中国当代消费形态下的广告理论述评

中国用几十年走完了西方发达国家一个世纪的经济发展历程，各种理论在中国广告市场得到广泛实践。这些广告理论与消费形态是否契舍，决定了广告理论能否正确地指导实践、引导消费。中国当代消费形态是以消费者为中心，并呈现出许多中国特色，因此，必须进一步完善和发展广告理论以适应新消费形态。     

消费者行为理论研究新进展

20世纪80年代关于消费选择对消费结构及消费方式的影响研究使得消费者行为理论不断取得新的进展，并逐渐发展成为一门新的独立学科。20世纪90年代以来，对消费决策、消费动机、消费方式以及跨文化消费等方面的理论研究使消费者行为研究走向成熟，这对我国消费者行为研究、特别是消费结构变动方向与产业结构调整的研究具有重要的借鉴作用。     

中国海外消费回流的路径探究

目前,中国人的海外消费数额和规模日趋庞大,中国的消费者在全球经济的舞台上扮演着越来越重要的角色,但反观中国国内,市场依旧存在着内需相对不足的情况,尤其是在中国经济"新常态"和经济下行压力增大的大背景下,数额巨大的海外消费,如果能够实现部分回流,那么可以更好地发挥消费对国内经济的推动作用,本文主要从国内税费改革、消费者理性构建和高质产品制造三方面进行消费回流的路径研究,以期能更好地实现海外消费的回流和扩大内需的目的.     

社会转型与消费社会化

自改革开放以来，中国社会经历了一系列的转型。伴随着急剧的社会变迁，诸多的消费失范问题也随之产生。消费失范不仅严重败坏了社会的风气，而且也无益于社会主义和谐社会的建构。只有将适度消费、和谐消费以及消费发展这三大原则内化为我们的行为准则，并且在日常的消费实践中一以贯之，才不愧为耐用消费品时代的合格消费者。也只有培养出合格的消费者，我们的和谐消费社会才大有希望。     

网络消费与传统消费的比较分析

网络经济的发展对传统经济提出了一系列挑战,网络消费与传统消费相比出现了新变化。在网络经济下,消费与生产实现了同一趋势;消费效率大大提高;消费者的选择权扩大;消费者的消费理性增强;消费模式发生了变化。     

影响市场消费的四种因素

随着九五计划及2010年远景目标规划的实施。我国人民的生活水平将由“温饱型”向“小康型”转变，相当一部分高收入的居民群体开始向富裕型转变，由大量普及型消费转向追求时尚型消费，市场也将在今后5到lO年内呈现出一些新的变化趋势。在过去的几年中，中国消费者的购买力呈绝对快速增长，而个人消费的年增长率却出现降低的趋势。但相当一部分消费者的实际消费却相对积极，这表明在中国的消费市场上存在着一些特殊因素，驱使着消费者进行现时的消费活动。     

人文环境对低碳消费的影响分析

低碳消费是消费者以对社会和后代负责任的态度在消费过程中积极实现低能耗、低污染和低排放。它是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式。人文环境以其独特的方式作用于消费者，成为消费者低碳消费行为形成和发展进程中一个不可替代的影响因素。基于此，本文探讨了人文环境对低碳消费的作用机理。分析认为，不论是价值观还是传统文化、科学素养，都会直接或间接地影响消费者的低碳消费行为。为推动低碳消费，本文认为当务之急是要努力营造良好的低碳消费人文环境。要唤起消费者文明消费和科学消费的意识，在全社会形成崇尚节俭、合理消费、适度消费的理念，用可持续消费的理念引导消费方式的变革，逐步建立与国情相适应的文明、健康、科学的低碳消费模式。     

文化消费缔造休闲社会和学习型社会

当前,在我国建成全面小康社会的决胜阶段,发展文化消费具有现实意义。文化消费推动休闲经济浪潮,激活学习型社会。一方面,文化休闲消费成为经济新引擎和生活新常态:文化消费推动休闲产业升级;文化消费开启休闲社会模式。另一方面,文化消费建构学习型社会景观:文化消费提升消费者学习兴趣;文化消费提升消费者学习能力;文化消费提升社会学习氛围。     

