农产品营销体系的构建

随着国际市场竞争强度的不断加剧以及经济下行压力的影响,我国农产品市场结构已经发生了巨大变化。文章对我国农产品产地营销现状进行分析发现,目前我国农产品营销体系已经初具规模,营销主体和中介组织发展迅速。但还存在着营销渠道复杂、营销体系不健全、交易方式单一、产销信息沟通不畅等问题。通过实地调研及资料分析,该文从培育多元化营销主体;强化品牌意识,推动农产品向标准化方向发展;抓好农产品市场信息体系建设;优化农产品营销体系,构建多元化营销系统;完善营销管理机构职能等方面提出了一系列构建农产品营销体系的策略。     

新型农产品营销体系的建设研究

随着市场经济的不断发展和市场竞争压力的不断增加,传统的农产品营销模式需要改革,以适应市场的发展趋势。当前,农产品营销体系存在缺乏完善的物流体系、农产品销售过程漫长、农产品营销信息不畅通、农产品销售过于分散、农产品营销手段单一等问题。基于此,需要完善物流体系,发展多元化的营销主体,建立网络营销体系,促进农户规模化发展,建立品牌化的农产品营销意识,以构建新型农产品营销体系。     

我国农产品营销渠道创新探析

随着科技的发展,产业布局的调整,我国农产品市场急剧扩大。加入WTO后,国外农产品大量涌入,我国农产品市场格局发生了重大变化,农产品的供给转为相对过剩,农产品市场竞争更加激烈。市场环境的迅速变化,不仅使农产品的营销渠道问题成为学术界关注的重心,也是当前农村和城市农产品营销主体亟待解决的问题。本文从我国农产品营销渠道存在的问题着手,通过探讨农产品营销渠道创新的可行性,提出农产品营销渠道创新应在政府的支持和推动下,做到营销主体多元化、管理规范化、服务功能综合化、交易方式现代化、渠道扁平化,切实推动农产品的快速分销,提高农产品流通的效率和效益。     

农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

强化合作社市场流通能力建设

<正>增强农产品市场营销能力是农民合作社服务能力建设的一个核心内容。近年来,江苏省盐城市大力推进合作社现代农产品市场流通体系建设,合作社农产品市场流通渠道不断拓宽,经营手段不断创新,营销能力不断提升,合作社已成为农产品市场流通的重要主体。2012年,全市合作社销售农产品总额达211亿元,占农业总产值的22%。但与合作社承担的营销功能相比,合作社现代农产品市场流通体系建设滞后的问题     

关于推进现代农产品市场体系建设的思考

党的十七届三中全会通过的<中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定>指出,要健全农产品市场体系.发展农产品现代流通方式,加快形成流通成本低、运行效率高的农产品营销网络.农产品营销问题写进中央决定,显示中央对这一问题的高度重视.改革开放以来,我国农业和农村经济结构发生了深刻变化,农产品市场流通历经多次变革,取得长足发展.但对照现代农业发展要求和不断变化的市场需求.农产品市场体系建设仍显滞后,农产品销售难时有发生,农产品流通方面尚有许多工作需要加强.结合贯彻十七届三中全会精神,笔者近期就农产品营销和市场体系建设问题做了一些调研和思考.     

论农产品营销渠道的优化策略

完善的农产品营销渠道能够促进农产品生产、扩大农产品营销范围、提升农产品市场竞争力以及平衡市场供求关系。农产品营销渠道存在着参与主体组织程度不高、流通客体同质性严重、中间环节过多、技术支持不足等问题,为此,有必要从主体、客体、中间环节、技术等不同角度寻求积极措施,以此优化农产品营销渠道。     

我国农产品营销渠道创新与优化研究

我国改革开放对农产品市场发展既是机会又是挑战,在提高市场开放度的同时也带来了农产品市场的激烈竞争。由于我国农产品营销渠道的不合理,无法发挥渠道价值,阻碍了农产品市场的繁荣与发展。本文针对目前我国农产品营销渠道长、渠道层次多导致交易费用较高从而影响农产品流通等问题,提出了创新渠道方案、发挥农产品批发市场功能、转变政府职能等建议,优化我国农产品营销渠道,促进农产品市场的发展。     

我国农产品电子商务精准营销研究

我国农产品电子商务经过近十年的发展,取得了一定的成绩同时仍然存在市场资源配置效率较低,管理失范等问题。本文尝试从精准营销视角分析当前农产品电子商务存在传统电商营销思维的局限、"电"、"商"分离营销、农产品电子商务的规模效益不显著、农产品的品类定位异位等问题,提出了精准的品类定位体系、构建个性化的顾客沟通体系、实施的集成营销组织、提供个性化的农产品和增殖服务等对策建议。     

培育新型营销主体 创新流通交易模式

中共中央2004年1号文件提出,要“发挥市场机制作用,搞活农产品流通”。文件从培育农产品营销主体、扩大优势农产品出口两个方面提出了指导性意见。 我国是个农产品生产大国,流通不畅一直是制约农业增效和农民增收的瓶颈问题之一。根据中央1号文件精神,当前我们要着力培育新型营销主体,创新农产品交易模式,以确保农产品安全、便捷、高效地从产地进入城乡消费领域。 在培育新型营销主体方面,一是要确立农村各级专业合作组织的营销主体地位,如各种农业生产专业协会、农产品产销协会等,实践证明,它能架起农户与市场之间的桥梁,解决一家一户的小生产与大市场之间的矛     

加快建立健全农产品流通体系的思考

在我国农村总体商品化、市场化程度和农民购买力水平都较低的条件下,发展农村服务业应以生产流通为发展先导,农产品流通为基础和主体,突出和加快建立健全农产品流通体系.其主要内容包括:要进一步加快建立健全农产品市场体系,加快培育、壮大农产品市场流通主体,其中尤其是应大力推进农民合作组织的发展,使其成为我国农产品流通市场的中坚主体.     

