品牌指南针

在品牌建设的征途中,并非"条条大路通罗马",品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则,成为品牌建设的"指南针".品牌战略并非像有些人认为的那样是空中楼阁,纸上谈兵,只要我们深刻领悟品牌战略的内涵,品牌战略的意义则一目了然.     

聪明的男孩

有一个聪明的男孩，一天，妈妈带着他到杂货店去买东西，老板看到这个可爱的小孩，就打开一包糖果，要小男孩自己拿一把糖果。     

白领钟情“自带午饭”时尚饭盒热销

五颜六色的魔法豆、比拳头还大的棒棒糖、造型奇特的饼干……不要以为你走进了爱丽丝梦中的仙境，这里其实是一家洋糖果专卖店。新奇的糖果、年轻的色彩再加上温馨的感觉．让一家洋糖果屋成为了消费者的宠儿。     

对品牌战略的新认识

在学术界对于品牌战略的研究明显滞后于对"品牌"的研究,众多的学者虽然把品牌上升到了"战略的高度",但对品牌战略也没有在"战略的层次"给予"战略的研究",也没有理清它与产品竞争战略的关系,这无形中加大了品牌实践工作的难度.作者认为,品牌战略和竞争战略存在着互动的关系,品牌战略是一个过程的定义,品牌战略的实施则是一个过程的实施.     

城市商业银行品牌战略初探

银行品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后的产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现.我国城市商业银行经过十年的发展壮大,在综合实力和品牌建设上取得了长足的进步,但在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准仍然存在较大差距.     

基于管理会计视角的品牌国际化战略研究 ——以贵州茅台集团为例

本文先简单概括了茅台集团的品牌战略的模式,以及对品牌的预期,然后对其品牌战略进行了分析,发现了品牌定位出现了不清晰的情况,子品牌延伸过多,跨越品牌壁垒的策略选择不恰当等缺陷,再运用SWOT模型分析了茅台集团品牌进行分析,最后提出品牌战略的改进建议.     

商业银行品牌建设现状及策略思考

品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现.目前,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距.因此,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下,通过差异化的定位和精心的品牌维护,实现品牌战略的精髓--品牌忠诚,打造强势银行品牌.     

跨国公司现阶段品牌战略解析

在全球化浪潮越来越汹涌的今天，品牌战略的研究，特别是跨国公司品牌战略的研究，有着极为重要的现实意义。本文选取跨国公司品牌战略最为研究对象，结合典型企业品牌发展过程，概述跨国公司最常用的四种品牌发展战略。     

家电连锁企业的品牌战略研究——以苏宁电器为例

近三年,苏宁电器突飞猛进,大有迅速占领大片市场份额,稳坐行业第一的趋势.本论文以苏宁电器为实证,主要从品牌横向内容着手阐述苏宁的品牌战略.从产品品牌战略方面研究起,在发展自有品牌战略时要有整体战略思路,关注产品的自有品牌化适应性,提高产品质量,跟踪客户需求,提供合适产品.渠道品牌则说明苏宁电器要关注供应商,争取制造商产品品牌的市场竞争优势.服务品牌说明外部顾客消费者的忠诚度是通过建立全面的客户服务战略规划,提供优质服务争取的.     

对品牌战略的新认识

在学术界对于品牌战略的研究明显滞后于对“品牌”的研究,众多的学者虽然把品牌上升到了“战略的高度”,但对品牌战略也没有在“战略的层次”给予“战略的研究”,也没有理清它与产品竞争战略的关系,这无形中加大了品牌实践工作的难度。作者认为,品牌战略和竞争战略存在着互动的     

外资糖果在华加速抢占市场

<正>业内指出,中国糖果市场整体疲软,传统糖果市场的份额近年在慢慢下滑,是本土糖果企业败北的主因。春节销售旺季即将到来,国内糖果业却是几家欢乐几家愁。在外资糖企加速跑马圈地之际,老牌巧克力生产商金帝1月4日对外证实,该品牌被其公司以6.11亿元卖给中粮地产。这边厢,雀巢、玛氏、费列罗等外资正在加大马力在中国市场引进新品牌、新产     