对中国奢侈品消费能力与市场行情的研究

中国作为新兴经济体,从各方面受到国际社会的广泛关注,中国已成为世界占有率最大的奢侈品消费国家。通过与其他各国奢侈品消费的数量及消费特点进行比较,深入分析中国奢侈品消费中存在的问题及其今后的发展潜力,并建议国内消费者正确树立奢侈品消费观念,带动奢侈品消费市场的理性发展。     

准确把握消费升级趋势

1993年，消费票证退出流通市场，宣告我国商晶短缺状态结束。16年后，中国已完全进入买方市场。市场在变化，消费在升级。消费者的消费水平、消费结构、消费心理的不断发展，倒逼企业和监管必须重视消费者和质量监管。在涉及14亿人口生命安全的食品业，更是如此。     

中国文化消费水平的地域分异及影响因素

伴随着消费时代的来临,文化消费在社会结构与社会重构中的作用愈发明显。文章结合经济地理学、文化社会学、消费经济学等多维研究视角,遵循指标选择的科学性、综合性、针对性和数据可获取性原则,以及中国文化消费的具体情况,从文化消费环境、文化消费意愿、文化消费满意度三个层面构建文化消费指数测度指标体系。综合运用GIS空间分析法和数理统计法,探讨中国文化消费水平的地域分异规律及其影响因素。结果显示:①中国省域文化消费水平在空间上整体表现为东西差异,且存在一条类似人口、经济分布规律的"胡焕庸线","胡线"两侧文化消费水平差异较大。②中国省域文化消费水平梯度差异明显,以板块内差距为主,板块间差距为辅。③文化产品供给、经济发展水平、政府调控能力以及教育发展程度共同驱动中国省域文化消费水平的地域分异。④建议通过完善文化消费市场、提升文化产业发展质量、挖掘文化产品内涵、推广文化教育并培养专业人才、制定差异化文化政策等策略,合理引导文化消费,实现区域文化协调发展。     

中国居民消费与资产收益:基于收入群体的分析

The equity premium puzzle is found during the test of the Consumption-based Capital Asset Pricing Model (CCAPM) with aggregate consumption data. Because of income disparity, many consumers lack financial assets to intertemporally allocate their consumptions under income constraints. Thus, it is likely to lead to a specification error by employing aggregate consumption data to test the CCAPM. This paper examines the impacts of the economically constrained (low-income) consumers and unconstrained (high-income) consumers on the CCAPM using urban consumption expenditures in China delineated by consumer income, and tests the income constraint hypothesis. The empirical results show that the CCAPM is not more consistent with the consumption pattern of the higher-income consumers. Including the income constraint into the analyses of the consumption and asset returns does not unravel the equity premium puzzle.      

大学生消费现状调查分析与建议

大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体,具有比较特殊的消费心理。从消费水平、消费结构、消费行为及消费心理三个方面来分析大学生消费的现状,可以得到一个较清楚的认识。针对此现状,从家庭、社会、学校和大学生自身对大学生科学消费进行引导很有必要。     

退休冲击、消费动态支出变动及消费结构优化*——基于企业、机关事业单位退休人员消费影响因素的比较

中国经济已进入新常态,然而老龄化趋势日益严重,靠出口和投资拉动的滞后经济增长模式,使得中国转型阶段面临两大核心挑战--退休冲击和国内消费不足。如何应对退休危机,提升居民消费,是亟待解决的问题。本文从中国“养老金双轨制”这一热点问题切入,选取了中国1998-2014年30个地区宏观面板数据分静态和动态两大部分对理论进行实证检验,重点分析企业和事业单位退休冲击对城镇居民消费的影响。在居民总消费支出水平方面,企业单位退休冲击对其具有显著抑制作用,机关事业单位退休冲击对其具有显著正向效应。居民消费结构方面,情况较为复杂。产生这些异质效应的主要原因在于退休双轨制造成的不平等差异和两类退休人群自身主观区别等。鉴于此,本文提出了释放并轨改革的消费效应,完善养老、医疗等社会保障体系,稳定居民消费预期,调整市场结构,推动老龄产业和银发市场的发展等政策建议。       