农产品的现代营销

近年来,江苏省积极引导现代农产品市场体系建设,着力发展农产品现代营销,切实加强产销衔接,大力开展农产品营销促销服务,全力促进农产品高效流通,为保障全省农产品市场稳定发挥了积极作用。     

基于4P理论的农产品营销策略探析——以山西红枣产品为例

伴随着市场经济体制的确立以及我国顺利进入世界贸易组织,我国的农业面临着国内和国际双重市场的激烈竞争。农产品的市场竞争力的快速提高已成为解决"三农"问题的核心。而农产品营销正是解决农产品竞争力提高的重点。本文立足于山西红枣,从4P理论的视角对山西红枣产品及营销现状进行简单的分析,采用SWOT分析法对山西红枣产品的市场环境进行了剖析,指出了农产品营销存在的问题,并根据具体问题对农产品营销策略进行优化。     

基于农地股份合作制的农产品营销模式创新路径

随着农业产业现代化和农产品市场化水平的持续提升,传统农产品营销运作模式己然不能适应新的农产品市场发展需求。研究阐述了农产品营销模式的内涵及其创新的意义;从农产品营销主体的弱组织化问题,农产品市场营销结构和功能布局设计相对滞后及农产品营销渠道冲突等方面揭示传统农产品营销渠道建设问题;给出优化农地合作制治理结构,实施产销一体化营销策略和创新农产品定制营销策略等有效对策来促进农产品营销模式创新。     

农产品品牌营销路径研究

农产品品牌营销作为一种新型的市场营销模式,对我国农产品增强国际竞争力,拓展国际市场,走向世界具有重要的促进作用。文章通过文献查阅及实地调研,在农产品市场需求和供给市场方面阐述了农产品品牌营销的必要性,通过对国内外品牌营销模式(文中论述的是"国外品牌特性以及我国品牌营销路径研究进程")的了解,详细阐述了我国农产品营销中存在的主要问题,并在此基础上提出了具有针对性的建议,例如加大科技投入,强化政府引导,因地制宜发展优势农业,加强宣传等手段,以期为我国农产品品牌营销提供一定理论指导及实践借鉴。     

对营销难大胆说“不“

随着市场经济的发展,农产品买方市场的形成和农产品卖难问题的出现,使农产品的营销显得尤为重要。由于长期以来我国农产品生产的主体--农民自身素质不高,市场营销意识淡薄,农产品营销在他们身上并未得到充分的体现。文中这位能把108个苹果卖到万元以上的"果农",竟然说农产品营销并不难,他到底有什么"神通",可以在市场上任意驰骋?     

农产品市场营销渠道的多元化研究

农产品市场营销渠道已成为农产品营销中的关键,而现有农产品市场营销渠道存在流通时间长、信息化建设不完善等问题,对农产品市场发展构成了极大阻碍。论述了我国农产品营销渠道的主要模式,分析了我国农产品市场营销面临的困境,提出了农产品市场营销渠道的多元化发展策略,为推动我国农产品市场营销渠道健康稳定发展提供参考。     

喀什地区特色农产品区域品牌建设的思考

随着人们消费水平和认知能力的提高,特色农产品区域品牌的建设对当地农业经济的增强起着越来越重要的作用。新疆喀什地区特色农产品区域品牌的建设对发展喀什地区经济具有增强协同效应、促进农业现代化发展、提高国际竞争力、促进民族贫困地区发展等重要意义。近些年来,喀什地区对特色农产品区域品牌的建设作出了积极努力,但仍存在区域品牌经营主体缺失、特色农产品标准体系不健全、龙头企业参与力度不足、营销手段落后等问题,针对这些问题,提出明确区域品牌产权主体、促进产业化经营、建设多功能营销网络、健全农产品标准体系等政策建议。     

浅析我国农产品国际营销环境

我国农产品的国际营销近几年取得了长足进展。该文分析了我国农产品国际营销环境,指出要从打破技术性贸易壁垒、把好农产品出口质量关、实施品牌战略、创造良好国际环境等方面提升我国农产品在国际市场的竞争力。     

我国农产品营销渠道特征及完善思路

我国农产品销售渠道狭窄,农产品销售面临较大的风险。完善农产品营销渠道,对于提高农产品销售价格,提升农民收入,搞活农产品市场,促进农村经济的健康发展将起到重要的作用。本文分析了农产品营销渠道的特征以及我国农产品销售中存在问题,提出了建立和完善我国农产品营销渠道的若干思路。