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企业促销的方式有很多,主要有广告促销、人员促销、服务促销、营业推广促销和公共关系促销等。广告同其他促销手段相比具有先导性和无可比拟的广泛性,因而得到了广泛的运用。广告促销开支较大,无论企业实力有多雄厚,都不愿有浪费的情况,都希望投入的钱能发挥最大的成效。为此支付广告费总要有效果评价,而广告费的支出也应有一定的目标和依据,那就是要做好广告费预算。,一、广告预算方法我国会计制度规定,广告费列入企业的销售费用,作为减少企业利润的一项支出,因此企业在制定产品销售计划时,就应该将广告费支出列入预算。广告费… 相似文献
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(一)更新观念,树立现代商业银行的市场营销意识。现代商业银行必须具备以下方面的意识:现代营销是广告、销售促进和公共宣传的有机组合,而不是“广告 促销”的简单方式的拼合,是微笑与友好气氛的内在结合体。现代营销不单单是一种创新,更重要的是,对自身目标市场的准确选择与定位。定位就是试图按实际业务范嗣把一家银行同其竞争银行区别开来,以成为某一细分市场中的较佳银行。定位的目的在于帮助顾客了解竞争银行之间的真正差异,这样顾客就能挑选对他们最适宜的、能为他们提供最大满足的银行。 相似文献
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本文以五大卫视的收视数据为样本,从实证的角度分析了电视广告投放价格的影响因素.本文在传统的logit模型加入了“电视满意度”这一新的变量,回归结果表明广告时间、电视类型、受众规模、受众人口分布、满意度均对广告价格的制定产生一定的影响. 相似文献
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当前很多商业银行在执行绿色信贷政策过程中,过度依赖于环保部门提供的信息,而未建立自身的环境风险管理体系,使得银行仍然面临着较大的环境风险.针对此问题,采用建立无政府补贴和有政府补贴下的银行与企业间的演化博弈模型进行分析.研究发现:当无政府补贴时,企业进行环保投入和银行建立环境风险管理体系无法成为演化稳定策略;而在有政府补贴情形下,当满足一定条件时企业进行环保投入和银行建立环境风险管理体系能够成为演化稳定策略. 相似文献
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价格发现和套期保值是期货市场的两大重要功能.本文首先利用协整分析、格兰杰因果检验并建立误差修正模型(ECM)实证研究了沪锌期货和现货价格之间的长期均衡关系以及对均衡偏离的短期调整:然后建立GARCH模型对沪锌价格的波动进行了分析;最后利用OLS回归估计了沪锌市场的最优套保率.实证研究发现,沪锌期货价格与现货价格之间存在这长期稳定的均衡关系,期货价格变动是现货价格变动的格兰杰原因,当短期价格偏离长期均衡后,期货价格和现货价格会以0.647的速度向长期均衡调整;CARCH(1,1)模型可以较好的拟合沪锌期货价格序列的波动,沪锌价格存在明显的"波动性集聚"现象,条件方差所受的冲击是持久的;沪锌市场的最优套保率为0.695. 相似文献
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销售投入对公司的销售额有促进作用,但会增加公司的开支。怎样选择合适的销售投入是一个动态最优化的问题。本文以中国移动通信市场为例,实证分析了中国移动(0941HK)和中国联通(0762HK)两寡头在动态双寡头(dynamic duopoly)环境下的最优销售投入路径。使用Lanchester模型,实证了销售投入的市场反应函数(即市场份额和销售投入之间的函数关系),实证结果支持本公司的销售投入对销售额的促进作用,而对手的销售投入则会减少本公司的市场份额。运用微分博弈的理论得到了闭环纳什均衡(closed-loop Nash equilibrium,CLNE),并与实际销售投入做了比较分析。 相似文献