中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究

自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。     

中国奢侈品品牌的发展困境及策略研究

自从改革开放以来,中国人民的生活水平在不断提升,很多人都已经跨入了奢侈品的消费大军。纵览全球的奢侈品消费情况,在中国不断走高和日本持续低迷的共同作用下,中国已经超越日本成为了世界第二大的奢侈品消费国。但与之相对应的是,中国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展的很缓慢。本文分析了奢侈品的营销特点和中国自主奢侈品品牌的发展困境,同时给出了塑造中国本土奢侈品品牌的策略。力图通过这样的分析和策略,来让更多的人认识、重视并且关注中国的本土奢侈品品牌的创建与发展。     

高档白酒:有投资价值的奢侈品

近年来,中国经济持续高增长,带动了居民收入的大幅提升、企业盈利总额的增加和政府财政收入的增加。2010年中国的人均GDP已经在4000美元以上,为此,高盛判断2010年中国奢侈品消费高达65亿美元,连续三年全球增长率第一,销售量第一。未来三年,中国奢侈品消费总额有望超过日本,成为世界第一大奢侈品消费国。仔细观察不难发现这样一种有趣现象,即在全球公认的奢侈品品牌中,大部分都是国外品牌,唯有在"食"方面,中国的品牌能够得以彰显,尤其是白酒。     

“小富即奢”的消费观不要也罢

伦敦奥运会期间,观看比赛的中国游客以强大的消费能力让世界惊叹。据统计,奥运会期间,中国游客出手最为阔绰,平均每笔消费高达203.04英镑,比排名第二的阿联酋游客高出了10%。尤其是奢侈品消费,中国游客购买力更是惊人。欧美一直以来都是奢侈品消费的主力军。然而,随着近年来全球经济增长放缓,欧美等发达国家对奢侈品的消费需求锐减。相反,中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅猛的国家。     

让我们的精神也富有起来

中国人民富起来了。 随着中国经济的高速发展,无疑将有一群人在财富、事业、生活方式上成为表率,我们将其称为“精英”。我们没有预见到的是,这个阶层的崛起速度如此之快。 中国人富起来的标志之一,就是我们拥有了越来越丰厚的物质财富。根据麦肯锡的调查,即便2009年全球经济衰退,中国的奢侈品消费还是增长了16％。预计,2015年中国的奢侈品消费总额将达到1800亿元,中国将超过日本成为世界奢侈品第一消费国。     

中国将成为奢侈品最大的消费市场

研究显示，中国2011年将取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场，但中国奢侈品的最大消费是在海外。日本虽然是奢侈品最大的消费市场，但受到地震灾害的严重影响，销售额持续下滑，部分奢侈品牌生产已经停产。而中国奢侈品消费同时稳步上升，中国因此会在2011年取代日本，成为全球奢侈品最大的消费市场。     

中国已成全球第二大奢侈品消费国

2011年6月9日,中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布,正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时发布了2011最新报告,称中国内地2010年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占全球份额的1／4,列全球第二,预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。     

中国振兴奢侈品市场需要“三板斧”

<正>中国买家是全球奢侈品的最大消费群体,但最新行业调查显示,越来越多中国人的奢侈品绝大多数是在海外采购的。据《2015年中国奢侈品报告》称,在2015年中国人购买的奢侈品中,约78%购自海外,较去年的76%略有上升。近几年来,中国一直是世界奢侈品消费的主战场,据有关资料显示,中国人在2015年的全球奢侈品交易中占46%的市场份额,达到1168亿美元,与2014年持平,依然是全球第一大奢侈品买家群体,     

透析中国的奢侈品消费市场

目前中国正成为全球快速增长的奢侈品消费市场,然而在中国的背景下,奢侈品消费有着与西方不同的特点.本文借鉴前人的研究成果,从奢侈品的定义,特征,奢侈消费的前提,影响,动因等几个方面来全方位的解析奢侈消费.     

奢侈品闪亮北京城

奢侈品消费在中国兴起 近年来,中国人在海外的高消费,不断地引起商业界的密切关注。中国富人阶层的生存状况与消费需求开始成为投资者青睐的热点领域。 2003年,高盛公司伦敦总部发布的一项针对中国消费市场的分析报告,其中指出2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元,其上升幅度为全球之首。该报告还认为,未来10年,中国将成为全球奢侈品发展最快的市场,市场规模将超过日本,位居世界第二,中国将拥有全球最大的奢侈品消费客户群。