娱乐营销在企业品牌传播中的应用

在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素。它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素。而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式。它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播。可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器。     

市场营销中的法律问题

现代市场营销是以消费者需求为中心,将产品、价格、渠道和促销四个方面的策略进行最佳组合,以达到协同作战的综合作用。然而,在企业的营销活动中,我们不能忽略一个极为重要的问题———法律的影响和作用。一、维护消费者的合法权益是满足消费者需求的前提消费者的需求是企业开展营销活动的核心和出发点,然而这必须建立在维护消费者合法权益的基础上。我国有13亿消费者,是一个非常庞大的市场,为在市场上占有一席之地,企业之间的竞争日益激烈。但有些企业的营销活动却无视消费者的权益,如日本三菱帕杰罗V31、V33越野车出现严重质量事件后,置…     

太阳能热水器公司营销策略

市场营销是企业运行中重要的系统工程，营销策略的实施和有效运行需要采取多方面的保障措施。本文针对太阳能热水器企业营销策略制定后，要保证其顺利、有效地实施，必须在营销理念、组织形式、人员使用、激励机制、企业文化等方面加以创新和改善，以提高企业营销管理能力，扩大产品市场份额，获得卓越绩效和可持续竞争优势。     

匡威饥饿营销对消费者购买行为的影响研究

随着社会经济的不断增长,消费者购买能力也不断提升,为了应对日益激烈的市场竞争,各商家纷纷寻找新的市场突破口来吸引消费者。"饥饿营销"作为一种新兴的营销手段,正在被越来越多的企业利用。匡威的饥饿营销策略使整个品牌告别业务颓势,重新被消费者关注,但由于其饥饿营销力度太大,大众对匡威的舆论讨伐也不断加重。以问卷调查的形式从感知价格、感知质量、商品宣传力度、店面分销密度和店面人员服务5个角度出发,分析匡威饥饿营销策略对消费者购买行为产生的积极影响和消极影响,为匡威完善饥饿营销策略提供建议。     

试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

服务营销应提高技术含量

<正>近几年,南美白对虾病害泛滥成灾,大部分传统南美白对虾主养区的养成率只有2成至3成,甚至一些地区出现全军覆没的惨象。与此同时,伴随着南美白对虾病害这股龙卷风,各个饲料企业纷纷扛起服务营销的大旗。所谓服务营销,指的是企业在充分认识消费者需求的前提下,为满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列服务活动。服务营销的本质是以优质和差异化的技术服务提高养殖户盈利,从而拉动饲料销售业务的增长。事实上,企业的产品销量确实实现了增长,     

消费者企业认同感影响因素研究

在激烈的市场竞争中,消费者关注的不再仅仅是商品的价格或者某一品牌,而更多的是对一个企业的关注,那么对于企业而言,努力提高消费者对自身的认同感,则在关系营销中具有完全竞争力。本文以我国保险行业为例,研究消费者企业认同感的影响因素,并从消费者角度给企业提出对策建议。     

电子商务环境下市场营销浅探

电子网络技术的不断革新和现代物流配送的不断完善是电子商务营销发展的重要基石。同时，电子商务时代的到来，也使消费者可以亲身体验并参与到网络营销活动中，摆脱了传统消极被动的产品接受者形象，并以一种积极主动的态度做其参与者。时代在赋予营销一种新的内涵及使命的同时，也要求营销过程中要时刻以消费者需求为首要核心。在互联网营销思潮冲击下，传统企业面临着巨大的发展瓶颈，无论基于主动或被动的营销策略，电子商务都已经成为一个有巨大影响力的营销渠道。而在电子商务环境下的市场营销也逐渐取代传统市场营销形式，成为最新潮、最便捷、最热门的营销形式。     

中国农产品绿色营销的基本对策

所谓农产品绿色营销，是指农产品企业在营销过程中注重生态环境的保护，为实现企业自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品的生产、定价、分销和促销进行策划与实施的过程。加快开发绿色农产品。打造绿色农业，必须从战略性高度研究中国农产品的绿色营销策略。     

六大潜力食品备受追捧

2006年是众多快速消费品不同寻常的一年，世界杯、奥运会等营销正式走上舞台，随着市场竞争程度的不断提升，细分市场被空前关注，众多企业已经或正在从“红海”中寻找梦寐以求的“蓝海”。目前已有六大潜力食品受到消费者的青睐。     

农资经销商提升服务三措施

农资营销的优质服务是一项长期的系统工程，它不是一朝一夕就能完成的，必须扎扎实实地做好每一项工作，一步一个脚印地执行和完成各项任务；优质服务是一种行动，而不是一句口号，需要我们实实在在的付出，真正做到急消费者所急，想消费者所想。笔者认为，提升农资经销商的优质服务水平，必须注意以下几个问题。     

