工业品牌资产创建途径的研究——基于经典工业品牌资产的模型演绎

文章为了探究工业品牌资产源自哪里,强大的和有价值的工业品牌如何能够创建,追溯工业品牌资产研究发展的路径,从品牌资产静态模型到动态模型再到动态延伸模型,递进式地分析工业品牌资产的模型演进。最后归纳出创建工业品牌的有效途径。     

品牌定位不是产品定位

品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容．但究竟什么是品牌定位．人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定位当成产品定位．实际上。品牌定位与产品定位是有区别的。     

粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析

粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳粉丝定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了相关研究给予我们的启示和未来研究方向,以期推动国内该领域的研究。     

论消费者文化理论的哲学基础、研究内容与研究方法

消费者文化理论是消费者研究的一种重要范式。本文在回顾消费者文化理论历史渊源的基础上,系统梳理并综述了消费者文化理论的哲学基础、研究内容和研究方法,并将其与基于实证主义哲学的研究范式做了对比;最后指出了该范式对国内营销学界的重要启示和未来研究方向,以期促进本土消费者研究的多样化,推动本土消费者文化理论研究的起步与发展。     

社会责任是企业持久竞争力的源泉

当今西方社会对企业社会责任日益重视,美国安然事件和一系列的公司丑闻,更使这一问题成为全球关注的焦点。目前国际上普遍认同企业社会责任是:企业在创造利润、对股东利益负责的同时,还要承担对员工、对顾客和环境等利益相关者的社会责任。对中国企业而言,企业社会责任的缺失给企业带来的压力不仅仅是社会舆论压力,还有来自全球供应链的压力,相关的社会责任标准已通过跨国公司的商品     

制造满足消费者心理需求的符号——试论创名牌的努力方向

一、满足了的需求不再是需求产品能否成为名牌,要由消费者的货币选票决定。因此,创名牌必须研究和把握消费者的需求动向。马斯洛的需求层次论为我们的研究提供了一个有效的工具。马斯洛把人的需求动机由低到高分为五个层次,包括生理、安全、归属和爱、尊重、自我实现的需求。这些需求依次发生作用控制机体,当低一级的需求未被满足时,高一级的需求不会出现;低一级需求一旦被满足,高一级需求立即发挥作用。在这个理论中,有二点值得我们强调：第一,需求由低到高遵循着从生理需求到心理需求或者说从物质需求到精神需求的顺序出现并发生…     

从营销的角度理解产品的性质

产品究竟是什么?这个看似简单的问题其实并不简单。当然，产品首先是用具，但如果从营销的角度看，它不仅是用具，而且还是“玩具”和“道具”，对产品的这种理解和应用将有助于提高企业的竞争能力。     

中国文化背景下品牌个性类型研究

在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好.对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别.这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚.