数字新媒体让传媒大变样--访航天新世界(中国)科技有限公司副总裁新华传媒工场首席顾问夏鸿

新经济导刊:传统媒介是以传播者为中心,这是一种怎样的构架? 夏鸿:大众传播是一种以传播者为中心的单向线性的传播.在大众传播的过程中,掌握大众传播媒介的传播者,无论是特定的社会集团还是媒介组织或媒介工作者,他们是传播的主体,是传播行为的发起者,是通过发出的信息主动作用于他人的人.     

文化安全视野下新疆大众传播媒介的作用探析

处在现代化进程中的新疆,加快文化安全战略体系建设,是反抗西方敌对势力意识形态领域渗透的重要措施。大众传播媒介是实施文化安全战略的重要手段。通过大众传播媒介的信息传播,一方面可为外部世界提供认识新疆的窗口;另一方面在本地区可提升主流价值观的认可与实践,增强新疆发展的软实力。     

试论大众传播媒介的正负功能 ——以媒体在"汶川地震"和"天津爆炸案"的报道为例

大众传播是人类特有的社会活动.我们读者早就养成了阅读报纸,收听广播,观看电视,上网浏览新闻等来获取各种各样的新闻,科普教育以及娱乐信息,大众传播早已经蔓延涉及到人们生活的各个细节.大众传播为人类的生存处境提供了信息,大众传播使得我们生活的社会进入了"拟态环境".但是假如大众传播的反应的讯息没有及时的得到传播或者出现了一定的偏差,我们采取的行动措施会受到一定的影响.大众传播在现在的人类社会中的作用,是很重要的.这里借助"汶川地震"和"天津爆炸案"这两个典型事件,试探讨大众传播媒介的正负功能.     

试论泛北部湾建设与媒介传播功能的运用

本文先从媒介基本的传播功能的角度出发,论述了在泛北部湾经济合作战略中,媒介传播功能的运用与泛北部湾经济发展的关系,并在此基础上进一步论述了经济全球化大背景下的媒介生态面临的挑战与机遇.在对媒介内部和外部环境进行分析后,文章提出了一个观点媒介应该充分发挥和整合基本的传播功能,深化各地区媒介间的合作,才能更好地促进泛北部湾经济发展和提升泛北部湾经济合作区的影响力和竞争力.     

源自"终端"的引力--浅谈社区传播

一、社区传播的兴起与背景一直以来,因为受大生产市场营销观念的影响及在现代科技快速发展的背景下,使得传统的传播沟通(这里特指商业性的)研究一直以大众传播为主流。所谓大众传播,根据Janowitz(1968)所做的典型定义,大众传播是由各种机构和技术所构成,专业化群体凭借着这些机构和技术手段(如报纸、广播、电视等),向为数众多,互不相同而又分布广泛的观众、听众传播复合内容。尽管上个世纪60年代到现在已经将近半个世纪,但这样的定义至今有其适用性。从以上定义我们可以看出,大众传播最重要的一个特征就是传播的过程是单向线性而强有力,受…     

试论泛北部湾建设与媒介传播功能的运用

本文先从媒介基本的传播功能的角度出发，论述了在泛北部湾经济合作战略中，媒介传播功能的运用与泛北部湾经济发展的关系，并在此基础上进一步论述了经济全球化大背景下的媒介生态面临的挑战与机遇。在对媒介内部和外部环境进行分析后，文章提出了一个观点：媒介应该充分发挥和整合基本的传播功能，深化各地区媒介间的合作，才能更好地促进泛北部湾经济发展和提升泛北部湾经济合作区的影响力和竞争力。     

由“7·5”事件看中国大众传媒的国际话语权建构

构建中国大众传媒的国际话语权,必须从突发事件中的对外传播机制、常态化的国际话语权建构两方面进行改革。在突发事件中,努力提高新闻传播效率,控制话语权;坚持新闻的客观、真实性;提高主动性、增强透明度;巧妙借助意见领袖并在报道中使用西方受众能够接受的表达方式。在常态化的国际话语权建构中,应当建立突发事件传播预警机制;充分利用大众传播的＂传播效果＂;国家要加大对外宣传的投入,扶持外宣传媒;积极实施本土化战略;培养适应国际化传播的高素质人才;政府和媒介还要积极参与国际竞争,促进＂世界信息新秩序＂的建立。     

媒介经营两难：客户满意与受众态度

由于中国大众传播媒介的性质和社会角色具有较强的特殊性,媒介经营所涉及到的内容极为广泛,单就营销层面而言,其所面临的难题就远远大于其他产业、企业。试图通过对受众与客户这一对矛盾统一体,面对传媒经营所表现出来的态度加以分析,探讨两者之间的相融相洽,为真正实现媒介经营的良性循环提出一些思考。     

媒介革命：进入网络空间

国际互联网的诞生本身就预示着人类传播史的进程又到了一个转折点,实践证明,一场由信息高速公路带来的媒介革命正以一日千里的速度席卷全球。与传统的报纸、广播、电视等大众传播媒介相比,互联网所发动的媒介革命把习惯于接受传统大众传媒信息发布方式的人们带入了另一种视听空间,它可能继承了传统传媒的一些先进因素,但对传统传媒在内容与形式上的变革已成必然。本文的论述一方面将剖析新传媒对传统传媒的消解作用,另一方面将论述网络化信息传播媒介未来的发展之路。 　　一、传统大众传媒的式微 　　1、媒介优势的丧失 　　广播、…     

新媒体格局下媒介素养的视角、意义与路径

新媒体时代的到来使得个人、媒体、社会间的关系更为错综复杂,媒介素养也因新媒体传播语境的出现焕发出新的生机。提出在新媒体格局下,媒介素养研究应当注重于对媒介使用者批判性、参与性和社会性的培养,以便促进个人现代化、推动媒体规范化、实现社会和谐化,达到“求真”、“向善”、“为美”的人类普适性终极追求,并从充分地认知媒介、理性地解读媒介、合理地使用媒介三个方面,对新媒体格局下媒介素养的实现路径进行探讨。     

论国内大众传播媒介产业化重组对广告市场的影响

文章从大众传播媒介的发展趋势、整合现状、广告经营诸方面进行了分析     

广告商的在场——对“受众商品论”的一种解读

“受众商品论”是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯．斯迈思最具代表性的观点，试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质。在分析中，斯迈思预设了一个前提——广告商的在场。本文分为三个部分，第一部分揭示本文所指的“在场”的含义；第二部分主要对“受众商品论”的几个重要观点进行解读，提出几点新的看法；第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的。     

广告商的在场——对"受众商品论"的一种解读

"受众商品论"是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯.斯迈思最具代表性的观点,试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质.在分析中,斯迈思预设了一个前提--广告商的在场.本文分为三个部分,第一部分揭示本文所指的"在场"的含义;第二部分主要对"受众商品论"的几个重要观点进行解读,提出几点新的看法;第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的.     

大众媒介在农业科技传播中的作用

大众传媒是农业科技传播系统中的子系统,在农村的不同社区和同一社区的不同媒介,其作用有差异,影响大众媒介在农业科技传播中发挥作用的因素主要来自受众,传播内容,媒介自身和传播环境,通过农业科技传播系统的整合可以有效提高大众媒介的传播效果,更好发挥大众媒介的优势和作用。     

高校推动马克思主义大众化的实现形式研究

大学生是中国特色社会主义事业的接班人，“推动当代中国马克思主义”的重要群体。在高校实现马克思主义大众化，构建适合大学生特点的大众传播理念，创设契合受众特点的多元的大众传播范式，打造富有现代气息的传播条件平台，建设素质过硬的传播队伍。     

传播学视域下的山西文旅发展

传播对于文旅发展的重要性毋庸置疑，在传播学的观照下，当前，山西文旅发展首先要更注重互动和反传播馈的“传播”理念；其次传播内容要具有话题性，充分发挥大众传播的“议程设置功能”理论。另外，要重视“意见领袖”的作用，这样，才能更好地发挥传播在文旅业发展中的作用。     

基于遗传算法的企业媒介传播策略模型

本文在探讨企业媒介传播策略问题时,借鉴了自然界的遗传机理,提出了企业媒介传播策略模型。该模型既包含企业在进行媒介传播时应考虑的媒介受众人数、媒介价格、媒介权威性、媒介相关性等多种因素,又考虑了媒介组合的分散性。由于模型的非线性难以用传统数学规划方法求解,本文使用遗传算法求解,并进行了智能优化电脑模拟仿真实验,得到了满意的效果,从而扭转了现实生活中企业媒介传播不易量化、人们仅靠以往经验来实施媒介传播活动的局面.为企业媒介传播活动提供了科学决策依据和系统解决方案。     

从珠江三角洲的传播媒介看大众传播对社会安定的作用

本文试图从大众传播的功能角度来分析珠江三角洲大众传播对社会安定的重要作用。一大众传播的构成要素之一是大众传播媒介,即指书报、杂志、电影、电视、录音、录像等面向大量读者和听众、观众的信息载体和通讯手段。从社会控制角度分类,传播学家一般把传播媒介分为两类,一类是与政府相对独立,而实际上受政府控制的传媒,如美国等西方国家的传媒;一类是直接由政府控制,完全纳入整个政治体制的传媒。笔者认为还可以分出一类,这就是由非正式组织控制的非法传媒。珠江三角洲由于其独特的地理环境,受着这三类传播媒介的辐射,即港澳传播媒介、大陆传播媒介和非法传播媒介。这样,使得珠江三角洲所     

简述现代性在大众传播中的体现

现代性伴随着人类社会发展的始终,在不同的社会发展阶段,现代性有其独特的表现形式。自19世纪30年代大众传播出现以后,人类社会的传播历史发生了重大转折。大众传播对社会政治、经济、文化乃至人们的生活方式都产生了重大影响。大众传播作为现代性的产物,与现代性有着不可分割的联系。大众传播的发展为现代性的研究提供了依据,同时,现代性的理论成果也对大众传播的研究具有指导意义。     

我国软式排球运动社会化进程中存在的问题与对策研究

软式排球运动的推广需要媒体利用各种社会渠道进行大力宣传，进而扩大其影响。广播、电视是所有大众传播媒介中传播速度最快、占用传播对象时间最少最为廉价的形式，特别是电视具有直观性和趣味性强的特点而使宣传效果更佳。电影、录像、幻灯也是软式排球运动宣传的有效途径，它可以使所需要的信息长期保存、反复再现，使家庭获得信息的时间更加自主、方便。报刊、书籍具有定时性、广泛性、深入性和储存性的特点，人们可以通过它们了解最新的软式排球动向、优秀队员等情况。