我国一般消费品市场市场结构二元化问题分析——兼论发展中档品市场以扩大内需

很多消费品可划分为高中低三个档次。根据市场上销售商品的档次,市场可分为高档品、中档品和低档品市场。由于信息不完全,我国的中档品市场有不断向低档品市场退化的趋势,导致市场结构二元化。二元市场结构降低了消费者愿意支付的最高价格,减少了中档品的消费,因此,完善中档品市场可以增加消费,扩大内需。     

转变经营方式 发力大众消费——宾馆酒店要向市场求生存 向管理要效益

自中央出台"八项规定"以来,高端酒店餐饮遭遇"倒春寒",大众餐饮市场仍充满生机与活力。对高端酒店而言,转变发展方式,调整市场定位,改变营销策略,挖掘新兴市场,走大众餐饮之路,走节约化管理之路,既是挑战,亦是机遇。     

青岛市度假旅游经济发展研究

青岛市旅游业要大力发展海滨、海岛、山地度假旅游,使观光旅游发展模式转变为观光度假相结合的旅游发展模式。其度假旅游客源市场应定位于“以国内度假旅游客源市场为主体,大力发展周边、近程市场,同时积极开拓海外国际度假旅游客源市场;度假旅游产品开发要以海滨、海岛、温泉、山地度假为特色;度假旅游接待设施要以中档消费水平为主,兼顾高档和低档;搞好度假旅游综合环境,完善城市、度假区的软硬件建设。     

基于顾客转型壁垒的酒店个性化服务产品设计与实践

个性化服务与管理已成为酒店行业的发展趋势,文章从顾客转型壁垒角度分析了酒店个性化服务发展的瓶颈,提出从市场细分、市场定位和目标选择三个方面着力,硬软件的设施都要从适应并满足顾客需求的角度出发,对顾客提供个性化服务,满足顾客生活和心理需求,实现酒店企业的可持续发展.     

我国经济型酒店的管理问题和对策

我国酒店行业经历了20世纪80年代的萌动阶段，90年代的成长阶段，以及随后的加速扩张阶段，发展速度惊人，如今已成为一个引人瞩目的朝阳产业。20多年来，我国酒店的数量以每五年超过50％的速度增长。前几年，酒店业的发展主要集中在高档酒店即四、五星级酒店。可近几年的情况显示，高档酒店主要是满足商务需求。为了适应国内旅游业的发展，以及满足普通消费者的需求，建设具有国际水准的经济型酒店正在成为新的趋势。     

浅析市场细分在市场竞争中的优势

所谓市场细分是指企业根据消费者在需求上的差异性,把整体消费者划分为在需求上大致相近的若干消费者群的过程,就形成了细分市场。企业细分市场后,再从中选择对自己比较有利的细分市场作为企业的目标市场,然后确定产品在目标市场上的具体位置,也就是要搞好产品的市场定位,实施适宜的营销策略,取得好的经济效益,对于企业在激烈的市场竞争中,市场细分尤其显得主要, 是因为它具有如下优势。     

中国家族信托的需求分析与市场定位

对于中国这样一个高净值人群较为集中的国家来说，家族信托在我国市场的需求研究就显得非常必要。本文分别对我国家族信托需求和市场定位进行了分析。根据高净值人士集中程度不同将全国(大陆)分成了三个区域，并分别进行了问卷调查，从高净值人群的财富目标、年龄构成、行业分布等几方面得到了高净值人群的特点和财富管理行为特征。运用多元回归的方法，得出家族信托的需求强度与多方面相关，其中主要的方面有家族企业发展状况、交流程度以及认知程度，并由此结果给出了家族信托市场定位的相关建议。     

中国经济型酒店品牌定位研究探讨

近年来,经济型酒店成为酒店业发展和投资的热点领域,在我国迅速发展,市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也十分看好中国市场,纷纷进驻国内。但是我国经济型酒店总体管理水平不高,缺乏经营特色,目标顾客选择雷同,没有形成鲜明的品牌形象,传统的经济型酒店品牌定位方法存在很多缺陷,导致经济型酒店的差异化优势不明显。本文通过对我国经济型酒店品牌发展现状和经济型酒店市场的分析,指出我国经济型酒店品牌建设存在的问题,阐明经济型酒店品牌定位的必要性,提出经济型酒店品牌定位的设计与策略,走品牌差异化发展道路。     

电力体制改革背景下的电力市场开拓策略分析

市场开拓策略就是在主动地分析研究市场地基础上,用力去发现、改变、创造新的用电需求].本文的主要工作包括加强市场调研和分析,根据客户需求的多样性和购买行为的差异性,将客户进行细分,从中研究其需求规律,提出培育潜在用电市场的手段和方法.     

