借力城市营销助推东莞旅游

制造业名城、中国优秀旅游城市、中国最佳魅力城市、国际花园城市……东莞这座城市有太多的荣光。虽然城市形象和城市品牌较前大有提高,但是要想擦亮东莞名片、打响东莞品牌,那么通过营销城市的理念和实践来提升和塑造其整体城市形象和旅游形象成为一条必由之路。     

雄安新区形象传播现状调查研究

城市形象传播是指城市传播主体利用各种手段、采取各种方法与城市的内外公众进行城市形象信息传递、接受和反馈活动的过程。既是传播活动就必然要借助不同的媒介,利用多样的渠道进行广泛的传播。雄安新区的形象传播综合利用多种媒介和方式,覆盖报纸,电视,网络媒体,社交媒体,微信公众号,城市广告各种渠道。     

基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究:以重庆市为例

城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础,是城市品牌营销的核心。本文运用扎根理论研究方法,对反映重庆历史特点、现实优势与发展趋势的资料记录进行开放性译码分析,最终从资料中抽象出28个概念和8个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴,分别为中国文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都、中国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析,同时结合原始资料记录进行互动比较、提问,得出用"激情之都"这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上,就重庆城市形象定位为"世界激情之都",向政府相关部门、专家学者和市民进行了认同度调查与分析。最后,提出了重庆城市形象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑造策略、保健因素整治策略以及城市形象塑造的组织与管理。     

兰州地铁空间视觉文化建设

作为城市印象的窗口,地铁的内部空间设计在展示城市形象和体现城市的文化气质以及精神内涵方面起着至关重要的作用。以地铁内部空间的视觉艺术为切入点,深入挖掘兰州的区域文化资源,打造城市品牌,树立城市形象,一举两得[1]。     

为城市寻找特征色

城市色彩能够表现城市个性,展示城市形象,并体现城市文明发展程度。通过规划城市色彩,完善城市规划内容,丰富城市规划方法,为城市色彩管理提供理论依据与系统方法;通过规划城市色彩,能彰显城市文化和本土精神,积极影响城市居民的心理健康和情绪,实现人文与人工环境的互动;通过规划城市色彩,营造城市特色,能提升城市人居环境质量。     

石家庄城市形象的电视媒介传播策略——以《约访大时代》为例

城市经过正确的形象定位和细致的塑造之后,最后的形象塑造环节就是对城市形象传播和扩散。从某种意义上来讲,城市形象塑造的成功与否,很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。城市形象的传播需要借助多种途径,而电视媒体凭借着其高渗透率仍然占据主流媒体地位。本论文以石家庄电视台的《约访大时代》节目作为个案进行分析,论证了访谈电视节目在城市形象传播方面的重要性,希望能给其他访谈节目在城市形象传播方面提供参考价值,也对电视访谈节目的未来良性发展有所助益。     

城市品牌建设的三个误区

现在越来越多的城市注意塑造自己的城市品牌,策划城市宣传口号,塑造城市形象。这是值得高兴的。然而,值得注意的是,在城市品牌建设上普遍存在着三个误区。     

社交网络时代的市场营销模式及其对策的改变

随着互联网的进一步发展,社交网络时代的到来使传统营销模式受到冲击与挑战,科学化、系统化的新型市场营销模式应运而生。企业通过转变营销理念,使用多样化的营销手段,拓展营销渠道等方式来满足多样化的消费需求。     

中国城市的形象传播

1999年3月26日,中央电视台第四套的国际频道播出了威海China形象广告后,广告首开城市形象广告的先河,再到央视推出2004年中国魅力城市展示和后来的魅力中国、魅力名镇展示,已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告,形成了令人目不暇接的城市形象广告秀。     

基于地域文化的城市形象设计与推广——以太原市为例

本文通过分析太原市城市吉祥物的设计价值,结合城市吉祥物承载着对现代城市进行旅游推广宣传使命的设计理念,通过一组以太原市"龙"为原型的形象设计,阐述太原市卡通吉祥物设计的创新与延伸性。不仅可以对提升太原市城市形象、提高城市品牌的知名度和美誉度,推动城市发展起到十分重要的作用,也为其他城市形象设计提供借鉴与参考。     

国际会议选址因素重要性的感知差异分析——以北京为例

北京建设国际会展之都是实现建设世界城市的重要组成部分,因此,研究国际会议选址因素及举办方对其的感知差异对北京具有实践意义。文章通过文献综述及访谈,基于会议组织方角度,总结了北京作为国际会议目的地的23个选址因素,并对会议组织方进行了调查问卷,从时间和举办主体两个维度分析了选址因素重要性的感知差异。文章指出,北京建设会展之都应当重视软实力的提升,加强会议场地的服务质量、会展专业人才、城市形象和目的地营销等方面的建设。     

