旅游产品的体验营销模式

未来学家托夫勒在70年代预言人类的经济形态将在经历农业经济、工业经济和服务经济之后步人体验经济时代.越来越多的消费者将渴望得到体验,愈来愈多的企业将精心设计并销售体验.<体验经济>的作者派恩指出:所谓体验就是指人们用一种从本质上说以个性化的方式度过一段时间,并从中获得体验过程中呈现出的一系列可回忆的事件.旅游这种方式为人们亲身体验外部世界提供了一条途径,但是不同类型的旅游产品所能提供的体验模式是存在差异的,旅游企业应结合旅游产品的自身特性运用体验营销的多种模式增加产品的吸引力.     

体验经济时代“农家乐”旅游经营模式创新研究

随着经济建设的不断推进和人们消费观念的逐步转变,体验经济时代已然成为当下时代发展特色。在这样的宏观模式下,如何适应体验经济发展的相关需求,进一步推进"农家乐"旅游模式的规划和实现,这是其旅游经营模式的难点和重点。当前"农家乐"旅游经营过程中,成功将农田景观及农特产品等融为一体,实现了城市居民与大自然的融合相处,但在后续发展过程中,如何适应体验经济发展的相关需求,进一步创新"农家乐"旅游经营模式已然提上日程,这就需要在日后规划调整过程中加以深入剖析和认证,为游客提供回归大自然、获得心灵放松精神享受的同时,促进我国农村经济走上"特色开发、绿色繁荣"的可持续发展之路。     

体验视角下的乡村旅游产品开发研究

体验经济时代已经来临,乡村旅游应以此为契机,开发出适宜于游客参与和体验的更多旅游产品,满足人们的体验需要。本文以宜宾凤凰村为切入点,剖析凤凰村开发体验旅游的优势及困境,归纳体验视角下乡村旅游产品开发的指导原则,以期为凤凰村体验式旅游产品开发出谋划策。     

我国乡村旅游企业应对现代旅游方式的转型路径

改革开放以来,我国的旅游产业逐渐兴起,成为国民经济中极为重要的组成部分,为市场经济发展注入了源源不断的生机与活力。乡村旅游作为我国旅游业的一个重点分支,其与农村生态旅游、体验旅游相结合,不仅能够丰富人们的情感体验,而且保留了自然人文环境的原真性。然而乡村旅游企业在发展过程中也普遍存在散、小、弱等问题。本次研究中将着重对乡村旅游企业及旅游方式转型进行分析,探究了当前乡村旅游企业的现状及发展中存在的问题,并提出了具有可行性的现代旅游方式转型路径,为现代乡村旅游企业发展提供有效的参考。     

新媒体视角下信阳市乡村旅游转型升级思考

互联网时代是一个数据大爆炸的时代,"新媒体+"则是"互联网+"的重要方式,潜移默化地影响着人们的生活方式,同时也影响着旅游消费者的体验方式.本文主要研究在新媒体视角下信阳市乡村旅游的转型升级,首先对新媒体和乡村旅游的"新"的一个界定,分析乡村旅游借助新媒体的营销优势,针对当前乡村旅游存在的产品同质化、信息化投入不足、人...     

农产品营销研究:基于体验视角

当农民种植农产品自给或出售时,这是农业经济;当利用大棚不受季节制约来种植农产品并出售时,这是工业经济;当饭店用农产品向顾客提供餐饮服务时,这是服务经济;当顾客购买农产品并进行野餐,在这一过程中获取享受时,这是体验经济。随着社会的进步,已步入体验经济时代,体验经济是产品与服务有机结合的时代,是人类需要升华的必然趋势。一、体验与体验营销对于体验,可以基于不同的视角进行分析,如《情感营销》一书的作者斯科特·罗比内特认为体验是企业和顾客交流感官刺激、信息和情感要点的集合,他认为体验是五大情感因素(产品、价格、精力、信…     

基于“互联网+”的安徽省旅游业网络营销发展对策研究

由于互联网和电子商务的迅猛发展,网络营销方式成为时代大潮中的主流。旅游产品作为一种特殊的服务产品,更加适宜通过网络营销的方式在线查询、浏览以及购买。现阶段安徽省旅游业网络营销仍存在诸多问题,安徽省政府及相关企业应通过加大宣传和投入力度、更新网络营销模式、提高游客对网络营销认可度等方式改善自身缺陷,使互联网更好的服务于旅游产品营销,打造安徽省旅游产业特色品牌。     