当今星级酒店餐饮存在的问题分析及解决对策

当今,星级酒店餐饮经营状况赶不上社会大众餐饮,主要原因在于目标市场、经营主导权、劳动力使用制度和服务态度等方面与社会大众餐饮有着较大的差距,如果能准确市场定位,积极宣传,建立品牌形象,提升优质的星级酒店餐饮服务,提高经营管理的水平,星级酒店餐饮存在的问题将会逐步解决。当今星级酒店餐饮遭受着从未有过的打击,目前的顾客们相对之前进一步老成了,在对餐厅的选择上有着相当多全面的思考,星级酒店餐饮不再很容易地进入顾客们的就餐视野了。这篇文章从五个角度阐述了星级酒店餐饮存在问题以及解决对策。     

产品市场细分及目标市场定位研究——以格兰仕电磁炉为例

在经济飞速发展的今天,市场竞争越来越激烈,产品细分市场和目标市场定位显得尤为重要.本文主要列举格兰仕小家电的例子来研究产品市场细分及目标客户的定位,通过分析对比得出结论,针对现存的问题提出建议,并对扩大商品市场和提高专业化水平、增加厂商的知名度有较强的指导意义.     

中档轿车消费群体的特征分析

从目前市场的销售情况来看，中档轿车成为我国家用汽车市场的主力将是大势所趋。那么，购买中档轿车的消费者具有什么样的特征?有哪些因素影响他们的消费行为?中档轿车生产商和销售商应该采取怎样的营销策略?为了研究这些问题，我们在北京、上海、广州等地的汽车交易市场和汽车专卖店进行了两个多月的市场调研，取得了丰富的第一手资料和第二手资料。     

基于半结构访谈法探究精品酒店的定位

与传统的酒店相比,虽然精品酒店在整个酒店市场中占的比例不大,但其独特的文化内涵,个性化的服务方式,精准的市场定位和营销管理,使其在酒店业的竞争中有着高利润的发展空间.本研究希望通过半结构化访谈,对精品酒店在未来酒店业中所扮演的角色及构成精品酒店的主要特性进行研究,从而探索精品酒店在未来发展中所应该具有的市场定位.     

电力体制改革背景下的电力市场开拓策略分析

市场开拓策略就是在主动地分析研究市场地基础上，用力去发现、改变、创造新的用电需求。本文的主要工作包括加强市场调研和分析，根据客户需求的多样性和购买行为的差异性，将客户进行细分，从中研究其需求规律，提出培育潜在用电市场的手段和方法。     

论目标市场选择与目标市场战略的区别和联系

市场细分、选择目标市场和市场定位通常是现代营销的三个核心策略环节。众多营销学著作在对选择目标市场这一环节的论述中,或引用目标市场选择的五模式,或引用目标市场战略的三模式,或将两者孤立引用而不加区别与联系。严格地分析,目标市场选择和目标市场战略之间既有区别,又有联系,企业可在目标市场选择基础上再进行目标市场战略的分析。     

经济型酒店市场细分战略探讨

随着经济的快速发展、商务活动的渐趋频繁和旅游市场的日益成熟,我国经济型酒店发展迅速,目前已形成规模经济。然而,其行业整体市场定位模糊,同质化竞争现象十分严重。因此,如何进行市场细分,寻求产品差异化战略是当前经济型酒店行业面临的巨大挑战。本文从经济性酒店的发展现状入手,指出市场细分战略的必要性,进而提出实施建议。     

高星级酒店投资管理模式探讨

高星级酒店发展讲求市场占有率和品牌优势,因此其对自身在市场中的发展定位就显得尤为关键,特别是投资管理定位和模式选择,还包括它的项目投资成本控制能力.本文就将围绕以上要点对高星级酒店的投资管理模式展开探讨,希望明确该类型酒店在我国经济市场中的发展前景.     

超级市场的目标营销

超级市场愈来愈受到现代消费者的青睐 ,拥有光明的发展前景 ,但是其所面临的竞争也是异常激烈的。文章运用了目标营销的理论 ,简述了通过市场细分 ,选定细分市场 ,进入目标市场 ,以及在目标市场中定位的策略 ,并以天津津工超市为例 ,从目标市场定位的方面进一步阐明了超级市场 ,特别是国有超级市场的营销理论。     

高档消费品境内外市场销售价格差异的成因分析

本文以在中国境内销售的高档消费品的价格构成作为切入点,通过对高档消费品生产、流通和销售三个主要环节中各自成本占终端市场零售价格比重的揭示,指出现有的"关税论"、"代理费用论"和"物流费用论"都无法完整解释造成高档消费品在境内外市场销售价格差异的成因。真正支撑中国境内市场高档消费品高昂价格的是具有无形资产特征的该高档消费品的"品牌价值"溢价。     

必胜客差异化品牌定位策略研究

必胜客作为全球第一披萨连锁品牌,自1990年以"披萨专家"形象强势进入中国市场以来,得到了快速发展.为了更好地满足目标消费者美食和心理需求,适应竞争状况,必胜客不断调整自己的品牌定位,并采取相应的宣传策略巩固市场地位.本文将重点分析必胜客不同发展阶段的差异化品牌定位策略,并结合其目前面临的困境给出建议.