

首先界定了"旅游目的地映象","旅游目的地幻象","旅游目的地印象"等概念的内涵。通过问卷调查的方式得出游客对庐山旅游幻象和印象构成因子的感知差值和旅游映象分值,进而对问卷调查结果进行分析和阐述。最后从旅游者的视角,结合旅游目的地映象的分析结果探寻庐山旅游发展中的一些问题及其存在的原因,并根据旅游者的反馈意见提出一些新的认识和思考。     

区域旅游线路节点选择对目的地的影响

长期以来旅游线路设计主要是旅行社关心的问题,线路中的服务要素和节点的选择主要是基于成本和需求因素的选择。但从本质上看,旅游线路实质上是游客在目的地的停留空间和消费空间的选择与组合,因此这些停留和消费空间即为线路节点。线路节点选择不仅制约着外来旅游者在区内的消费规模和消费水平,还直接关系到目的地区域的资源开发、线路产品的创新、旅游产业集群的发展和目的地的营销。因此,重视区域旅游线路的节点规划布局,对促进目的地区域旅游业的可持续发展和繁荣具有重要的作用和意义。     

西安引领“关中—天水经济区”以“竞合模式”发展旅游业的思考

＂竞合模式＂是区域旅游平衡发展的有效途径,关中—天水经济区旅游业具备实施这种模式的条件,在西安旅游品牌知名度和产业模式的引领下,通过塑造整体旅游品牌、积极创意营销、建设无障碍旅游区、旅游人才培养等战略途径,在各地公平竞争的前提下,充分实现区域旅游一体化,建设国际一流旅游目的地。     

湖北省旅游中心地空间结构系统优化研究

旅游中心地作为区域旅游的旅游目的地、客源供给地、旅游集散地和旅游服务中心，对区域旅游的发展有着至关重要的意义。研究旅游中心地的空间结构，分析旅游中心地空间结构系统的优化对策，是推动区域旅游业进一步发展的必然要求：文章介绍了旅游中心地的概念和界定方法，分析了湖北省旅游中心地空间结构的现状和系统构建途径及优化措施。     

旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。     

体验经济视角下中小城市区域旅游竞争力提升策略研究——以广西梧州为例

是否具有可持续的区域旅游竞争力,是决定旅游地能否实现可持续发展的关键因素。在体验经济背景下,中小城市要突破地理、经济、技术等客观条件的制约,提升区域旅游竞争力,最有效的途径就是立足本地旅游资源特色,对传统观光类产品进行创新性改造、整合,增加旅游产品的体验性、参与性。文章以岭南古城梧州为例,就梧州旅游产品开发与区域旅游竞争力的现状及两者关系进行分析,并以此为基础,对提升梧州区域旅游竞争力的策略提出探讨性建议。     

湖南省红色旅游优化升级研究

湖南省是全国红色旅游之源,是最具知名度和影响力的红色旅游目的地。从红色旅游资源特质、产业发展态势、空间发展格局、品牌建设、区域合作框架等五个方面对湖南省红色发展现状进行了分析,认为存在红色旅游发展水平不高、产品较为单一、讲解内容枯燥、发展地区不平衡、管理体制不顺畅等问题,并提出了湖南省红色旅游优化升级战略构想:即"政府主导、市场导向、项目带动、以点带面、有序发展"的战略模式、方针、重点和保障措施。