体验经济背景下我国乡村生态旅游的发展模式与效益分析

随着时代的不断发展,人们的经济建设模式在原有基础上有了新的更新与转换。如今,物质享受得到基本保证的人们开始追求更高层次的精神体验,体验式经济自然油然而生,而乡村生态旅游作为体验经济的主打产品,是当下体验式服务不断推陈出新的重点。本文将从我国乡村生态旅游的发展模式出发,进行体验经济下乡村生态旅游的效益分析,以此剖析体验经济与乡村生态旅游建设脱节的表现,并通过理论思考与实践构建相结合,提出体验经济背景下乡村生态旅游发展新模式。     

体验经济下的农村旅游开发分析

体验经济是目前市场经济中一个正在发展壮大的经济形式,主要是以满足消费者精神体验为目的的产品或服务的生产和消费.体验经济发展模式是当前我国农村旅游开发和发展的突破口.本文主要探讨体验经济的基本内涵,并根据体验经济的规律和特点有针对性地提出农村旅游开发的思路和对策.     

以社会学理论探索农村文化和旅游耦合的产品模式

运用社会学理论来分析和探讨旅游和文化有效融合的最佳途径,按照旅游者在"旅游体验模式"产生的感觉差异将旅游者确立为物种类型,由此对应产生五种旅游产品模式。但是这五种理论模式并不能与实际相契合,因此在现实中,应当结合当地的风土人情和地域文化,从旅游者体验需求的角度出发,从而探寻文化与旅游耦合的最佳产品类型。     

体验经济时代的文化旅游及其开发取向——以稻作文化的旅游开发为例

文化旅游是当代世界旅游产业发展的新潮流,在体验经济的时代背景下呈现出体验化的特性.基于这一特性,本文以体验经济理论为指导,以稻作文化的旅游开发为例,从体验主题构建、体验项目设计、体验氛围营造及文化本真性保护等方面,探讨了体验经济时代文化旅游的开发取向.     

基于消费需求变化的我国乡村旅游产业发展模式

伴随着市场经济的深入发展,不管是社会经济还是人民大众的生活水平都得到了较大的提高,投入到乡村旅游的时间与金钱也相应增多,这一消费需求的变化恰恰体现了由产品经济以及服务经济向体验经济的转变。乡村旅游所具备的天然属性大大促进了旅游体验经济的发展,也是满足消费者需求的关键基础。基于消费者的体验需求,开辟一条创新的乡村旅游产业发展模式成为我国乡村旅游升级与转型的必然选择。     

体验经济视域下西安浐灞生态区农业旅游产品开发研究

随着旅游业市场需求的不断转变,体验经济理论与旅游业的融合发展已经成为必然的趋势,也越来越受到国内外学者的重视。文章以西安浐灞生态区农业旅游产品为研究对象,从体验经济视角出发,分析了浐灞生态区农业旅游产品发展现状;揭示了其存在的农业产业规模小,农业产业化水平低、农产品总量不足,农业旅游产品吸引力不足、市场开发能力不强,景区基础设施建设简陋、综合服务能力不强,开发缺乏前期规划、没有与体验经济很好地融合等问题;最后,遵循因地制宜、突出特色,市场向导、注重营销,循序渐进、逐步开发,创新技术、注重管理,经济-社会-生态协调可持续发展等原则,探索了浐灞生态区农业旅游产品的开发模式,如重大有益事件带动模式、特定功能带动模式、交通带动模式、产业带动模式、优惠政策带动模式、居住带动模式等。     

体验经济视角下的乡村体验旅游开发策略——以重庆市中梁村为例

伴随着体验经济的发展,旅游业进入了体验时代。乡村体验旅游是将体验经济理论运用到乡村旅游发展中的良好典范,它既满足了游客追求个性、体验的需求变化,又回归和坚守了乡村旅游的本质。本文以重庆市中梁村为例,从体验主题、产品设计、社区参与、市场营销和政府支持的角度,探讨城市近郊乡村体验旅游的开发策略。     

