关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

品牌误区,勿入!

中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争,转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。     

浅论企业品牌运营之道

在“品牌竞争”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。任何一个企业家要想在竞争中立于不败之地,就应当清晰地树立品牌观念,自觉地运用品牌运营策略。     

中央休闲购物区（CSD）建设正式启动

9月16日-10月30日，“2009北京秋季汽车消费节”及“魅力海淀2009品牌消费节”两大盛会在海淀举办。海淀区百货、购物中心、超市、家居建材、药业、餐饮、汽车、图书、电子大卖场等多业态的数百家知名商业企业将为京城百姓打造购物的天堂，打响“衣食娱乐购·魅力在海淀”的口号。海淀品牌消费节自2005年首次举办以来，已成功举办了四届。第五届消费节以“魅力海淀”为主题，共设置了24项形式各异、主题鲜明的活动及20个企业分会场活动，消费节时间延长为45天，约为往年的两倍，涵盖了国庆节、中秋节、重阳节三大节日，有些活动还将延续到年底，“月月有亮点、     

中小企业的品牌抉择

当今时代,品牌成为企业进入市场的“入场券”。经济学者早已预言,这个世纪的竞争将不再是企业间的竞争,而是品牌间的竞争。中小企业由于规模和实力的限制与国内大企业、国外企业在创立和培育品牌方面的巨大差距成为其发展的主要障碍,因而寻找适合中小企业的品牌道路是当务之急。中小企业对于品牌的抉择可以通过以下一些方     

如何培育弱势地区农行核心竞争力

企业为什么今天在这家金融机构开户，明天又挪到那家金融网点开户？顾客为什么今天在这家网点办理业务，明天又跑到那家去办业务？金融人才为什么从这家金融机构跳到那家金融机构等等？要回答这些问题，其实很简单：都是竞争惹的祸一银行间的竞争是客观存在的：一是银行有自身的期望。任何一家金融企业都想成为一流，从而产生了竞争的内部动力。二是我国目前已经形成了国有银行、股份制银行和外资银行等共同发展的金融格局，从而产生竞争的外部压力。三是“实力型的银行”一方面利用自身的“品牌”效应，用无形的手把优秀人才和优良客户“请”过去，另一方面，“实力型银行”为了保住“品牌”，也主动采取有效措施吸引人才资源和客户资源，     

科技让金融消费更美好

<正>场景金融、消费者权益保护和打击金融“黑产”成为当前推动消费金融健康发展的三大支柱，也是金融科技公司发展的关键所在2021年经济数据显示，消费依旧是中国经济增长的重要引擎，且未来还将发挥重要作用，金融服务新消费的价值和意义更加凸显。在金融稳消费、促消费的重要实践中，金融科技平台通过在金融机构、消费者和消费品牌之间构建场景消费的桥梁，使金融活水源源不断地对消费各领域精准滴灌，发挥了“连接器”和“催化剂”的重要功能。     

"一话通":招行推出的金融服务新品牌

2007年11月，招行正式推出了远程金融服务新品牌——“一话通”。这是招行继“一卡通”、“一网通”之后推出的又一品牌，并标志着招行电话银行服务领域开始进入品牌建设阶段。该品牌的推出将进一步巩固招行服务竞争优势，树立在远程金融服务的形象，也将成为分流柜面压力、增揽新客户、开创新业务增长点的新武器。     

加强企业文化建设缔造“大家的银行”

随着金融体制改革的不断深化，金融行业之间已经从单纯的产品竞争进入品牌竞争、服务竞争和文化竞争。加强企业文化建设，打造企业的强势品牌，增强核心竞争力，是今后金融行业生存发展的重要手段。曾有人做过这样一个简练而直观的总结：“小型企业看老板，中型企业看管理，大型企业看文化”。     

树立品牌创新意识 提升企业价值

随着全球经济一体化，企业的竞争格局发生了根本性变化，企业之间的竞争正由产品质量、性能的竞争逐渐演变为品牌的竞争。品牌将成为企业赢得市场的关键。本文探讨了品牌创新的涵义、成因及品牌创新的经营对策。     

产品创新与品牌培育

后人世过渡期，在内有强敌、外有追兵的背景下．加强现有资源忧势整台推进产品创新步伐，是农业银行赢得同业竞争的“入场券”，面对市场产品日趋同质化的时代，面对技术、质量甚至价格日益接近的市场环境，品牌必将成为决定消费购买意愿的关键因素。笔结合“金博士理财卡”宴践．就产品创新和盘融品牌培育谈一些看法。     

如何创建金融品牌

随着我国加入世贸组织过渡期的终结和中国金融业市场化、信息化、全球化趋势的凸现．中国金融市场的竞争由机构竞争、价格竞争、服务竞争、技术竞争、人才竞争迅速转为以“金融品牌”为核心的企业综合素质的竞争。创建中国“金融品牌”，既是社会经济生活的关注焦点，更是银行业提升竞争实力的重要问题。无论哪一家银行．要想在日趋激烈的金融竞争中胜出，就必须认清本行在国际金融舞台上所处的方位．最大限度地整合和创造一切可动员、可支配、可持续发展的资源，     

