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正农产品品牌化将会是中国农产品未来发展的方向,农产品区域品牌建设也会成为各地方政府推进农产品品牌化的首要任务。鼓励各地以优势产品或企业为基础塑造区域特色品牌,借助互联网这一现代化元素改造并提升传统品牌。对互联网下农产品区域品牌建设的机遇进行分析,将有助于人们正确认识到农业产业升级需要农产品品牌化,有助于吸引更多的农民以及企业投入到提高品质、塑造品牌 相似文献
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正近年来,为深化农业供给侧结构性改革,各地方政府的农产品区域公用品牌建设提上日程。然而,对于绝大多数的地方政府与企业而言,农产品区域公用品牌的建设都是摸着石头过河,误入歧途者多不胜数,浙江省丽水市的"丽水山耕"项目就是一个不幸的落水者。在此,笔者将详尽分析"丽水山耕"品牌建设的七大痛点,望谏言以述谬,敲钟以醒世。 相似文献
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正江苏省淮安市近年来大力实施"品牌强农"战略,系统谋划、扎实推进,积极组织实施"品牌+基地""品牌+标准""品牌+溯源""品牌+电商""品牌+门店"建设行动,促进品牌农产品规模化、标准化、信息化、网络化、连锁化发展,实现农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌协同发展,农业品牌数量、质量和效益同步提升,引领龙虾、生猪、家禽、稻米、蔬菜5个百亿元级特色产业提质增效,带动农民增收致富。"淮味千年"市级农产品区域公用品牌建设作为全市乡村振兴战略抓手,被列为市委市政府"一把手"工程,强力 相似文献
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区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例 总被引:4,自引:0,他引:4
本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。 相似文献
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乡村振兴战略视野下苏州区域公共品牌重构策略研究*——以苏州为例 总被引:1,自引:0,他引:1
杨大蓉 《中国农业资源与区划》2019,40(3):198-204
[目的]通过分析区域公共品牌建设问题、资源和方法,对如何推进农业新产业培育,带动区域经济发展,推进实现精准扶贫,提升职业农民收入,推进乡村振兴战略进行探究。[方法]文章通过对苏州地区区域公共品牌的实证分析方法,借助对比和数据研究,立足区域公共品牌重构的创新思路,发现区域公共品牌运营中现存的突出问题,提出农产品区域公共品牌建设的落脚点是农产品附加值提升、农业生产标准化和有效供给、农民增收。[结果]加强产业融合新思想,突出借助区域公共品牌进行现代农业体系建设,在"乡村振兴战略"新视角下,提出了成立苏州农产品区域公共品牌协会,"双品牌"发展模式推进农业现代化、确立区域公共品牌准入和评价标准,科技服务体系提升乡村生产智能化、拓展区域公共品牌内涵,文化互通打造乡村"大国工匠"特色产业、创建农产品区域公共品牌多元主体,产学研用助推乡村社会进步、建立区域品牌智能传播虚拟体系,互联网监管保障产业生态化等推进现代农业科技创新等主要措施。[结论]区域公共品牌重构有助于推进"乡村振兴"战略。 相似文献
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<正>中国人民大学品牌农业课题组组长、北京福来战略品牌咨询机构董事长娄向鹏,长期致力于大农业领域战略品牌营销的研究和实践,帮助横县茉莉花、南方黑芝麻集团等一大批农产品区域公用品牌、企业品牌实现了品牌与销售的系统提升,推动了中国从田间到餐桌的农业品牌革命。打造好农产品区域公用品牌今年的核心点是什么?农产品区域公用品牌创建如何少走弯路?全品类农产品区域公用品牌建设是否符合品牌建设规律?带着这些问题,本刊对娄向鹏进行了专访。 相似文献
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区域公用品牌作为品牌建设的一项内容,对整合地方农产品品牌资源、实现农产品溢价增值发挥了重要作用。这种溢价增值不仅体现在经济价值方面,其包含的文化价值、社会价值、生态价值等综合价值也日趋突显。通过总结威县打造"威梨"农产品区域公用品牌的成功经验,得出相应启示,为推动县域农产品区域公用品牌建设、实现农民增收提供参考。 相似文献
