企业文化:中辰腾飞的翅膀

——以企业文化塑造企业品牌，以企业文化运筹企业战略。———品牌的文化含量和文化附加值，就是商品文化，包括品牌的构思、设计、造型、款式、装璜、包装、商标和广告等，它凝聚着一定的文化素质、文化个性和审美意识。———成功的企业文化建设，通过培育尊重人性、尊...     

广告一绝──制造轰动效应

广告一绝──制造轰动效应成春到目前，企业作广告，一般都是通过电视、广播和报纸、杂志发布，需要花很多广告费。但是，也有一些企业，从自身的实际出发，通过精心设计、策划，制造轰动效应，同样起到了广告作用。因此，制造轰动效应堪称广告一绝。获得成功的事例利用制...     

解读“品牌“

“品牌”是一个企业由小到大,由弱到强,一步一步走向辉煌的成功法宝,这是众所周知的常识。 可是,“品牌” 的内容是什么?这个问题,多少人、多少企业都在思考,但结论却并不一样。 不少人认为,“品牌”不外乎是商品、商标、企业的名称,包括产品包装、价格、声像符号,广告风格、企业形象等的简单相加,其实不尽然。 多少年观察企业“品牌”经营的     

品牌的整合和定位

世界著名广告大师大卫·奥格威曾经指出:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和,品牌因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定,它是消费者对产品一切感觉的总和。”品牌不是空洞化的概念,具有丰富的内涵,品牌的定位也不能以静止的视角,简单确定产品某一方面特征的市场行为,它是全方位塑造产品、企业、形象的系统工程。     

我国主要水产品品牌发展现状评析

在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。     

建立在消费者需求基础上的品牌构建策略

面对日益激烈的市场竞争,品牌建设工作成为提升企业核心竞争力的有效手段,因此如何构建品牌以及如何提高品牌影响力成为企业以及社会学者普遍重视与关注的问题。本文以消费者需求为研究视角,对以消费者需求为导向开展品牌构建的意义做出论述,同时对以消费者需求为导向的企业品牌构建策略进行探讨。     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…     

广告刊例

诚征 《营销资讯》是农业部五大信息窗口、全国首家农产品信息专刊——《农产品市场周刊》2004精心打造的精品专刊,是农业营销类的专业性杂志,致力于广泛搜集和发布农产品市场信息,分析农产品营销案例,揭示营销规律,为广大农产品生产、加工、流通、销售企业服务。我们的读者定位是:全国的农副产品批发市场、超市,全国的农产品生产者、加工者及消费者,全国农业协会等中介组织、各级政府及农业主管部门。本刊广告、信息发布的针对性强、力度大、范围广。诚征广告发布、信息发布以及专刊理事单位。     

诚征

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基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略——以陕西汉中茶产业为例

以解释结构模型为工具,结合具体案例,总结了影响茶叶品牌发展的因素,如企业经营模式、市场信息、企业广告促销、政府的宣传引导、目标市场和市场定位、旅游资源开发、茶叶品质、地区性标准、茶叶物流体系、农业种植规范性、茶叶加工技术、良种推广等。分析了其相互影响关系,建立茶叶品牌发展的解释结构模型。并以此为基础,探索了改变茶叶企业的经营模式、健全现代物流体系、建立有效的市场信息平台和信息系统、建立地区性标准、建设政府平台等茶叶品牌发展的策略性问题。     

浅析我国冷饮市场

冰淇淋已经由夏天防暑降温产品逐步转变为春夏秋冬四季全天候的消费品,受到各阶层消费者的欢迎。从目前市场来看,除了雀巢、和路雪等知名品牌外,本土品牌中蒙牛、伊利领跑,其他品牌紧跟其后。本文主要研究本土三个品牌的定价方式和广告策略。     

品牌强农与智慧农批发展论坛在青岛举行

正9月18日,2020年农产品区域公用品牌热销暨中国品牌农产品展销庆丰收活动期间,以"品牌与市场"为主题的品牌强农与智慧农批发展论坛在山东青岛市举行。相关领导、专家学者、企业负责人等分别围绕品牌与市场、农业品牌创新发展、智慧农批市场转型升级等发表演讲,展开对话。原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香出席论坛并发布了中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌价值评估和影响力指数评价榜单。     

零售连锁品牌时代

对众多的国内零售企业来而言,品牌以及品牌管理是一个既熟悉又生疏的概念。客观地讲,中国的零售企业将品牌管理上升到企业战略高度的不多,在他们眼里品牌只是企业形象、知名度,有了足够的连锁店的数量或者经营规模、行业地位等,也就有了品牌。至于品牌管理是市场营销部门的事,就是公司形象推广、店头行销、广告促销等。但是,我们应该认识到,企业知名度高不意味着企业品牌价值的增加,诸多眼花缭乱的点头行销,花样繁多的公关推广活动不一定带来顾客对你提供的产品和服务的认识与信任,甚至响亮的企业名声也不一定代表着顾客对你的企业的偏爱和…     

中美广告文化价值观差异及其影响

广告是企事业向消费者或服务对象宣传其商品与服务的方法,且越来越能够体现文化价值观念的精神和底蕴.本文通过对比中美广告表达形式、社会关系等方面所蕴涵的文化价值,以达到借鉴外来文化元素,创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的国际化广告.     

中国品牌价值评价在京发布 农业品牌价值彰显

正12月12日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的"2016年中国品牌价值评价信息发布会"在北京举行,这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。安溪铁观音、赣南脐橙、大连海参等多个农业品牌榜上有名。据了解,中国品牌价值评价的种类分一、二、三产业,按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价,经过材料初     

发现中国好食材——高层研讨会暨品牌食材企业发布在京举行

<正>本刊讯(记者崔明理)1月15日,"发现中国好食材高层研讨会暨品牌食材企业发布"活动在京举行。会上发布了"2016品牌食材榜"入选名单,并宣布"中国食产业投资联盟"正式成立。本次研讨会由新华社全媒体、中国优质农产品开发服务协会、中国畜牧业协会、中国肉类协会、中国蔬菜流通协会、北京东方美食研究院联合主办,发现中国好食材组委会、老农部落科技有限公司承办,《餐饮经理人》杂志、《烹饪艺术家》杂志协办。上百位来自全国各地的农     

茶叶企业融资影响因素的实证研究——以福建为例

运用2008年福建省188家茶叶企业的调查资料,通过建立多元线性回归模型,得出显著影响茶叶企业融资需求的因素。结果表明:在置信度为99%的水平上,茶叶企业类型、企业信用等级、生产的茶叶种类、茶叶品牌,企业贷款用途中的固定资产投资、企业贷款方式中的抵押贷款、企业的风险中的自然风险等因素对茶叶企业融资能力的影响是显著的;在置信度为95%的水平上,茶叶企业的员工人数、茶叶企业主年龄、企业的风险中的市场风险等影响显著;在置信度为90%的水平上,企业主受教育年限对茶叶企业融资能力的影响也是显著的。     

中国企业东南亚水电投资风险与防控对策

东南亚诸国水资源丰富,近年在经济快速发展的带动下,开始规划水电开发。中国企业基于国内开发经验,纷纷投资东南亚水电开发,部分企业因政治动乱、文化差异、自然灾害等诸多的风险遭受不同程度的损失。在界定水电投资风险的基础上,基于案例分析,从投资环境和企业自身两个维度归纳中国企业投资东南亚水电面临的投资风险,并提出了包括建立投资监管制度、收集发布投资信息、建立风险预警系统等内容的东南亚水电开发风险防控对策。