交易成本视角下农产品营销模式选择研析

农业供给侧结构改革的进一步深入要求农产品从业者推进以控制交易成本为手段的营销模式变革。研究阐述了农产品营销环境变迁特征及营销模式变革意义;对不同农产品营销模式下的交易成本差异和影响农产品营销渠道交易成本的诸因素展开分析;从界定农产品营销系统边界,严控其渠道交易成本和优化其营销渠道设计等方面给出农产品营销模式选择路径。     

互联网思维下农业供给侧产销模式改革思路

农业供给侧结构改革的关键点是优化农产品生产端组织能力,改善农产品产销资源配置效率。研究以"互联网思维"为切入点来变革农业供给侧结构;从农产品供给侧主体要素、市场要素及制度要素等方面深入揭示互联网视域下农业供给侧产销改革核心要素;给出培育"互联网+"农业产销一体化的新型经营主体,促进农业产销一体化的市场信息交互及打造农业产销一体化的利益联结机制等可行思路。     

供给侧改革视域下的农产品物流创新路径

以现代农业物流建设为核心来推动三次产业融合式发展成为化解三农问题的战略要点。而低端发展的农产品物流业亟需通过深化供给侧改革的方式来提升其产业整体运作效率。研究阐述了从供给侧改革角度研究农产品物流的主要内容及意义;指出当前供给侧改革视域下农产品物流面临的法规制度问题、供给结构问题及供应链系统建设问题;给出优化农产品物流法律体系,革新农产品物流供给结构和基于供应链整合农产品物流资源等优化策略。     

生态农产品营销对接循环经济的创新模式探索

在绿色农业成为我国农业主流发展趋势、民众消费需求更趋多样的背景下,以循环经济去优化、创新现有的生态农产品营销模式,无疑能够进一步推动农产品的集约化生产、多元化经营。而受制于发展理念滞后、运作模式单一、专业人才短缺以及政策支持力度不足等因素的影响,当前生态农产品营销并未与循环经济完成深层次融合。因此,应当继续加强生态农产品营销与循环经济的全方位对接,加快营销机制的调整、更新,推动农产品产业化运作的转型、升级,从而充分协助农业供给侧结构性改革的有序推进。     

循环经济视域下生态农产品营销体系构建模式研究

基于循环经济发展理念去更新生态农产品的营销模式,能够充分拓宽农产品营销的经营思路与运作渠道,激发、释放农产品产业化运营的潜力和活力,有力协助农业供给侧结构性改革的有序推进。而营销意识相对滞后、管理机制较为单一以及创新力偏弱等不利因素的存在,则严重妨碍了循环经济发展理念推广与生态农产品营销更新的深度对接。因此,应进一步加强循环经济发展理念与生态农产品营销体系的全方位融合,构建更为规范化、多元化、创新性的营销运营机制,由此加快农产品产业化发展的更新转型、提档升级。     

价值链整合视域下的农产品批发市场“电商化”转型策略研究

农产品批发市场"电商化"转型利于推动传统农业的现代化升级并切实增进农户收入。研究探讨围绕价值链整合来推进农产品批发市场"电商化"转型的内涵及意义;从硬件支撑力度不足,市场机制建设缺位及农业供给侧改革中的旧业态问题等角度揭示制约农产品批发市场"电商化"转型的障碍;给出搭建农产品供给侧信息平台,重构农产品流通体系价值链和创新农产品电商运营新业态等具体策略。     

基于供给侧结构性改革的我国农产品供需及收益现状分析——以玉米、大豆、水稻为例

[目的]在我国实施农业供给侧结构改革的大背景下,分析我国主要农产品玉米、大豆、水稻供需及成本收益现状,以把握农业供给侧结构性改革的成效及存在问题,为推进农业供给侧结构性改革及实现农业供需平衡、保证农民受益具有重要意义。[方法]将影响农业经济增长的因素分为市场需求与市场供给两部分,而市场需求包括国内需求和国外需求,市场供给则只指国内供给。分别采集我国玉米、大豆、水稻这3种典型农产品的国内市场需求、国外市场需求和国内市场供给3部分数据,并将市场需求与市场供给数据进行对比,由此分析我国农业供给侧农产品供需现状及存在的问题,指出我国农业供给侧结构性改革发展方向。[结果](1)我国农产品仍面临着供需不平衡、农民成本收益率低、农产品价格高导致国际市场竞争力低等问题,农业供给侧结构性改革是国家的重大战略,我国通过降低农作物播种面积来降低产能最终实现农产品供需平衡效果微乎其微;(2)我国的农产品产能是相对过剩,并非绝对过剩;(3)我国农产品市场供给一端的要素没有得到有效调节,使农产品生产成本过高,是导致农产品缺少市场竞争力的主要因素。[结论]积极拓宽农产品国外销售市场来增加农产品需求渠道,调节农产品国内市场供给要素,降低农产品生产成本,提高农产品生产质量,增加我国农产品竞争力,是我国通过农业供给侧结构性改革实现农产品供需平衡的必然之路。     