河南省乡村智慧旅游电子商务发展研究

随着休闲旅游时代的到来,近年来,乡村游越来越受到人们的推崇。作为一种新的旅游方式,乡村旅游不仅改变了人们传统旅游方式,也改变了人们的旅游观念,提高了人们的旅游品味,在领略乡村自然风光,关注休闲、娱乐的基础上,更关注独具特色的地方民俗,所以,发展智慧旅游电子商务,适应旅游业发展实际,对于增强乡村旅游企业竞争力具有重要意义。     

中国生态农业旅游模式的规划机制研究

生态农业旅游是一种新兴的旅游形式,它是生态农业与生态旅游的有机结合体。本文将探讨中国生态农业旅游的发展模式,并具体分析了构建这些发展模式的规划机制所在,从而让人们更好的理解生态农业旅游模式的科学性、合理性以及可行性,在尽量保护和改善农业生态环境的同时,通过生态旅游方式来推进农业经济效益的不断提高,努力建立起一套农业经济、生态环境以及旅游文化三者之间协调一致的发展机制,从而真正使得中国生态农业旅游更好、更快、可持续的发展下去。     

苏州乡村旅游体验营销策略

体验营销是一种让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的营销方式。随着乡村旅游者需求的改变,＂体验＂已成为乡村旅游者购买乡村旅游产品的核心要素。本文通过剖析苏州乡村旅游存在的问题,结合苏州乡村旅游资源现状,提出对策建议。     

基于游客满意度的森林旅游体验产品开发研究——以山东省49处国家森林公园为例

随着体验经济的蓬勃发展和旅游产品结构的不断升级,游客拥有更多的自主选择权,追求多样化的旅游体验已是大势所趋。文章将游客满意度理论运用到森林旅游体验产品开发中,采用因子分析法构建森林旅游游客体验满意度评价指标体系,利用T检验和方差分析法挖掘影响游客体验满意度的潜在因素,并借助IPA模型对游客期望与满意度进行对比分析。以山东省49处国家森林公园为例进行实证研究。结果表明:(1)影响游客体验满意度的因素依次为消费价格、管理服务、条件设施、资源禀赋、游憩活动、景区环境及情感氛围7种体验;(2)游客职业、年龄、学历、月收入等特性差异对旅游满意度影响显著,且游客期望与满意度之间存在显著性差异;(3)森林旅游各体验项目期望均值为4.15,满意度均值为3.76,游客对山东省森林公园森林旅游基本满意,森林旅游产品的各体验项目还有待修补与改善;(4)根据IPA分析结果,得出继续保持项目12个、供给过度项目5个、从容改进项目6个、重点改善项目9个。在此基础上提出准确定位旅游市场,进行个性化体验设计;丰富体验产品类型,增强游客旅游体验;改进旅游设施,提高管理服务品质;整合旅游资源,有效提高产品质量等政策启示。研究结果验证了游客满意度理论在森林旅游体验产品开发中的可行性及指导意义,从体验主体角度出发,扩展了游客特性、期望与体验满意度之间关系的研究维度,以期为政府及相关部门准确把握游客感知现状,提升森林旅游体验满意度,深入发展森林旅游体验产品提供参考借鉴。     

基于体验经济视角下的乡村旅游产品深度开发研究

将乡村旅游资源的魅力充分展示,设计开发独具特色的乡村旅游产品,这是促进乡村旅游再上新台阶的关键所在。文章基于体验经济理论,从内涵出发,分析体验与旅游之间的关系,对乡村旅游产品开发的现状及所存在的问题进行梳理,然后提出提升现有乡村旅游产品及新开发乡村旅游产品体验价值的思路与策略。     

参与型旅游产品体验营销策略

体验营销是指企业为消费者提供满足其体验需求的产品和服务,让消费者在消费过程中有所感受,留下印象,使精神需求得到最大程度满足的一种管理过程。其核心实质就是要帮助所有消费者真正达到自我实现的崇高境界。参与型旅游产品的实质就是为旅游者带来审美和愉悦的感受,以游客体验为导向,选择有创意的主题,开发个性鲜明的旅游产品,从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。我认为可以从以下几个方面对参与型旅游产品实施体验营销策略。