战略塑造品牌 品牌铸就未来——浅谈中国工商银行品牌建设与成效

品牌战略是通过运用战略管理的方法来对企业品牌进行谋划,是提升企业竞争力的重要方法。本文主要从品牌定位、品牌规划、品牌文化、品牌营销和品牌维护五个角度来介绍中国工商银行的品牌建设,最后介绍了其品牌建设的成效。     

战略塑造品牌 品牌铸就未来——浅谈中国工商银行品牌建设与成效

品牌战略是通过运用战略管理的方法来对企业品牌进行谋划,是提升企业竞争力的重要方法。本文主要从品牌定位、品牌规划、品牌文化、品牌营销和品牌维护五个角度来介绍中国工商银行的品牌建设,最后介绍了其品牌建设的成效。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力--对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化,是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征.作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程;同时,分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略;进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略.     

商业银行品牌建设现状及策略思考

品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现.目前,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距.因此,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下,通过差异化的定位和精心的品牌维护,实现品牌战略的精髓--品牌忠诚,打造强势银行品牌.     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。     

品牌定位与品牌延伸之间的探析探讨

随着社会经济的快速发展,面对着日益激烈的市场竞争,我国企业管理者对于企业的品牌效应越来越重视,利用品牌效应拉动企业经济效益的增长成为企业实现发展的重要途径之一。品牌定位和品牌延伸作为企业实施品牌战略中两种重要的手段,在企业的发展道路中起到了重要的作用和影响。本文主要从品牌定位和品牌延伸二者的基本概念展开分析,研究两种营销手段给企业带来的经济效益,并对二者之间的关系展开进一步的探讨分析。     

城市商业银行品牌建设分析与对策

在经济转型的后危机时代,品牌建设有着重要的现实意义。本文从品牌内涵和品牌意义入手,通过对城市商业银行普遍存在的品牌规划缺失、核心价值模糊、品牌定位雷同、品牌管理分散等问题进行深入分析,提出创建良好的品牌形象需要有明确的战略定位指导品牌规划,核心竞争优势助力品牌推广,先进的服务理念巩固品牌信誉,规范的内部管理塑造品牌形象,并将企业文化理念渗透品牌建设从始至终。     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

中国企业品牌营销之误区

中国企业转向品品牌营销的原因是：买方市场的形成使消费者消费行为由理性消费转为感性消费;同类产品的功能差异越来越小;技术进步使产品生命周期不断缩短;顾客的品牌忠诚可为企业提供喘息的机会。中国企业品牌营销的误区是：名噪一时的品牌就是名牌;急功近利,急于求成;品牌延伸过度;品牌保护不利;品牌定位不明确;不充分定位;求全定位;可疑定位;名牌与豪华高档相等同。     

城市商业银行品牌战略初探

银行品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后的产物,是企业核心竞争力物化和商品化的表现.我国城市商业银行经过十年的发展壮大,在综合实力和品牌建设上取得了长足的进步,但在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准仍然存在较大差距.     

中国企业国际营销的品牌战略

开拓和扩展国际市场必须借助于品牌的力量。为此,企业必须进行品牌定位,并有的放矢、因地制宜地制定和实施品牌战略。实施品牌战略需要自主创新和战略谋划。只有核心技术及其由此形成的品牌优势才能形成长期的、牢固的、强有力的市场竞争力。未来十年是中国企业打造知名品牌的最佳时期,为此我们一定要抓住时机,采取明智的战略和战术,注重品牌的培育、提升和推广,形成中国品牌的强势国际地位。     

保险公司品牌营销问题研究

保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。     

银行顾客品牌信任向品牌忠诚转化的路径研究——以中国工商银行为例

文章从商业银行与顾客之间的关系现状入手,基于中国消费者在拥有高品牌信任的同时,却有着较低的品牌忠诚的现象,分析如何将顾客对商业银行的品牌信任转换为品牌忠诚的营销路径.以中国工商银行为例,介绍该银行将顾客对其品牌信任转化为品牌忠诚的营销实践,以期能够对现代商业银行品牌管理提供参考.     

我国商业银行信用卡品牌定位的思考

本文指出目前我国商业银行信用卡品牌定位存在重知名度、缺乏品牌意识，同质化严重、不能体现品牌差异，重广告宣传、缺乏品牌核心价值三大误区，其产生原因主要是发卡行缺乏有效的市场细分和精准的市场定位，在此基础上笔者提出了信用卡品牌定位系统，信用卡品牌定位三大步骤和信用卡品牌定位八大策略。     

顾客价值导向的服务品牌构建路径研究

顾客价值需求是服务品牌构建的源点,服务品牌中的价值感知、传播、让渡和传递等关键维度应与顾客价值需求密切相关,基于顾客价值的服务品牌构建的路径包括:确立以品牌为核心的企业愿景和价值;从顾客视角出发进行品牌规划;建立服务品牌战略;360度服务品牌整合营销传播计划与执行;完善服务品牌资产评估系统;持续投资服务品牌。     

产品营销策略与房地产品牌建设研究

房地产行业已经进入品牌营销的时代,但部分房地产企业在提升房地产品牌时过于注重外在形象而忽略了内在品质,是本末倒置,是不能将品牌长期的维持和经营下去的.房地产企业要树品牌、创名牌,要使企业品牌深入人心,首要的、关键的在于向公众推出优质的房产、合理的户型设计和完善的物业管理等.也就是说原来房地产企业只注重项目的质量的观念必须更新了,加强房地产产品整体概念的质量,才会提升房地产企业品牌和项目品牌.面对日益激烈的市场竞争,房地产企业需要认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销提升自己的竞争力,确立自己在行业的主导地位,做未来房地产市场的赢家.     

企业实施品牌延伸策略的对策与思考

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品。目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略。但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把“双刃剑”,成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险。为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策。     

论西部民族地区文化企业的发展之路

文化产业的主体是企业,要走改革开放后我国其他企业的发展之路:深化文化体制改革,不断适应市场经济条件下对文化产业的要求;实行文化品牌战略,打造民族文化的名牌产品;积极开拓市场,用好现代营销策略;重视人才,实施企业的人才发展战略;坚持创新,在创新中求发展.     

社会化商务中顾客间互动对顾客品牌契合的影响

基于SOR（刺激-机体-反应）理论和感知价值理论,依据社会化商务网站的问卷调查数据,引入感知价值作为中间变量,考量社会化商务中顾客间互动对顾客品牌契合的影响。结果表明,社会化商务中顾客间互动与顾客品牌契合显著相关,功能价值、情感价值和社会价值在其中发挥中介作用,信任氛围能强化顾客间互动对顾客品牌契合的正向影响。鉴于此,社会化商务网站运营商需注重顾客间互动在品牌营销中的作用,帮助增强顾客间互动,提高顾客品牌契合。