探讨互联网+时代企业营销渠道的选择

营销渠道是企业竞争的一个重要方面,也是影响企业经营效益的关键。互联网的发展,互联网+时代的到来,使得企业发展环境、经营理念都发生了明显的变化,传统的营销渠道已经无法满足企业发展需求。企业只有合理调整发展战略,重新选择营销渠道,拓宽网络营销渠道,才能实现长远发展。文章以互联网+时代为背景,就企业营销渠道选择和构建途径进行了探讨和分析。     

大连城市旅游形象定位及整体策划

城市形象的策划是当今发展城市旅游中极受注目的课题。本文在分析了形象定位的支持系统和影响系统之后，从文化特质、旅游功能、市场定位人手，提出塑造旅游城市形象的CIS系统，即文化识别(CI)、功能识别(FI)、市场识别(MI)，进行形象定位。借助对大连城市形象的认知调查来思考如何以创意性思维塑大连个性化旅游城市形象，提出大连在突出现代化都市旅游形象、濒海区旅游形象方面表现个性的方法。     

故宫:从“十重门”到“有温度的博物馆”

受2013年一款"朕知道了"胶带纸启发,故宫文创产业的转型可用"一个中心、三个转型"概括:从"以文物为中心",走向"以贴近大众为中心";坚持产品转型、营销传播渠道转型、互联网科技转型。故宫成为"有温度的博物馆"。未来,故宫将继续利用数字技术开发历史文化资源,把人工智能技术与文物保护、文物管理和传承利用相结合,同时尝试通过跨国合作的方式,共同促进像故宫这样的世界文化遗产地和博物馆的数字化和数字利用,将文化层次推到一个更高的高度。     

对太原市城市形象塑造的再思考

当人类迈进21世纪，城市化进程成为一股不可阻挡的潮流和趋势。城市的可持续发展必须依托这一城市的综合竞争力。而城市形象则成了城市综合竞争力的重要因素。     

潮州小食饮食文化传播影响因素分析

潮州小食闻名已久,以其丰富的口感、多样化的造型变化吸引着各地游客,虽然现阶段潮州旅游业快速发展,但潮州小吃则依然立足于地方发展,未有向外发展态势。本文在阐述潮州小吃饮食文化的基础上,着重分析制约潮州小食文化传播影响因素,并针对性的提出具体解决措施,以期改变现有的文化传播模式。     

日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示

节庆活动是市民对城市历史的年复一年的认同,是挖掘地方历史文化、创造城市特色的一个有显著成效的手段。日本的节庆活动有着全社会的影响,不仅促进了传统文化的保存和传播,而且促进了社区的形成和传统文化的认同,甚至塑造了当代的日本基层社会——社区的人际关系。本文开篇概括了我国各地建设正从“标准化”走向个性化发展的时代背景,阐述了日本旅游节庆的重要性,不仅在于经济效益重大(约占日本GDP的1％),曼在于保护传统文化,塑造城市特色。进而论述了旅游节庆和传统文化保护、社区建设的相互关系,挖掘出节庆活动开发的一些成功因素。即必须摒弃“政府主导、企业参与”、“旅游搭台、经贸唱戏”等陈腐思路,只有通过政府主导、企业营销、民众参与,进行有独创性的策划,节庆活动才能真正得到市民和市场的认同,城市也才能挖掘出自身的个性,树立自身的城市形象。     

一句口号，万人商榷

一座城市就是一个小的世界,其综合性不言而喻。尽管如此,一座城市的旅游资源、旅游产品总有其与众不同之处,它们体现出城市的旅游个性,并区分出该城市与其他城市迥异的特点,从而形成独特的城市形象。旅游宣传口号就是旅游城市的个性描述,它只属于该城市。东方水城,天堂苏州、山水洲城,快乐长沙均在于一笔点晴,精准体现旅游城市的旅游特色。     

目的地营销的重中之重——定位

近些年来,有关目的地营销的探讨越来越多地为人们所关注,因为人们从世界各地的大量案例中认识到,一个旅游目的地一旦步入衰退,由此所带来的问题会在整个目的地社会中蔓延,各类旅游企业都会因此而感受到压力.旅游目的地营销工作千头万绪,需要探讨或开展工作的层面很多,但如何去定位一个旅游目的地、如何通过制定有效的定位战略去实现其旅游发展的最大化增长,始终是目的地营销研究和营销工作的核心课题.     

新媒体环境下沧州市城市形象传播中的内容发布策略

沧州市是一个历史悠久的城市,东临渤海,北靠京津,有着得天独厚的地理优势,随着雄安新区建立,沧州在地理优势上更是上升到了一个新台阶。在当今这个新媒体急速发展的时代,网络上的内容量大且更新速度快,在这样的背景下,沧州如何利用好新媒体来进行城市形象塑造,让更多的人了解沧州就成了一个值得研究的问题。本文将研究沧州在新媒体环境下,如何利用更好的内容来塑造城市形象。