温州市农产品营销渠道发展现状、优化趋势及对策分析

笔者通过对浙江省温州市农产品营销现状分析,指出农产品营销渠道发展中存在渠道成本高、环节多、主体缺乏竞争力、渠道技术落后以及渠道关系质量不高等五个方面的问题;并从渠道组织、渠道结构、渠道关系和交易方式等四个视角提出优化思路;最后,从培育主体、完善市场、发展物流、优化环境和加强网络营销等五个方面的提出相关对策建议。     

基于供给侧结构性改革的我国农产品供需及收益现状分析

［目的］在我国实施农业供给侧结构改革的大背景下，分析我国主要农产品玉米、大豆、水稻供需及成本收益现状，以把握农业供给侧结构性改革的成效及存在问题，为推进农业供给侧结构性改革及实现农业供需平衡、保证农民受益具有重要意义。［方法］将影响农业经济增长的因素分为市场需求与市场供给两部分，而市场需求包括国内需求和国外需求，市场供给则只指国内供给。分别采集我国玉米、大豆、水稻这3种典型农产品的国内市场需求、国外市场需求和国内市场供给3部分数据，并将市场需求与市场供给数据进行对比，由此分析我国农业供给侧农产品供需现状及存在的问题，指出我国农业供给侧结构性改革发展方向。［结果］（1）我国农产品仍面临着供需不平衡、农民成本收益率低、农产品价格高导致国际市场竞争力低等问题，农业供给侧结构性改革是国家的重大战略，我国通过降低农作物播种面积来降低产能最终实现农产品供需平衡效果微乎其微； （2）我国的农产品产能是相对过剩，并非绝对过剩； （3）我国农产品市场供给一端的要素没有得到有效调节，使农产品生产成本过高，是导致农产品缺少市场竞争力的主要因素。［结论］积极拓宽农产品国外销售市场来增加农产品需求渠道，调节农产品国内市场供给要素，降低农产品生产成本，提高农产品生产质量，增加我国农产品竞争力，是我国通过农业供给侧结构性改革实现农产品供需平衡的必然之路。     

农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析

经济高速增长拉动居民生活质量的持续提高,增强了居民对饮食健康的关注度。但农产品流通领域的企业间纵向协作机制不健全导致了农产品产销衔接不畅问题,制约了我国农业产业持续进步。研究阐述了农产品企业渠道纵向协作能力的价值;从农产品营销渠道系统控制权、渠道结构及渠道行为等角度揭示制约农产品区域营销渠道纵向协作能力提升的主要障碍;给出强化农产品企业营销渠道系统控制权,优化渠道结构及规范渠道行为等建构农产品企业营销渠道纵向协作机制的策略。     

“互联网+”背景下农产品营销渠道优化研究

结合我国农产品营销渠道现状,分析农产品营销渠道存在的问题,提出了"互联网+"背景下农产品营销渠道优化策略。     

农产品电商网络品牌建设与“上行”渠道优化研究

目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难,农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势,提出了农产品上行渠道优化策略,研究认为:农产品标准化生产,品牌化营销同时建立品牌追溯机制,坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。     

“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略

互联网技术向传统产业中的渗透推动了包括农产品在内的传统产业嬗变。农产品营销者需以网络营销技术该改变网络营销运作模式,进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。研究阐述了"互联网+"战略视域下的农产品网络营销的内涵及意义;从农产品网络营销目标客户群模糊,营销策略选择影响营销精准度和线上线下资源沟通效能,农产品网络营销促销方法运用失当等问题上对制约农产品网络营销效能提升的因素展开分析;给出明确农产品网络营销的目标客户定位,优化其精准营销策略和创新其多元促销方法等若干提升农产品网络营销效能的策略。     

