概念营销—企业制胜法宝

在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出成为企业开拓市场的利器.概念营销就是一种创新的营销方式,通过创造产品的卖点,打动消费者,创造新的消费需求,在企业经营中发挥重要作用     

概念营销—企业制胜法宝

在众多的营销创新实践中,概念营销脱颖而出成为企业开拓市场的利器。概念营销就是一种创新的营销方式,通过创造产品的卖点,打动消费者,创造新的消费需求,在企业经营中发挥重要作用。     

新经济下商业银行营销策略的思考

市场经济实际上是消费者导向的经济,而消费者的行为倾向往往又是通过产品营销宣传的引导而形成.营销宣传拓展市场,树立形象,已成为一种现代经营理念.商业银行是经营货币的特殊企业,其商业化决定了营销宣传是经营管理中的一个重要环节,是一种竞争手段,也是一种经营策略.按照银行的经营活动的性质和特点,更新银行营销宣传的观念和方式,是当前商业银行所面临的重要问题.     

探讨企业善因营销对消费者态度的影响

从现代的市场营销理念来看,消费者是市场营销中的主体,他们直接影响着企业如何开展善因营销项目。同时,由于这一主体的利益关系,也决定着善因营销最终在企业中能否实现和成功。消费者的心态／利益等一系列问题决定了企业的最终营销策略和行为,消费者对善因营销的敏感度直接决定企业开展善因营销能否获得其想要的利润空间。因此,能否开展好善因营销有着十分重要而深远的意义。     

安徽省全椒海螺水泥整合营销的策略分析

与传统营销概念相比,整合营销提倡的是一体化、组合化、优化的营销理念,主张以提升消费者的价值为导向展开营销活动,它要求企业要为消费者提供更为完善的服务,协调自身和消费者之间的关系.水泥企业在当今市场环境下,如何进行战略性的营销创新及如何应用比较先进的营销理念和方法？本文简要介绍了整合营销理念的内涵,简要介绍了实行整合营销的步骤从而对安徽海螺水泥营销策略提供一些建议.     

基于全方位营销理论的保险营销策略研究

保险营销是指保险企业为了满足消费者转嫁风险的需求,实现自身的经营目标,以保险这一特殊商品为客体,运用各种营销手段,将保险商品转移给消费者的一系列与市场有关的经营销售活动。随着我国经济快速发展,国民的保险意识不断增强,保险需求多样化程度随之加深,从而促使保险业的营销理念进行一场深层次的变革。     

金融核心消费人群的有效传播

品牌是企业与消费者的互动关系,金融品牌构建需要以消费者洞察为起点。关注金融消费者还有以下原因：首先是金融业务重心发生转移,过去是以公司业务为主,现在向零售业务为重心转移;第二个背景是营销从＂产品导向＂向＂顾客导向＂发生变化,过去的营销思维是紧盯竞争对手,     

电话营销在现代企业中的实施策略

网络经济时代,传统的营销规则正在被重新改写.电话作为一种快捷、方便、经济的营销通讯工具,在越来越多的企业和消费者中得到应用.目前我国城市电话普及率已达98%以上.     

从孔子仁学思想透视新经济营销传播理念的传承轨迹

世界经济一体化进程不可逆转,消费者主导市场的趋势不可逆转.企业要想在世界市场中赢得一席之地,企业产品要想在消费者心里占据一席之地,就必须有崭新的营销理念,而孔子的仁学思想符合了世界经济营销的潮流.对于国际营销来说,孔子的"君子和而不同,小人同而不和"的思想,以包容万象为前提无疑是治愈世界经济纷争的一剂良药;对于一般营销来说,孔子的"因民之所利而利之,斯不亦惠而不费乎?"即"惠而不费"的思想,无疑是以小博大的长远的营销战略现点;而以人为本的仁学思想体现了消费者追求的差异化、个性化的时代特征.因此,我们从"4P、"4C"、"4V"和"4R"的营销传播理念传承的轨迹不难发现,新经济的营销思想正在向2500多年前的孔子"仁学"思想回归.     

收购注意力：信息经济下的营销取向

信息经济下,注意力不仅起着决定消费者购买决策的作用,而且作为一种稀缺资源发挥着优化社会资源配置的重要作用,因此,企业的营销取向必须转移到以消费者的注意力为中心上来。采取措施,千方百计地收购注意力是企业在新形势下提高经济效益、增强竞争能力的必要手段。     

农村保险市场营销模式创新——基于水平营销的视角

水平营销是将横向思维模式引入营销领域,针对特定的产品或服务,在其市场定义、产品属性、营销组合三个层面上,通过对一些重要的构成要素进行横向置换,以发现市场空白、并形成全新的营销组合的过程。水平营销理论弥补了传统营销理论中纵向思维模式的狭隘性,丰富并完善了营销学的理论体系和方法论。本文结合当前我国农村保险市场的现状和特征,从水平营销的视角出发,对农村保险市场的营销模式进行了一些有益的探索和创新,提出的方法和思路具有较强的指导意义。     

房地产营销理念研究

房地产营销是关系房地产开发经营成败的关键,怎样在新形势下从传统的房地产营销模式走出,树立全新的房地产营销理念,做好房地产市场营销,直接关系到房地产开发企业在市场经济体制下的兴衰存亡。本文提出了当前全新的营销策略,期望通过各种营销策略的组合应用,实现房地产开发企业的品牌战略及长期良性经营。     