甜蜜的糖果业迎来苦涩蜕变

<正>中投顾问食品行业研究员向健军认为,就国内糖果市场而言,目前正面临着品牌集中度低、假冒产品较多、企业创新能力不足、进口糖果增速明显等诸多问题。春节,又是一年一度的新年糖果热卖季。由于今年农历新年与西方情人节"撞车",市场中的糖果、巧克力热销,抢尽了风头,而各大糖果品牌也在这个年节的销售高峰期上演了一场激烈的市场争夺战。过度依赖节日消费在国内各大超市,年货市场热闹非凡,各类年货被摆在促销区,糖果饼干、干果炒货等一应俱全,还有不少礼盒、礼包纷     

废旧轮胎翻新 黑废变金条

米老鼠的酸、唐老鸭的甜、加菲猫的酷，统统会被你一口吞下!这是北京一家”动漫糖果屋”内的情景。在这里，糖果被制造成各种形状：胖嘟嘟的小粉猪、调皮的小猴子、漂亮的花朵、透明的红心等等与众不同的形状和颜色。     

透视金融企业品牌建设

在品牌已成为企业最宝贵的无形资产以及企业核心竞争力集中体现的今天,制定正确的品牌战略,成为打造国际一流现代金融服务企业最为迫切的任务,而不断明确品牌定位,凸显品牌核心价值,丰富品牌文化内涵,完善品牌系统管理,则构成品牌战略的核心内容.     

试论民办高校品牌战略的构建

作为高等教育的有益补充,民办高校参与了教育领域的激烈竞争.民办高校品牌战略实施过程中,存在品牌意识淡薄、品牌定位模糊、品牌建设动力不足、品牌发展不成体系等问题.民办高校要从树立品牌意识、明晰市场定位、构建品牌系统、实施品牌战略等方面进行品牌建设,从而在竞争中找到自己的定位和价值.     

零售商自有品牌战略研究

零售商自有品牌战略的实施,能促进企业竞争力的提高。本文在阐述零售商自有品牌商品开发必备条件及主要优势的基础上,分析了我国零售商自有品牌战略运用过程中存在的一些问题,并提出了相应的对策,以期促进零售商发展自有品牌。     

中国企业国际营销的品牌战略

开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。     

内蒙古地方性商业银行实施品牌战略浅议

本文在对内蒙古地方性商业银行实施品牌战略情况进行调查的基础上,分析地方性商业银行品牌建设中存在的问题,并提出明确品牌核心价值,找准市场定位,打造统一品牌形象,建立健全品牌营销体系,完善品牌营销管理机制,大力宣传品牌形象,融入企业文化理念等实施品牌战略的建议。     

公司品牌战略研究文献综述

随着我国加入WTO的日益深化及市场机制的不断发展,企业竞争已逐渐的由单纯"卖产品"向"卖品牌"转变,由"价格竞争"向"品牌竞争"转变。品牌不仅是产品质量的凝聚和升华,也是综合市场竞争力的体现。品牌战略建设不仅可以提高自身产品的附加值,还可以使产品在日趋激烈的市场竞争中吸引大量消费者、占领市场并提高产品的市场竞争力。因此,在现代的市场经济中,品牌战略建设是企业发展及进步的重要出路。本文通过研究国内外有关品牌研究的文献及结论,以期能够对品牌战略研究有一定的借鉴意义。国内外有关品牌研究的文献大致可以分为两个方面:战略定义研究与品牌理论研究。     

卡夫的“甜蜜升级”

两年前卡夫以价值190亿美元的现金及股权获得了对当时的全球第一大糖果公司——吉百利的控制权,从而成为新的世界糖果霸主。在为世界制造更多甜蜜的同时,卡夫也完成了一次管理升级。