后奥运旅游效应与应对策略

自奥运会诞生之日起,奥运与旅游就形成了密不可分的关系。现代奥运会产生经济乃至政治收益的焦点主要集中在旅游方面,旅游是与奥运会关联度最大的产业之一,可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。从奥运会与现代旅游的关系来看,奥运旅游是一种大型的事件旅游形式。奥运会的承办对举办国或举办城市甚至举办国的周边国家的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响。但从总体来讲,对旅游业影响最大、受关注度最高的是奥运会后的影响。一、后奥运旅游效应的表现1·品牌效应。奥运会举办之前与期间…     

奥运旅游与文化展示

"文化是海,旅游是舟",以奥运会为旅游吸引物的奥运旅游不仅是对竞技体育的观光旅游,更是对地域或民族文化的休闲旅游;奥运会既是世界各国体育文化的盛宴,也是举办国及其城市地域或民族文化的窗口,中国2008奥运亦然.     

国内外奥运旅游研究进展综述

自公元前776年举办第一届古代奥运会以来,旅游与奥运会便形影相随.随着现代人类休闲时间的增多与经济承受力的增强,作为大型事件的奥运会吸引了越来越多的旅游者观光游览,同时也受到旅游学术界越来越多的关注.本文以奥运旅游的起源、奥运旅游的定义与特点出发,从奥运旅游研究历史、吸引物研究、市场特征研究、经济社会影响研究等多方面对国内外奥运旅游研究进行了总结.     

奥运旅游当以产业升级为重

近几年来,国内有关奥运与旅游的讨论日趋热烈,以至于"奥运旅游"成了一个专门的词汇.几乎人人皆知,奥运会蕴含着巨大的政治、经济和社会文化价值;奥运会能够促进举办城市社会经济的快速发展,而旅游是奥运会最大的受惠产业.但是,关于奥运旅游如何发展的问题,多数的研究并不深入.     

全球化背景下的奥运旅游博弈

八年前,奥运选择了悉尼,澳大利亚成功的奥运——旅游推广实践,让这个袋鼠王国的旅游业提前成熟了10年,澳大利亚旅游委员会宣称,奥运会是澳大利亚入境旅游史上最具意义的事件。四年前,奥运回归了雅典,古老的希     

奥运与旅游:国家营销的一种新理念

历届奥运会的经验表明,在奥运综合效应中,旅游行业受益最直接、最显著.举办奥运会,特别能有力地提升国家形象、吸引国际目光,是发展旅游业的巨大引擎.中国推广"奥运-旅游",可按照以下思路展开:     

2008奥运-旅游营销需各方协同

由于奥运会具有巨大的品牌传播功能,因此提升旅游目的地品牌形象往往成为奥运会举办国"奥运旅游战略"的重点.对我国而言,在目前经济蓬勃发展、综合国力和文化影响力不断增强的历史时期,举办2008年奥运会必将树立我国大国形象,显著提升我国的全球声誉,这一点毋庸置疑.     

中国旅游的奥运品牌机遇

北京奥运会不仅仅是体育的顶级盛会,更是中国旅游品牌的盛宴。2008,中国旅游的宣传主题是中国奥运旅游年。北京奥运会是展现中国全新品牌形象的绝佳平台。全国各地也在组织、策划一系列品牌营销措施和宣传推介活动,来支持和关注北京奥运,把北京奥     

全球化背景下的奥运旅游竞合博弈

8年前北京申奥成功,宣告了新一场奥运商机博弈战华丽开场,数以百计的城市参与其中,数以千计的中外企业投身进来。2008年,投身奥运者竞流争勇,热闹非凡。数千家企业全情投入,寄托厚望。奥运商机中国博弈战正在激烈上演。奥运之城,能否再续辉煌?本土省份,能否带来惊喜?旅游企业,怎样错位掘金?全世界那么多人在短短的时间内聚集到了一起,这让企业、政府、普通大众都兴奋不已。至于如何抓住奥运盛会的旅游机会,将奥运会、旅游、消费者三点紧密联系起来,需要旅游人找到奥运会的相关切入点,参与奥运经济的运作。     

昂贵的奥运旅游

离8月8日奥运会开幕仅剩短短的几十天了,奥运观战旅游也进入了实质性阶段。然而,意欲赴京的中外游客却不得不面对这样一个尴尬的事实:奥运期间,从星级酒店、经济型酒店到酒店式公寓甚或是民宅,各种住宿设施均面临全面涨价的态势。     

区域联动做大奥运旅游“蛋糕”

北京奥运为旅游产业的发展带来了难得的机遇,经验告诉我们,很多举办过奥运会的国家,后奥运三到五年都是入境游的高峰期。奥运的效益在旅游业体现最为充分,而这块蛋糕应该让全国来分享。——北京市副市长丁向阳     

后奥运旅游营销与国家形象的重塑

国家形象的塑造包含本源、表象和途径三个层次的内容。其中,本源性是国家形象的基础,表象性是国家形象的推动力,传媒是国家形象的表现途径。所谓本源是国家的客观基础和基本内涵。后奥运的旅游营销工作特别需要国家在有效调整支撑国家形象基础的前提下,借助旅游营销向全世界传递中国历史悠久、文化底蕴深厚、景色优美以及安全、自由、民主、文明、开放的国家形象,展现泱泱大国的胸襟和风范,以增强国家的综合国力,进而提高中国旅游的国际竞争力,最大化的发挥奥运会的旅游经济效应。     

