信用卡消费积分营销机制的分析与创新

一．建立健全信用卡消费积分营销机制的积极意义 近年来,随着电子货币结算和电子商务产业的快速发展,我国商业银行的信用卡业务迅速扩张,信用卡已成为我国居民普遍使用的支付工具,刷卡消费已逐渐成为居民的日常消费常态,信用卡市场的竞争日趋激励。     

信用卡消费积分营销机制的分析与创新

一、建立健全信用卡消费积分营销机制的积极意义 近年来,随着电子货币结算和电子商务产业的快速发展,我国商业银行的信用卡业务迅速扩张,信用卡已成为我国居民普遍使用的支付工具,刷卡消费已逐渐成为居民的日常消费常态,信用卡市场的竞争日趋激励.为了有效扩大市场份额,提高市场占比,在激烈的信用卡市场竞争中分得一杯羹,各商业银行纷纷建立信用卡消费积分营销机制,制定信用卡消费积分规则,设计信用卡消费促销方案和活动,推出各具特色的信用卡消费积分回馈等优惠服务,使信用卡市场的竞争趋于白热化.     

浅析区域性中小银行信用卡积分服务困境及发展之道

近年来,随着我国电子货币结算和电子商务产业的快速发展,商业银行的信用卡业务迅猛增长,信用卡市场的竞争日趋激烈。截至2010年末,内地信用卡发卡量已达2.3亿张,全年信用卡消费额达2.7万亿元。为了有效扩大市场份额,在激烈的市场竞争中分得一杯羹,各商业银行纷纷建立信用卡消费积分营销机制,推出各具特色的信用卡消费积分回馈服务。     

我国信用卡消费权益保护的现状、问题与建议

信用卡作为一种信用凭证和支付工具,以其无法比拟的便捷和高效,给人们的生活带来了极大的便利。然而,在信用体系逐渐成熟的今天,信用卡消费者权益屡受侵犯的现象随处可见,而关于保护信用卡消费权益的法律法规却滞后于产业的快速发展。因此,研究信用卡消费权益保护具有重要的现实意义。文章通过对我国信用卡消费权益保护现状、问题的总结与分析,为当前我国探索建立信用卡消费权益保护路径,以及如何在法律、制度、监管等方面,从"行业本位"转向"客户本位",真正维护信用卡持卡人的基本权益,提供了借鉴。     

信用卡消费水平分析与提升措施

当今，刷卡消费已渐成热点和时尚。本文通过对某地区一商业银行在一定时期内信用卡消费交易情况的分析，探求信用卡客户消费活跃度，水平和消费习惯的共同特征。从而为制定信用卡营销策略，发展商户和改善用卡环境等提供一定的参考。     

Vintage分析和迁移率模型在信用卡业务中的应用

随着中国金融业对外开放程度的加大，国内信用卡产业的竞争愈演愈烈，信用卡市场营销的费用也越来越高。如何利用有限的营销资源为发卡机构创造最大利润，实现信用卡营销和风险的精细化管理已成为信用卡产业发展的热门话题。本文通过对国外商业银行在信用卡业务中常用的Vintage分析和迁移率模型的介绍，以期有助于国内业界人员从多维度思考和对模型的灵活组合应用，实现信用卡营销和风险的精细化管理。     

信用卡营销实务分析——以网点营销模式为例

近年来,随着广大老百姓对银行信用卡认知度越来越高,消费理念的不断变化,各家银行的信用卡业务也得到了前所未有的发展,但随着越来越多的银行加入到信用卡业务的竞争中,我国商业银行信用卡营销竞争越来越激烈。作为商业银行新的利润增长点,做好信用卡营销不仅是促进自身发展的有效手段,也是推动我国商业银行经营多样化的必然要求。     

平安银行

1月,平安信用卡对"平安不夜橙买一送一"全年主题消费活动进行了升级,对品牌形象进行了提升与统一。4月,平安信用卡进一步依托平安集团综合金融,加强品牌营销力度,结合移动互联媒体策略,推出"平安车主卡加油88折"主题消费活动。8月8日,平安信用卡为"加油"消费活动度身打造相应的品牌活动——"8.8爸爸加油日",受到车主热捧。平安信用卡致力于打     

信用卡行业联合项目营销探析

近年来,国内信用卡产业竞争日趋激烈,各行信用卡产品同质化现象也较为严重,信用卡中心要保持可持续性竞争优势已越来越难.因此,许多信用卡中心纷纷与发卡合作方进行深度合作,借助发卡合作方的渠道,通过行业联合项目营销方式向终端持卡人提供综合性用卡解决方案.通过策划和实施信用卡行业联合项目营销,打造信用卡中心品牌,持续获取市场知名度和美誉度,业已成为各行信用卡项目营销人员关注的焦点.结合信用卡项目营销的实战经验,本文主要讲述信用卡中心联合项目营销的感受和分析.     