企业营销投入与其绩效的实证分析

论文通过对营销投入和企业绩效等有关概念进行阐述，定性的对企业营销投入和企业绩效之间的关系进行研究，然后，运用我国乳制品行业上市公司的相关数据进行定量研究，找出营销投入与企业绩效之间存在的相关关系，以期指导企业的营销投入，使之能在企业运行中产生最大效益。     

网上营销观念初探

随着以电子商务为核心的网络经济的日益壮大和发展，传统的市场营销理论与观念发生了革命性的变革，网上营销观念也就应运而生。本文从分析企业营销观念的概念和演变入手，较为深刻地论述了网上营销观念的概念及其要点，指出突出服务、迅速及时、锐意创新是网上营销观念最为重要的重点。     

关于内蒙古高职院校市场营销专业教学改革的思考

随着市场经济的快速发展,市场营销工作的重要性日趋凸现,高素质的市场营销从业人员的需求日益扩大。内蒙古高等职业院校作为职业化市场营销人才培养的主流环境,其市场营销专业教学培养模式直接影响着人才的职业素质。本文对内蒙古高职院校市场营销专业的教学现状进行了分析,并对其教学改革提出了一些创新性建议。     

O2O趋势下消费者产品需求特性变化与营销策略

4G技术的发展和智能手机的普及,使得传统的、基于营销信息不对称的市场营销策略与手段,逐渐在O2O营销模式下失去了对消费者的话语权,消费者更关注购买的便利性、时间成本的节约性等,形成了基于产品的主动分享、自动记忆、互动娱乐等产品特性需求,更加关注产品的沟通性、信息性、娱乐性。O2O下,营销模式、营销策略发生深刻变化,产品的情趣化、探索性、互动性将成为产品策略的核心,消费者价格预期更具分量,互动营销成为主流,全渠道趋势特征凸显,客户关系管理更有针对性和高效率。     

BAYLOR UNIVERSITY ROUND TABLE ON BUSINESS PRACTICE AND EDUCATION IN THE NEW ECONOCMY

A small group of academics and corporate executives representing a broad range of business disciplines discuss the challenges posed by the new economy for both the teaching and the practice of accounting, marketing, and finance. To the extent there is a single dominant theme, it is the importance of greater collaboration among the different disciplines. For example, marketing scholar Raj Srivastava describes how the theory of marketing is beginning to incorporate elements of corporate finance, with interesting implications for both fields. And while the discipline of financial accounting embodied in GAAP has been largely resistant to outside influences, the field of managerial (or cost) accounting is continuously being shaped by insights from finance, marketing, and operations research.
In the latter half of the discussion, the subject shifts from the content of business education to the delivery mechanism. Here Michael Froehls, Executive Director of Citigroup's e-Strategy Implementation Group, and Bennett Stewart, creator of Stern Stewart's new EVA Training Tutor, consider the possibilities for corporate learning held out by the Internet.     

对国有商业银行产品管理和创新的若干思考

随着金融业的发展和客户对金融需求的日益增长,商业银行核心竞争力越来越依赖于成功的产品开发、科学的产品定价、优良的产品品质以及卓越的产品营销,因此,加强产品管理和创新对国有商业银行而言具有十分紧迫的现实意义.本文从产品结构、功能、创新及营销等多角度对产品管理进行了分析,指出国有商业银行目前的产品管理缺乏市场导向的产品管理理念、产品管理构架不完善、缺乏科学的产品创新机制及缺乏明确的产品品牌战略等.针对此,作者提出建立以市场为导向的产品管理理念、构建面向市场的产品管理组织框架、制定科学的产品营销策略及理顺产品创新模式等具体建议.     

Intangible Marketing Assets: A Managerial Accounting Perspective

Intangible marketing assets, such as brand strength, product image and reputation, appear to be of growing significance to companies. This paper seeks to offer a management accounting perspective on intangible marketing assets. A typology is developed that categorises related constructs, hitherto referred to, somewhat broadly, as marketing assets. The typology (1) redefines intangible marketing assets from an accounting perspective, and (2) identifies the inputs and outputs of the intangible marketing asset management process. The traditional accounting methods afforded to intangible marketing assets are noted, together with their adverse implications for asset development. It is suggested that management accounting should develop a method of accounting for such assets that is more consistent with supporting longer-term corporate objectives.     

Corporate reporting implication in migrating from defined benefit to defined contribution pension schemes: A focus on the UK

Pensions are intricately linked to employees’ well-being in the latter part of their life and during their working life in that they provide a sense of financial security in retirement. Since the 1980s, pension schemes have changed both in concept and detail with significant consequences for beneficiaries. This paper explores one of the major changes: the migration from defined benefit (DB) to defined contribution (DC) pension schemes focusing on this change's interface with accounting. In exploring this shift from DB to DC schemes, the paper uses a critical perspective to reflect on this interface including how the change is accounted for in corporate reporting narrative. The key focus is on issues of political economy: it is found in this respect that while wealth is effectively distributed from pension holders efforts are made to legitimise or displace attention from pension changes. An analysis of narratives of corporate annual reports is undertaken to critically explore corporate communication to stakeholders vis-à-vis pension scheme changes. Findings suggest limited and problematic engagement with employees as per the corporate annual report narrative. We also point to a lack of appetite on the part of existing employees to engage employers on these changes. The change is framed to give workers an impression that they are taking responsibility for their future whilst an alternative view is that in actuality the organisation is decoupling from pension responsibility and devolving associated risks to employees for greater profitability. Counter accounting may be a way forward.