中国旅游目的地整体营销的几点思考

随着旅游业的可持续快速发展和经济全球化,世界范围内的旅游目的地之间的竞争日趋激烈.在迈入全球化的过程中,任何国家都需要整合各种资源,形成尽可能大的合力,以独特的吸引力争取客源,赢得市场.这就迫切需要加强国家整体旅游宣传,使之在旅游全球化中占得主动和先机.     

概念营销:让入境旅游者选择中国旅游

在全球化竞争态势下,旅游业竞争首先表现为目的地之间的竞争,中国作为目的地营销是将中国作为一个整体所进行的营销活动,目的是吸引入境旅游者选择中国.     

全球化背景下的中国旅游业

一段时间,经济全球化的讨论很热烈,有赞成的,也有质疑的.从种种迹象看,经济全球化似乎不可避免地已经形成趋势.中国旅游业也面临着这种经济全球化背景的影响.既然存在着趋势,就应该认真考虑这种发展趋势中的中国旅游业."无界活动"是旅游的本质性特点.旅游者总是希望按照自己的意愿寻找向往的旅游目的地,尽管客观上存在国界、省界、市界,但旅游者则希望其旅游生活方便越多越好,不希望这些国界、省界、市界成为其旅游的障碍.但是经济全球化并不能取消界线的存在.     

小议地方旅游法规的繁荣与国家旅游法规体系的滞后

中国旅游业已成为中国经济的重要组成部分,中国也已成为世界第四大旅游业发展经济体.然而,像中国旅游业这样一个具有无限发展潜力的朝阳产业,至今没有一部系统完善的全国性法律进行规范和保护,这与其在国民经济中长期所处的地位是极不相符的.对此,笔者想谈以下几个方面的问题:     

浅谈建设高素质的旅游企业家队伍

加入世界贸易组织对中国旅游业将产生积极而又深远的影响：外资的更多进入，竞争的加剧、服务水平的提升，旅游者享更多的好处．．．等等，但最根本的变化则是ＷＴＯ要求其进入的成员必须手持市场经济的入场券，这就要求中国旅游业必须通过基于市场的一系列变革来铸造自己的核心竞争能力。     

西安会展旅游市场分析

目前,会展旅游已成为城市旅游业发展的一个重要方向.对西安会展旅游市场的现状、结构等条件进行分析,并结合存在的问题,提出了当前西安开发会展旅游市场的基本思路.     

中国旅游发展笔谈——中国旅游30年之旅游市场（一）

新世纪以来，经济全球化显著加深，区域一体化加速推进。相互借重、竞合共存正日益成为全球旅游业的鲜明主题，旅游业正迈入发展加快、竞争加剧的新阶段，呈现出国际化进程提速、跨区域合作增强、市场化程度加深、产业化趋势更加明朗的时代特征，成为推进现代经济社会发展的巨型引擎。     

要重视和加强旅游经济学研究

2003年，中国人均GDP已达到1000美元；2004年，中国经济发展又将进入一轮新的增长期。在经济与社会协调发展的新时期，旅游业在人民生活和社会经济发展中的地位越来越重要了。中国旅游业的发展正处在一个高速稳定持续发展新阶段。在这个阶段里中国将从一个旅游资源大国发展成为旅游     

城市旅游形象定位战略研究

近年来,随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈.同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大.中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造.形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态.现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品.形象对于旅游城市来说,更加不可忽视.在城市竞争中做好旅游形象定位研究,已经是旅游城市发展的重要环节.     

彰显旅游民生价值,提升旅游业发展质量

"发展方式的转型"是最近几年来影响中国社会经济发展走向最流行的话语.2009年12月,国务院颁布的<关于加快发展旅游业的意见>,明确提出要把旅游业培育成为"国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业",赋予了旅游业"国计民生"的战略高端地位,也把"人民群众更加满意"提升为衡量旅游业发展质量的一个重要评判标准,为旅游业发展方式的转型指明了方向.     

旅游目的地营销要从"贵族"走向"平民"

从一定意义上讲,旅游经济是宣传经济,是知名度经济.因此,旅游业要成"气候",必须对旅游目的地进行营销.然而,长期以来,我国旅游目的地营销的对象多是瞄向精英阶层、高收入阶层,认为工薪阶层、低收入阶层利润太少,市场不值得开拓.如今,旅游业不约而同成为各地大力发展的产业,然而,日益走高的景区门票,不断上涨的旅游费用,让大多数普通百姓旅游的梦想变得遥远,使方兴未艾的旅游业正在暗中流失一大批客户资源.     