基于农地股份合作制的农产品营销模式创新路径

随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升,传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义;从农产品营销主体的弱组织化问题,农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题;给出优化农地合作制治理结构,实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。     

农业合作经济组织的共同式营销渠道建设策略

农业合作经济组织有助于搭建渠道稳定的农产品营销系统,稳定农户对农业生产收益预期,提升农户务农积极性,促进农产品流通市场健康发展。研究阐述农业合作经济组织支持下的共同式营销渠道建设意义;对农产品传统营销渠道运作成本高企问题、信息不对称问题及物流支撑力问题等问题展开深入剖析;给出搭建"社区+合作社"式、"超市+合作社"式及"网络+合作社"式共同营销渠道的具体策略。     

中国农业供给侧结构性改革探讨

[目的]推进农业供给侧结构性改革,是解决我国农业主要矛盾,实现农业现代化的重要举措,该研究旨在寻找我国农业供给侧存在的问题,针对问题提出供给侧改革的思路和政策措施。[方法]文章运用供求平衡分析的方法,将我国农产品产量与平衡膳食条件下我国农产品需求量进行比较,进而确定我国农业供给侧存在问题。[结果]目前我国农业供给侧主要存在"三个过剩、两个不足":玉米生产过剩;蔬菜生产隐性过剩;畜禽肉类生产阶段性过剩;高品质农产品供应不足;国产蛋白饲料和奶类等农产品供应不足。[结论]该文据此提出了"蓄产能、调结构、控产量、提质量"的供给侧改革总体思路以及加强农业生产预警和宏观调控、推进农产品目标价格改革、加强市场环境和农产品品牌建设、设定大豆进口规模上限等建议,推动我国农业供给侧结构性改革。     

我国农产品营销渠道创新探析

随着科技的发展,产业布局的调整,我国农产品市场急剧扩大。加入WTO后,国外农产品大量涌入,我国农产品市场格局发生了重大变化,农产品的供给转为相对过剩,农产品市场竞争更加激烈。市场环境的迅速变化,不仅使农产品的营销渠道问题成为学术界关注的重心,也是当前农村和城市农产品营销主体亟待解决的问题。本文从我国农产品营销渠道存在的问题着手,通过探讨农产品营销渠道创新的可行性,提出农产品营销渠道创新应在政府的支持和推动下,做到营销主体多元化、管理规范化、服务功能综合化、交易方式现代化、渠道扁平化,切实推动农产品的快速分销,提高农产品流通的效率和效益。     

供给侧改革视角下新型农业经营主体发展的思考

紧密对接供给侧改革战略,积极推进新型农业经营主体发展是打造现代农业产业体系的客观要求。研究阐述了供给侧改革与新型农业经营主体的内涵与融合发展的意义;从培育特需人才,完善土地政策,优化投融资系统和推广农业产业技术应用等方面剖析新型农业经营主体的供给侧要素;给出培育新型农业职业农民,市场化运作专业合作社和引导家庭农场扩大经营范围等发展新型农业经营主体的思路。     

供给侧改革“加减法”视域下农产品品牌营销对策——以黑龙江省哈尔滨市为例

"十三五"时期是哈尔滨市深化农业供给侧改革"加减法"的关键时期,优化农产品结构,提升农产品品质,补齐农产品品牌营销短板,是提高哈尔滨市农产品市场竞争力的主要手段,是加快哈尔滨市由传统农业大市向现代农业强市转型升级的主要路径。本文通过梳理哈尔滨市农产品品牌营销现状,剖析农产品品牌营销中存在的不足,提出农产品品牌营销策略。     

供给侧改革下我国农产品结构优化路径与机制分析

近年来,我国农产品产量不断攀升,但是在农业供给侧结构性改革背景下,我国农产品结构还面临供求结构不合理、农产品研发与质量不符合市场需求,以及农产品种植、加工能力不科学等问题。"十三五"时期,经济新常态路径下,通过借鉴发达国家的农产品结构优化经验,结合我国农业现代化发展与农村改革现状,以政策引导、提高研发与加工能力,以及推动科技创新、产业融合等方式,完善我国农产品结构优化路径与机制,助力我国农业产业的转型升级。