烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

品牌延伸路径选择

当今商界，品牌延伸被越来越多的企业所利用，但成功和失败的企业不胜枚举．本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析，以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径．     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

企业品牌延伸策略

本文阐明了品牌延伸的概念；论述了品牌延伸的意义；分析了品牌延伸的风险；提出了品牌延伸的策略。     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。     

浅谈企业多品牌战略

在日常生活中我们可以发现,很多公司旗下都拥有多种品牌。为什么会有这种情况呢?那是因为消费者会拥有各自的需求。而为了满足不同消费者的不同需求,企业决策者会根据消费者的需要提供他们所需的产品或服务。而且,在全球经济竞争日趋激烈的今天,品牌所发挥的作用也越来越突出,制定好的品牌战略也显得尤为重要。     

打造"留学海南"品牌的路径分析

本文针对如何打造"留学海南"品牌,从"留学海南"品牌的内涵挖掘入手,提出"留学海南"产品差异化定位及琼台合作打造"海南国际教育岛",并探索"留学海南"品牌的具体实现路径,在引进中打造,提高品牌的知名度;在实践中调整,提高品牌的美誉度;在尝试中发展,提高消费者的品牌忠诚度.以期能够吸引更多留学生来海南求学,促进海南经济与社会发展,进一步打造"海南全域教育岛"或"海南国际教育岛",提高海南的国际声誉与地位.     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

兰州品牌建设思考

弘扬工匠精神是新时代兰州品牌建设的关键。坚持上下联动,建立国家和地方支持机制;坚持绿色发展,形成可持续发展体制,为塑造兰州品牌建立长效机制。通过建立更加充实的创新环境,加强技能型人才培养,开拓对外开放新格局,为建设兰州品牌营造良好环境。充分挖掘本地资源,提升本地产品的知名度;制定产品标准,提升兰州品牌的美誉度;发挥人力资本作用,更加注重调动人的积极性,提高兰州品牌影响力。更好地利用国际国内两个市场两种资源,不断提升兰州品牌的知名度,为打造富有特色的兰州品牌,提升城市的知名度、竞争力和综合实力提供借鉴。     

径山禅茶

品牌创建 产品质量创造知名度 产品质量是产品的生命所在，要有知名度和美誉度，最终形成购买力，产品的质量是一个基础前提。     

河北品牌菜叫响京津

近年来，随着京津市民生活水平的提高，消费者对蔬菜的需求由以前的重价格逐步转变为重品牌、重质量。京津市场占有率达50％以上的河北蔬菜，利用区位优势，发挥蔬菜产品合格率高的特点，扩大蔬菜品牌在京津市场的知名度，以优质的品牌产品占领京津的宾馆、超市等高端市场。     

粮油企业创名牌产品要以科学技术为基础

在市场经济条件下．企业产品竞争的一个重要方面，就是企业产品的品牌竞争．谁的产品、品牌知名度、美誉度高，谁就会在竞争中胜人一筹。粮油企业由于长期受统购统销的影响，竞争思想淡薄．科技基础薄弱，粮油企业还很少有名牌产品。改革开放后，随着市场竞争的日趋激烈．     

兽药经营的品牌误区

第一误区：品牌即是名牌。名牌,顾名思义就是具有高知名度的品牌,提高知名度的确是打造强势品牌的第一步,较高的知名度也确实能够给一些产品带来旺销的局面,只不过对低关心度的产品作用更为明显,客户对兽药的消费使用,不仅要知其名,还要知其理,更要观其效,     

冷鲜肉品牌建设要素研究——基于消费者视角的分析

通过消费者问卷调查，对冷鲜肉品牌建设要素假设进行了检验，结果表明：4大因素13＋-指标，即质量满意度（外观形象、品种标志、质量标志、口感风味），品牌联想美誉度（品牌信用度、品牌联想效果、企业责任感水平、品牌关誉度），品牌知名度（未提及知名度、提及知名度、市场占有率）和营销水平（价格适中度、专柜／专店销售水平），与冷鲜r8品牌建设存在较密切关系。     

农资经营走进服务竞争时代

在农资市场竞争日益激烈的今天，经销商不但面临着产品竞争、价格竞争、市场竞争，同时也面临着服务的竞争和创新。在这样一种市场环境当中，农资市场以产品为竞争主体的经销商，首先必须在新的时代背景下认识个性化、差异化“服务”的内涵以及服务的原则。因为优质的服务不仅能给顾客留下好的印象，也能给经销商带来良好的收益和稳固的客户群体。同时，优质的服务也是提高品牌知名度和产品附加值的有效方法。     

服务品牌影响因素分析

传统的品牌研究主要集中于有形产品品牌，且已形成较为成熟的品牌理论和品牌模型。本文比较了服务产品与有形产品的异同，分析评述国内外五种服务品牌模型，提出影响服务品牌的关键因素，为服务品牌理论研究和实践应用提供参考依据。     

海尔品牌营销战略研究

品牌战略是企业总体营销战略的重要组成部分,企业想要提高自身的竞争力,就必须实施品牌战略。海尔公司本着“成为互联网时代下全球家电行业引领者”的战略方向,实施品牌延伸战略,使公司有效把握用户需求结构差异化,不断发掘新的市场增长点,其生产的“品质过硬、设计时尚个性”的中高端家电日益受到消费者青睐。本文围绕实施品牌战略来提高企业竞争能力这一主要问题,阐述品牌战略的概念和特征,对海尔公司的成长历程及其在品牌战略实施过程中值得借鉴的方面做出论述。     

品牌是企业的重要资产

企业名称和品牌是企业无形资产的重要部分,其知名度对企业发展的重要性已被国内外成功企业所证实,一个叫得响的品牌是企业历经商战所取得的优厚财富。 品牌,就是一种产品(或服务)为区别于其它产品(或服务)而建立起来的一套符号系统,包括品牌名称、品牌名称标准字、品牌标志图形等要素的组合。良好的品牌形象、成功的品牌策略,往往能够树立产品