借洋品牌出"牌"

在激烈的现代企业竞争中，品牌价值已经成为企业追逐的目标，品牌资产更是与自有核心技术等构成了企业的核心竞争力。然而，要建立一个国际品牌不但需要较长的时间，而且还存在较多的风险。因此，在“走出去”浪潮中，通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓国际市场，就成为一些中国企业品牌国际化的捷径。     

最新评级速递

中银国际首次给予老板电器“买入”评级 老板电器是厨电行业龙头企业，其吸油烟机产品零售量和零售额市场占有率均为行业第一，且优势逐步扩大。以“老板”品牌为基础，公司开始运作“帝泽”和“名气”品牌以适应不同消费群体。在加强深耕传统渠道的同时，公司积极开拓新兴渠道，此举有利于公司巩固其龙头地位，稳定较高的盈利能力。     

中国企业海外多品牌管理策略探索

在全球化的今天,企业之间的比拼,无不反映出企业品牌之间的竞争。正如黄兆华在《柳工出海》一书中所说的,华为、海尔、联想和中交集团已经是中国企业“走出去”的典型代表。这些企业在海外市场打造自主品牌,是中国企业做强做大海外业务的必由之路。这些品牌“走出去”,从一定意义上说也是国家形象走出去。中国国家主席习近平指出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。     

谨防企业利用个人消费信贷方式融资风险

2003年河南消费信贷快速增长，余额达287．67亿元，比上年增加83．82亿元，增长41．12％，各类品牌的消费信贷正走入千家万户。与此同时，企业借助个人消费信贷进行融资的现象也同步显现。据预计，2004年消费信贷还将进一步扩大。为加大对“个人假消费、企业真融资”风险的防范，河南银监局通过现场检查，提出了整改性监管建议。     

以品牌优势来确保个人理财业务核心竞争力

品牌是一个精心设计的商业系统,品牌是在特有的经营理念下,由一个运行高效、反应灵敏的营销体系凝聚而成的一种竞争力,无品牌就无竞争力,品牌是企业竞争力的综合体现。现代市场竞争也是品牌的竞争,能够在竞争中胜出并具有持久生命力的企业都是注重品牌塑造的企业,同样对于商业银行的个人理财业务也是如此,个人理财业务的竞争与发展也是以提高理财产品、服务质量为起点,以品牌的竞争和培养为最终表现形式。如果一个有理财需要的潜在客户考虑理财时,能够迅速想到某个商业银行的&;#215;&;#215;&;#215;理财工作室或&;#215;&;#215;&;#215;理财产品,那么我们的理财品牌战略可以说是起到了初步成效。从花旗银行为打造最佳理财产品品牌的过程中可以看到,个人理财产品营销的过程在某种程度上是“先谋势,后谋利”的过程,是创建品牌(谋品牌之势)和利用品牌(谋品牌之利)的有机结合。而商业银行的个人理财业务品牌创建可大致分为品牌定位、品牌实施和品牌扩散三个部分,它们是一个浑然一体的整体构架,构成了品牌营销商的业“银金行三理角财”品架牌构营。销如的图“所金示三:角”架构在未来的个人理财业务品牌竞争格局中,国有商业银行应当强调品牌定位的差异化策略、品牌营销的知识化策略和品牌管理的国际化策略,同时就品牌形象...     

对品牌战略的新认识

在学术界对于品牌战略的研究明显滞后于对“品牌”的研究,众多的学者虽然把品牌上升到了“战略的高度”,但对品牌战略也没有在“战略的层次”给予“战略的研究”,也没有理清它与产品竞争战略的关系,这无形中加大了品牌实践工作的难度。作者认为,品牌战略和竞争战略存在着互动的     

企业文化建设面临的新形势与新视角

当今的市场竞争,已经从过去的产品竞争和技术竞争为主,转变为以文化和品牌竞争为主。作为市场主体,企业参与竞争的“门槛”已经抬高。在“十一五”即将辉煌收官,“十二五”即将启幕的历史性关头,对前五年农发行企业文化建设进行回顾总结,对“十二五”期间企业文化建设面临的形势进行前瞻性分析,对凝聚企业文化发展共识,塑造企业文化“软实力”,推动农发行改革发展。具有重要的现实意义和长远价值。     

原发型产业集群发展中的品牌战略

在产业集群的品牌建设中,涉及到企业品牌和区域品牌这两个不同但又有关联的方面.而且区域品牌的建设是一个达成集体行动的过程,需要协调集群内部企业之间的关系,区域政府往往也会介入其中.对于我国的原发型产业集群来说,在产品消费个性化和产业竞争全球化的背景下,必须要从单纯重视区域品牌的建设向推进企业品牌的建设转变,并且要从低成本的产业集群道路向创新性的产业集群道路攀升.