是何因素制约着中国居民消费

居民消费增长相对缓慢给我国经济的持续健康发展带来挑战,扩大居民消费加快形成消费、投资、出口协调驱动经济增长的新局面是我国经济发展到新阶段后的客观要求。本文基于预防性储蓄理论分别从不确定性、收入分配和公共支出三个视角系统地研究中国居民消费的制约因素。研究分析表明,居民谨慎的消费行为、收入分配的不合理,公共支出转型滞后等都严重地制约着我国居民消费的增长,并据此提出相应的政策建议。     

中国服装类奢侈品消费现状分析

分析了中国服装消费市场进口的现状,并从消费人群、社会因素和心理因素等不同角度探讨了中国服装奢侈品消费市场现状原因。指出中产阶层是服装类奢侈品的消费主要人群,消费心态还是攀比为主,消费信贷在中国现阶段发展迅速。中国的服装类奢侈品市场具有广阔的发展前景,毛皮以及皮革类服装消费仍是服装奢侈品市场的主要消费。     

实行绿色消费是推广绿色物流的重要途径

在我国提出发展绿色经济的新时期,绿色消费和绿色物流具有特别的意义。为此,我们必须深刻理解绿色消费与绿色物流的关系,认识当前我国绿色物流在观念方面、人力资源方面、物流的工作环境方面、政策和管理体制方面的现状。绿色消费意识和观念是发展绿色物流的思想基础,绿色消费给发展绿色物流注入强大推动力,实行绿色消费是推广绿色物流的关键。     

数字消费驱动产业升级：理论机理、现实障碍和推进路径

数字消费的渠道线上化、偏好智能化、模式服务化变革改变了消费对产业发展的驱动机制,在加快产业结构转型、提高产业发展质量、促进产业融合方面起到了独特的作用,成为推动我国产业升级的重要力量。然而当前,数字消费侵权、科技平台垄断、服务业发展滞后等问题限制我国数字消费进一步发展,而知识产权保护不足、虚假消费评价、政策支撑力度薄弱等问题抑制我国数字消费对产业升级的驱动作用,亟需根据数字消费特征及其驱动产业升级的机理,进行政策体系的系统性调整。     

我国城镇居民边际消费倾向的实证研究

笔者对扩展线性支出系统(ELES)模型作了改进,用改进的ELES模型和面板数据估计出我国城镇居民2002年～2005年对各类消费品的基本需求,分别计算出各年各收入组对各种消费品和全部消费品的边际消费倾向,各年平均、各收入组平均的边际消费倾向,对各类边际消费倾向进行了简要分析.     

基于广义虚拟经济视角下的中国居民消费与房价关系研究

根据居民消费理论,一般而言财富增加会促进消费,国外大量经验研究已证实了房价对消费存在正向的作用。但对于中国而言,房价上涨(财富增加)似乎并没有带动消费的增加?这是什么原因呢?我们认为房价上涨不仅有财富效应,也有与之相对应的替代效应(或称为挤出效应),这是因为短期内房价上涨使得人们购房支出增加而挤出日常消费。另一方面,基于广义虚拟经济视角的消费者心理分析也能更好地解释这一现象。本文利用1999-2010年我国的省际面板数据进行估计后发现,在我国,房价上涨会对消费的变动产生显著的负影响。对此,本文认为,这主要是由于替代效应造成的,同时中国以家庭为观念的社会结构也使得人们宁愿挤出日常消费也要承受"房奴"的生活。