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正7月24日,2020中国农业品牌政策研讨会发布了《中国农业品牌发展报告(2020)》(以下简称《报告》)。这是我国首个由政府部门会同科研院所,联合行业协会、媒体单位等编制的农业品牌报告。党的十八大以来,区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展,农业品牌建设力度空前。但在农业品牌,尤其是区域公用品牌的建设方式与方法、推进的具体路径上,一直存在各种争议。争议在农业品牌建设过程中不可避免,一定程度上,也是实践和理论层面活跃的反映。《报告》中提到,十年来,我国农产品注册商标 相似文献
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务实推进中国特色农产品优势区建设 总被引:2,自引:0,他引:2
正中国特色农产品优势区建设起源于2017年中央一号文件,提出"实施优势特色农业提质增效行动计划,促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级,把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。制定特色农产品优势区建设规划,建立评价标准和技术支撑体系,鼓励 相似文献
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李静 《中国农业资源与区划》2016,37(1):202-206
文章在分析内蒙古自治区农产品品牌发展影响因素的基础上,概括性总结"以特色作物为主导、以龙头企业来带动"的区域农产品品牌发展模式,同时以该区赤峰市元宝山区为例进行农产品品牌发展模式的实证分析,包括推行商标战略、助力农产品加工企业品牌战略、品牌宣传、品牌管理等4个方面。以内蒙古自治区农产品加工业产业集聚为切入点,以区位商系数分析产业集聚水平,得出内蒙古自治区农产品加工业产业集聚水平近年来呈总体下降趋势。最后从农产品加工业产业集聚视角进行内蒙古自治区农产品品牌运行机制构建,从发挥政府公共服务职能、发挥农产品加工龙头企业带动作用、加强农产品加工市场环境建设等3个方面展开。通过地区农产品品牌发展模式与运行机制的分析研究,为研究区域未来农产品品牌的建设与发展提供思路,最终实现内蒙古自治区农业的高效与永续发展。 相似文献
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农产品的品牌化发展有助于农业增效、农民增收,实现农村高质量发展。我国在农产品区域品牌建设方面还存在较多问题,这些问题给农村的发展造成一定阻碍。在高质量发展引领下,应寻找适宜的农产品区域品牌发展路径,扶强做优品牌。文章以广西为例,分析了广西农产品区域品牌发展现状及农产品消费需求新特点,探讨了农产品区域品牌建设中存在的问题,并从经营主体、市场思维、产业协同、营销支撑4个方面提出建议。 相似文献
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<正>农产品区域公用品牌建设既是推进农业现代化,促进农业农村经济发展的重要方式,更是引领地方质量兴农、绿色兴农、品牌强农的重要抓手。2018年,国务院发布的《关于实施乡村振兴战略的意见》提出"要打造区域公用品牌,提高档次和附加值,拓展增收空间",农产品品牌化发展成为趋势。农产品生产需要土壤,农产品区域品牌建设需要平台。农业展会可以立体宣传和交流农产品信息,全方位展示、宣传、推 相似文献
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一个区域的农业主体发展水平和形象离不开对该区域农产品公用品牌的宣传推广.强有力的传播是助推农业转型升级、提质增效的重要抓手和持久动力.江苏作为经济大省、农业强省,拥有充足的自然资源、优越的生态环境,挖掘创造了一系列特色鲜明、品种丰富的农产品资源和农产品区域公用品牌.截至2020年底,全省共有823家省级以上农业龙头企业,其中,国家级农业龙头企业有77家;绿色食品、有机农产品有3700多个,农产品地理标志登记证书有137张.同时,江苏省成功创建12个中国特色农产品优势区,射阳大米、兴化大米和洞庭湖碧螺春茶叶等5个品牌入选"全国百强农产品区域公用品牌榜". 相似文献