绿色产品与广告诉求匹配效应的理论分析与实证检验

绿色产品与广告诉求之间的匹配关系成为当前绿色营销课题中的核心问题。理论分析得出,对于自利型绿色产品,理性诉求对消费者的广告态度和购买意愿的影响更为积极,而对于利他型绿色产品,情感诉求表现的更为积极。实验结果充分证明了两个理论假设。     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。     

"有限理性"的消费者与广告有效诉求的实现——基于行为经济学视角

行为经济学对人性中情感性和非理性因素的分析和肯定,为实现广告的有效诉求提供了有益启示。行为经济学关于人具有“有限理性”的基本判断,促进了广告研究者对广告信息加工过程的理解;框架效应的存在,提示广告诉求要注意信息展示的技巧;心理账户理论展示了金钱的“非替代性”,提示广告诉求应顺应或引导消费者的心理账户设置;禀赋效应的普遍存在,提示广告在诉求弃旧换新时要关注消费者的心理成本;稀缺效应揭示了稀缺性对消费心态和消费行为的影响,提醒广告人要区别对待富裕消费者和贫穷消费者;助推强调以低成本方式引导和优化决策,对其的借鉴有助于提升公益广告的说服效果。     

"新农村"中找卖点

很多成功的事件营销活动,都跟政治因素有联系。比如,蒙牛借助“神五”升天,提出了“强壮中国人”的广告诉求;2002年海湾战争爆发,统一润滑油借机推出“少一点摩擦,多一点润滑”的广告……诸如此类成功的营销活动,让人留下了深刻印象。因此,能否有效嫁接好政治事件,策划好营销活动,就成了我们必须要关注的问题。     

沂水县标语诉求方式变迁调查

随着社会的全面发展和政府职能的转型,沂水县政府地区标语口号的诉求方式发生了较大的变化,诉求方式多从强硬命令式向温馨提醒式转型,对于宣传效果的增强和政府与人民的关系的拉近具有重要意义.     

“绿色信贷”给农村信用社带来的挑战与机遇

作为战略性新兴产业,绿色经济具有成为一个国家或地区支柱性产业的可能。对于传统产业而言,绿色经济所带来的挑战是无法回避的。丹东市农村信用社抓机遇、迎挑战,为支持丹东地方经济发展,以信贷产品创新为切入点,积极推进农村信贷产品创新,大力发展"绿色信贷";以"绿色信贷"为助推器,为丹东地区经济结构由传统产业向低碳环保、高科技产业发展转变提供强有力的金融保障。     

“绿色信贷”给农村信用社带来的挑战与机遇

作为战略性新兴产业,绿色经济具有成为一个国家或地区支柱性产业的可能。对于传统产业而言,绿色经济所带来的挑战是无法回避的。丹东市农村信用社抓机遇、迎挑战,为支持丹东地方经济发展,以信贷产品创新为切入点,积极推进农村信贷产品创新,大力发展"绿色信贷";以"绿色信贷"为助推器,为丹东地区经济结构由传统产业向低碳环保、高科技产业发展转变提供强有力的金融保障。     

西方政府绿色采购的发展与未来

一、西方政府绿色采购的发展现状 政府绿色采购，就是在政府采购中着意选择那些符合国家绿色标准的产品和服务。政府采购的绿色标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且规定产品研制、开发、生产、销售、运输、使用、循环再利用的全过程均需符合环保要求。由于全球各国的政府采购在本国生产总值（GDP）中所占比例向来很高，只要政府机关将环境准则纳入其采购模式，立即会对相关的供应商产生积极影响，从而带动并产生产品市场，因而政府绿色采购对于绿色消费具有促进性作用。     

沂水县标语诉求方式变迁调查

随着社会的全面发展和政府职能的转型，沂水县政府地区标语口号的诉求方式发生了较大的变化，诉求方式多从强硬命令式向温馨提醒式转型，对于宣传效果的增强和政府与人民的关系的拉近具有重要意义。     

行政法与社会管理创新——行政诉讼法与诉求表达机制的关系

行政诉讼法是我国民主、法治进步的标志。而在现实的社会事务中,行政诉讼经常会遭到一些诸如"不讲法","权大于法"的不公平、不平等做法的阻碍,这也为我们在社会管理中建立和完善诉求表达机制增加了难度。行政诉讼法在社会管理中的基础性作用正在得到有效的发挥,与此相关的诸如建立诉求表达机制等新概念和新思想也在不断的涌现。只有适应我国社会结构和利益格局的发展变化,形成科学有效的诉求表达机制,才有可能把群众利益诉求纳入制度化、规范化、法制化轨道。