利用“奥运”商机 做大体育旅游

奥运会的知名度,受关注程度和被接受度成为了发展体育旅游可以利用和开发的商机。"奥运经济"成为了越来越吸引经济人的专用名词。如何把握奥运效应带来     

谁更擅长借奥运东风——奥运之城连连看

中国国家旅游局确定2008年为中国奥运旅游年,通过北京奥运、相约中国这一主题,推广奥运,推广中国,让更多的海外旅游者通过奥运了解北京,了解中国,让更多的海外旅游者到北京来,到中国各地去。而有6大奥运协办城市奥运中抢滩成功,而决定奥运旅游市场份额的是各自的软硬实力以及其在奥运会后的旅游措施。     

体育旅游挟奥运之风而来

雅典奥运会的余热还未散去,2008年北京奥运的热情已经渐渐加温。奥运会作为全世界三大运动赛事之一,最受民众关 注的综合性运动会,早已不再是体育赛事那么简单。奥运会所倡导的奥运精神业已成为和平、平等、开放、自由精神的象征,成 为世界范围内具有公信力的公众准则。对于举办奥运国家的旅游业来说,也无疑是一场饕餮盛宴。 依据修订后的《北京奥运旅游行动规划》,到2008年,北京入境旅游者将达到440万人次,外省市来京旅游者将达到1亿 人次,北京市民在京游将达到4800万人次。预计北京奥运会期间(2008年7月-8月)的入境旅游者人数为80万人次,其中 因奥运会而增加25万人次。 奥运会作为一种特殊的节事,直接从内容和档次上为主办地增加旅游吸引力,主办城市往往借助奥运会加大城市基础设 施投入,促进城市更新,这种举措直接提升了城市旅游的内部可进入性和外部可进入性。 城市无论是申办还是举办奥运会均会吸引世界的注意力,奥运会主办地往往是媒体报道的焦点。以雅典奥运会为例,不仅 奥运会期间各地体育媒体大篇幅报道,各种旅游媒体如电视、杂志、报纸也纷纷提出“去雅典看奥运”,推出希腊专题,大量报 道希腊这一热点。使得希腊成为世界焦点。希腊悠久的历史,灿烂的古文明,百年奥运体育精神的传承,通过奥运会的报道再一 次引发旅游者的兴趣。 而奥运会的成功是对主办地综合能力的最好证明,这一切无疑会对主办地的旅游形象产生巨大的促进作用。这些都可能 吸引潜在的旅游者到奥运会主办地旅游。 正如中国国家旅游局副局长孙钢所言:在当今世界,体育是一种时尚,旅游也是一种时尚,体育与旅游结合更是时尚。     

辩证认识奥运旅游效应

继1984年美国洛杉矶第23届现代奥运会带来巨大的商业利益之后，全世界都认识到了奥运会对举办国产生的经济影响，尤其是对与奥运会联系最为紧密的旅游业影响最大。国内外众多学者专家认为，现代奥运会对旅游业的正面影响主要有5点：①作为世界级旅游吸引物提升举办地的吸引物等级，吸引全球游客前往举办地旅行；     

奥运旅游蛋糕有咱一块

旅行社看好后奥运随着北京奥运会脚步的临近,不少游客开始对奥运游产生极大的兴趣。尽管部分旅行社已经推出了部分奥运观摩游线路。但大多数旅行社考虑到奥运门票不对团队销售、酒店价格暴涨等诸多因素,     

旅游酒店业奥运年面临“两大考验”

国际经验表明,奥运会的召开将极大推动东道国旅游业的发展,其刺激作用对处于旅游起步阶段的国家则更加明显。毫无疑问,2008年我国旅游行业将分享北京奥运盛宴,而酒店业预期会成为最大受益者之一。此时,我们不禁要问:我国的酒店业确实做好了迎接奥运的准备了吗?     

赞助商与奥运的共赢

在你心中谁最能代表奥运精神?奥运精神是一种不断上进,超越自我的精神。在我国,全民参与体育运动,我想,这就是奥运精神的体现,大家都可以代表奥运精神。你最近在忙什么呢?我们联想集团作为奥运会全球合作伙伴,承办了全国选拔奥运会火炬护跑手的活动,还与CCTV-5合作,进行火炬手的选拔。最近我一直在忙于火炬护跑手山西赛区的筛选活动。10月报名者就要进行体能测试。你认为山西最值得旅游的地方在哪里呢?为什么?     

充分合理开发:奥运旅游的重要议题

奥运已经成为了众多学科研究的热点问题,涉及面也十分宽广。一般认为,奥林匹克运动会,与大规模的公众消费、相关设施和基础设施的建设、城市的再发展和再繁荣等问题相联系,这些都会对当地社会造成相当大的影响。但是,将奥运作为一个事件来考察,研究其经济影响,一直都是一个十分重要的方面。20世纪80年代,美国经济研究会就对洛杉矶奥运会的经济影响进行了系统研究。20世纪90年代,开始采用“投入—产出系统模型”研究亚特兰大奥运会的经济影响。21世纪,奥运旅游的研究成为一个重要的内容,关于2000年悉尼奥运会的旅游效应研究,成果就十分系统了…