中国邮轮旅游产业:研究现状与展望

邮轮产业已经成为现代旅游业中发展最为迅猛的行业,近几年达到8％左右的增长速度,被视为“漂浮在黄金水道上的黄金产业”.然而,邮轮业并没有引起学术界的足够关注,研究成果还非常有限.近年来国际邮轮市场的倾斜,使得中国邮轮旅游业发展势头强劲,已成为中国经济增长的新方式和新领域.文章基于国内现有的文献资料,对中国邮轮旅游产业的研究问题和研究成果进行了综述.首先介绍了世界邮轮业的概况和中国邮轮业的发展现状；其次从宏观审视和微观分析的角度讨论了中国学者对邮轮旅游业的研究成果；最后针对中国邮轮产业的问题,从产业集聚视角、利益相关者视角和消费者视角提出了未来值得研究的方向.     

国人不文明旅游行为的治本之道

近年来,中国旅游业的蓬勃发展使国人如此直接地接触“他者”文化,同时向世界全面展现中华文化的独特个性,中外文化在碰撞中寻求共存的普适伦理.然而,有悖于“文明古国”形象的“中国式旅游”让世界错愕,接踵而来的有关国人素质的负面报道激发了全社会的自省与反思.     

旅游经营的核心请看旅游者满意度

中国旅游业的发展，逐渐告别了交通、酒店或专业旅行杜垄断的时代。中国加入世贸，更使国际、国内旅游市场的竞争达到白热化程度。企业为了在竞争中立于不败之地，必须占有一定的市场，而市场的背后是游客。“顾客是上帝”已不再是一句空洞的口号，谁的产品和服务令游客满意，旅游就会买谁的产品，游客是否满意是决定企业成败的关键，如何使旅游满意已作为一个重大的课题摆在我们面前。     

理论的贫困:旅游学术研究的“规范”与“创新”

正中国旅游研究肇始于20世纪80年代,是随着中国旅游业的发展应运而生。虽然中国旅游业是改革开放后第一个"睁开眼睛看世界"的行业,但中国旅游业的发展路径与大多数发达国家迥然不同,中国是在短缺经济的环境中优先发展入境旅游的。随着中国社会经济由双轨制逐渐并轨成单轨制,旅游市场由入     

市长、专员谈旅游发展——全省旅游发展工作会议分组讨论发言摘录

全省旅游发展工作会议振奋着与会代表,分组讨论时,各地、市、县主管旅游的领导积极踊跃发言,畅谈省委、省政府大力发展旅游产业的战略意义,并就本地区充实完善旅游发展规划及发展远景作了交流汇报,纷纷表示“要把握机遇,将旅游业搞上去,真正使旅游业成为一个大产业,将我省发展成为北方或中国的旅游经济强省。     

新农村建设为乡村旅游发展创造广阔空间

党中央、国务院发出建设社会主义新农村的号召,这是全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的战略举措,也是发展农村生产力、惠及最广大农民群众的民心工程.国家旅游局围绕主旋律,抓住新机遇,将2006年全国旅游主题确定为"中国乡村游",及时提出:旅游业向农村挺进.这是我国旅游业进入战略提升期采取的重大举措.     

对中国旅游宣传推广工作的初步思考

一、全球旅游市场竞争日益加剧 新世纪以来,经济全球化显著加深,区域一体化加速推进.相互借重、竞合共存正日益成为全球旅游业的鲜明主题,旅游业正迈入发展加快、竞争加剧的新阶段,呈现出国际化进程提速、跨区域合作增强、市场化程度加深、产业化趋势更加明朗的时代特征,成为推进现代经济社会发展的巨型引擎.     

中国旅游发展笔谈——旅游目的地营销（二）：岂能只见树木不见森林

当前，旅游营销由单纯的产品营销发展到区域目的地整体营销已成趋势，这是中国旅游业发展的必然。与大多数国家从国内旅游到国际旅游的常态发展轨迹不同，中国旅游业是先有国际入境旅游，其后国内游和出境游才蓬勃发展起来，旅游业的发展也逐步由接待事业型向经济产业型转变。与此相应，中国的旅游产品必然有一个从景区、宾馆等简单的旅游设施到旅游带、旅游区域的建设发展过程，这使旅游营销从20年前行业层次的景区、宾馆独闯天下，发展到今天由政府组织、各相关行业、相关部门分工合作的目的地整体营销。     

旅游产业与信息技术进步

2011年9月,国家旅游局党组书记、局长邵琪伟在接受《中国旅游报》记者采访时指出,要推动旅游行业转变发展方式,一是要加快推动旅游业与第一、第二、第三产业的融合发展,以实现把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业的目标;二是要充分运用现代科技特别是信息技术提升旅游业,努力把旅游业培育成为人民群众更加满意的现代服务业.