经济转型背景下住宅类房地产消费行为影响因素

随着经济的转型升级,住宅房地产的投资属性已经逐渐被其消费属性所替代,房地产企业已经开始关注住宅类房地产的营销问题。有效营销的基础是消费者行为研究,对转型期住宅类房地产消费行为影响因素的研究显得尤为重要。其目的就是要为营销管理提供依据,使房地产企业可以进行有的放矢的营销。通过文献研究、观察及住宅类房地产内外部因素的结构化研究等方法可以发现:经济转型背景下,影响住宅类房地产消费行为的内部因素和外部因素都在发生变化。内部因素主要包括消费者动机、消费者态度和消费者自我概念;外部因素主要包括相关群体状况、社会阶层状况、文化状况和家庭状况。     

生鲜农产品社群营销的优势、挑战及对策

社群营销作为一种新型网络社群模式逐渐兴起,生鲜农产品作为人们生活必需品,成为社群营销的主营产品之一。通过社群营销有助于实现与消费者之间的情感互动,通过口碑宣传实现社群裂变,形成稳定的客户群。但由于社群营销正处于探索阶段,在社群管理和营销方式创新等的过程中,需要明确社群营销的定位和管理规则,创建丰富社群营销品牌文化,面向社群提供更多福利以及提升社群营销供应链质量,以稳步生鲜农产品社群营销的经济效益和社会效益。     

新形势下的棉花营销策略

随着棉花流通体制改革的深入,棉花流通由计划经济体制下的计划调拨转变为按市场规律调控市场。在这种形势下,棉花流通企业为适应这一转变,必须在竞争多变的市场环境中提高适应市场、开拓市场、连接市场的能力,必须按照市场营销的观念来搞好棉花经营。下面就棉花经营的营销策略谈一点粗浅看法。一、棉花经营必须确立现代市场营销观念在新的经营体制下,棉花经营已由过去下计划,开调单的营销方式转化为按市场规律来实现资源的配置。经营方式由以经营企业为主体转化为以用户为主体。这种变化就决定着棉花经营企业必须树立现代市场营销观念,树立商品经济意识,确立新的营销策略。所谓现代市场营销观念就是一个企     

农产品品牌整合营销传播方略

<正>产品品牌整合营销传播是指运用系统性思维,把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,将所有营销手段进行有力传播的过程,具有目标性、互动交流性、统一性、连续性、动态性等特点。当前,城乡资源要素加速融合,为农产品品牌的传播推广创造了难得机遇。在日趋激烈的市场竞争中,传统单一的营销方式严重制约了绿色农产品的发展,需要运用系     

手机产品消费者网上购买行为研究

随着互联网的迅速发展和普及,人们的购物方式也在发生着悄然变化,从传统的实体店购买逐渐转变为网上购买。通过对手机消费者网上购买行为的研究分析,获取影响消费者网上购买行为的主要因素,不仅为消费者而且也为企业以及经营者网上营销方式提供具有建设性的营销策略,不断提高国内手机行业的营销水平,在趋于饱和的市场中探索出属于自身营销发展的独有模式。     

新形势下如何做好国有粮食企业财务管理工作

改制后的国有粮食企业要适应现代企业制度要求，真正成为自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的市场经营主体，就必须以财务管理为中心，全面提升企业的整体管理水平。在新的形势下，强化企业财务管理已经成为粮食企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展的重要保障。如何做好当前粮食财务管理工作，需要我们在实际工作中不断探索和完善。     

浅析企业管理中的激励问题——以华为公司为例

现阶段经济发展局势盘根错节,企业要想在复杂环境中生存,就必须优化企业内部管理机制,提升企业内部管理能力。激励能驱使和强化员工行为,提升员工工作效率,从而提升经济效益。以华为公司为例,研究其在企业管理中的激励问题,并提出应对建议。     

对我国农产品营销发展的思考

随着市场经济的发展,农产品卖难问题的出现,要求农产品生产经营者必须重视农产品营销。但由于农产品营销在我国刚刚起步不久,存在着许多不足之处,如农产品生产者市场营销意识淡薄,产品市场细分不足,产品流通渠道不畅,缺乏有效的产品促销等等。面对这些问题,需要政府、农产品生产者和农产品市场中介组织的共同努力。一、农产品营销概述(一)农产品营销的定义与特点农产品营销就是指在农产品从生产者到消费者的转移过程中,生产经营者为了满足消费者需要,同时实现自身目标而采取的一系列创造性的活动,即对农产品市场进行调查研究,根据市场需求生…     

关于农业银行业务营销的几点思考

50年代初市场营销在商业银行崭露头角,而今营销已经成为商业银行发展战略与经营方式不可分割的组成部分。在我国,随着加入WTO、参与世界经济一体化进程的日益加快,银行业要想保生存、求发展,当前首要一点就是要真正建立银行营销文化,真正以客户为中心,满足和创造客户需求。下面,笔者结合工作实际,就农行业务营销谈几点想法。思考之一:必须深刻认识营销对我国银行业发展的重要意义所在美国银行业高级分析师汤姆.布朗曾于1966年呼吁“营销必须成为银行所有业务中一个不可分割的部分”。现在,布朗的观点已经得到了越来越多的金融企业的重视。…