品牌的力量——专访中国光大银行信用卡中心总经理戴兵

年味儿越来越浓了。走在街头,商家店堂内高悬的福字与百姓窗前精巧的福字相映成趣,时时提醒着人们中国传统佳节春节的到来。在这个特别的日子里,处于时尚消费前沿的各行信用卡也进入激烈营销阶段。其中,中国光大银行信用卡中心围绕福卡展开的一系列营销活动,因其深厚的中国福文化背景显得尤为引人瞩目。在竞争激烈的中国信用卡市场上,光大信用卡以精致的产品和出色的服务为业内关注,也赢得了持卡人的青睐。日前,本刊记者采访了光大银行信用卡中心总经理戴兵。作为资深的专业人士,谈及信用卡产品与服务、经营与管理,从容优雅的戴总不疾不徐,娓娓道来。     

信用卡电子营销策略

随着中国金融业市场化步伐的加快和竞争的加剧,国内银行正在加紧细化产品,创新营销方式,扩大收入渠道。信用卡以其独有的特点和高回报率,成为国外银行业利润的重要源泉。信用卡“先消费,后还款”的特点对社会公众有着强烈的吸引力,所以银行有必要加大信用卡产品的营销力度,不断     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开。但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段。     

基于市场消费与竞争态势的信用卡品牌战略

我国信用卡市场处于快速发展的高峰期,多数商业银行采取信用卡大量营销的模式,由此形成同质化的片面追求发卡量模式,引发了信用卡市场循环透支消费与消费习惯、盈利预期与战略持续的深层次结构问题。面对信用卡市场存在的风险隐患,商业银行要通过市场细分、目标市场选择和市场定位的策略改进,进而在过度信息市场环境下,有效实施信用卡品牌战略。     

没有硝烟的数据库营销

数据库营销比拚的是内功。 近年来，国内信用卡市场硝烟弥漫，各路银行纷纷跑马圈地，上演了一幕幕营销“大战”。从营销手段看，有街头和校园的设摊宣传，也有信用卡代理公司的“扫楼”式拜访免年费、开卡有礼和消费积分等活动也已经让持卡族司空见惯。但是，轰轰烈烈的表象远非信用卡营销的全部。     

融入零售业务 信用卡更具活力

我国信用卡产业目前仍处于初步发展阶段，人均信用卡拥有率与发达国家还有较大差距。作为满足消费领域和支付领域多重金融服务需求的商业银行零售业务产品，信用卡业务市场发展空间还很大。2009年对国内信用卡产业来说是发展的转折年，以市场份额扩张为主的粗放式发展已到拐点，国内信用卡产业进入了一个新的发展阶段。     

漫话信用卡大营销

近年来,最风光的金融产品是什么?相信大家会异口同声地说:信用卡!特别是近几年,信用卡在国内迅速普及,信用卡市场呈现出百花齐放、争奇斗艳的繁荣景象。信用卡营销活动的创新常常令人耳目一新,如年费优惠、消费积分、馈赠礼品、联名卡、开卡有礼、刷卡送礼、积分换礼……甚至海外信用卡营销方式也被国内同行“复制”得淋漓尽致。     

信用卡品牌建设的七大问题

近年来,商业银行在信用卡市场投入了大量资源,信用卡营销竞争已呈白热化。市场化竞争极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也在深入展开,其中主要包括传统研究的品牌服务说、现代研究的品牌利益观、趋势研究的品牌进化论、营销实践的信用卡品牌观等。     

融入零售业务信用卡更具活力

我国信用卡产业目前仍处于初步发展阶段,人均信用卡拥有率与发达国家还有较大差距.作为满足消费领域和支付领域多重金融服务需求的商业银行零售业务产品,信用卡业务市场发展空间还很大.2009年对国内信用卡产业来说是发展的转折年,以市场份额扩张为主的粗放式发展已到拐点,国内信用卡产业进入了一个新的发展阶段.     

浅谈银行信用卡分期付款业务

在国家大力促进内需、鼓励消费的背景下,信用卡以其便捷安全的特点受到了广大消费者的青睐,其中最具吸引力的信用卡分期付款已经发展成为了银行中间业务的重要增长点。伴随着信用卡业务的蓬勃发展,分期付款消费持续升温,其消费领域已不再局限于传统,现已覆盖了购物、装修、健身、培训、美容、餐饮、旅游、购车甚至是医疗市场。可见,信用卡分期付款业务的确是具有很大的发展前景,各大银行都纷纷加大了相关资金的投入,从而加大信用卡业务的营销推广力度,旨在打造具有本行特色的信用卡业务。当然,这也在很大程度上扩大了信用卡消费市场,使得消费者有了更多的选择空间。但是,伴随着银行信用卡业务的快速发展,其潜在风险也逐渐显现。因此,不管是银行大力发展银行信用卡业务,还是消费者选择银行信用卡进行提前消费,首先都应该对信用卡业务存在的风险给予适当的关注,以便提前做好风险防范和管理工作。本文拟从信用卡分期付款业务的特点及其主要的风险点出发,主要基于消费者视角对银行信用卡分期付款业务进行分析,旨在为消费者选择信用卡消费方式提供参考。     

信用卡品牌定位十一法

随着商业银行在信用卡市场的大量投入,信用卡营销竞争已呈白热化,同时也极大地推动了信用卡产业的发展,信用卡品牌理论研究也随之深入展开.但从品牌实践看,目前国内信用卡营销的品牌诉求点大部分还停留在友好服务和金融创新阶段,部分银行开始进入市场定位阶段.