“作功课”和“休闲活”

近日在北京拍一大片，导演来自台北，主创均是咱北京的广告拍摄方面的腕儿。摸爬滚打一个月，经常听到台北导演说的一个词是“作功课”，经常听到北京腕们说的一个词是“休闲活”。     

广告让生活更美好

2067年初冬，北京 一对热恋的情侣一边相拥而行一边旁若无人地说着情话，不知不觉间两人绕进一条小巷，走进了一座博物馆，男生女生被突如其来的光线包围，驻足，屏息，炫目的光引领他们进入了一个神奇的所在：一张又一张巨幅广告海报、一个接一个的大屏幕放映着一个又一个电视广告。广告中一个是少女在游乐场挑战少男的胆量，告诉大家那种饮料带给自己的酸酸甜甜的好感觉；     

耳朵功夫

从前，有一个农夫痛失爱妻。惟一的慰藉就是当初二人定情的老怀表，每天揣在怀里，不时拿出来听一听、看一看，如见娇妻。一日，农夫在马厩中喂马，出来时发现怀表不见了。农夫把马厩翻个“底掉”也寻不着怀表，十分恼火。这时，村里的孩子们都已聚集在马厩前看起了热闹。农夫灵机一动，便让孩子们到马厩中找怀表，还许诺谁找到赏10元大钞。孩子们乐坏了，     

来，让我们一起去看奥运

三位不同身份的PICC员工以不同的语调异口同声地亲切的说道：恭喜你! 一个胖胖的中年男士在电梯里无比兴奋的欢呼的神情，一个时尚女子在街边情不自禁地仰天欢呼起来，引得街上的行人纷纷侧目，一位白领陡然间钻出汽车天窗爆发出惊喜的笑声，大街上所有的人都愕然看他笑个不停：我、中了、奥运、门票……     

关于我国宏观调控效果弱化的原因及对策思考

本文从我国宏观调控政策的执行主体、调控所选择的时机及调控政策的科学性和连续性等方面分析了近年来我国宏观调控效果弱化的原因,并从宏观调控政策制定者、调控政策选择、市场主体培育、时机选择、市场预期管理和提高决策科学性等方面提出了相应的改进建议。     

完善我国准备制度改革的建议

本文对我国法定存款准备金制度的改革提出了多方面的建议，具体包括指标设置、制度的实施范围、制度的透明度、准备金率档次、准备金的实体形式、准备金率的调整频率、准备制度的配套措施及准备金存款利率等。     

15秒广告怎么做

做了这么多年TVC还能不知道15秒怎么做?不过最近我发现,其实客户对这个问题更有发言权:有些老练的客户对15秒广告的语言容量、传播特点、创作窍门都有自己独到的看法,而且他们的见地让我们这些专业广告人都觉汗颜,面对15秒广告片,我们的专业哪里去了?     

广告得失话代言

代言人给广告带来很多好处。做明星代言人广告我是有很多亲身感触的。我们公司致力于做代言人广告的创作，像中脉科技的企业形象广告，我们就联合了四大明星联袂出演（濮存昕、文兴宇、蒋雯丽、沈立）这在代言广告里是很少见的“大手笔”了。由于他们的形象一直很“正”，很有诚信，在观众那里也有说服力。另一个广告就是新近完成的蒙牛酸酸乳，张含韵代言的广告片。“超级女声”已经落幕了，但是和张含韵的合约还在继续，新的片子刚拍完。还有一个就是金立手机，是刘德华代言、冯小刚导演的。之所以热衷于做代言人广告有一个很重要的原因客户觉得对品牌树立和产品销售的支持，能比较迅速地树立品牌信任度。采用代言人广告的企业通常有两种：     

2008惑与不惑

<正>期待了那么久,2008终于来了!2006年我们为PICC创作了奥运公益广告《期待篇》,片中记述了普通的中国人在迎奥运的大氛围中对2008一个个小的又那么真实的期待:过生日的小姑娘期待2008上学的快乐;婚纱店橱窗外的情侣携手望着婚纱期待着2008婚礼的来临;老奶奶走出胡同被儿子、儿媳带去参观新区,期待着2008的乔迁;运动员刻苦训练期待着2008的赢的机遇来临。今天这些期待即将揭晓答案,而这些答案又大都是OK,我的心中却还有很多很多的惑没有答案。2007没有答案,只好带到2008,新年伊始拉了一个"迷惑清单",权作是2008一年的的功课。     

以创意创造品牌的话语权

<正>日前参加北京国际广告创意趋势论坛,听到张百清老前辈关于品牌话语权的一番话很受启发,他说"我做广告将近三十年,今年五月被我的客户征召过去做企业形象的事情。从乙方到甲方,企业老板经常想要对社会表达一些话语权的时候,广告公司并没有意识到,广告公司提的都是一些创意点子。比如企业说到社会责任的时候都是要有一些话语权,要用他的产品广告引导社会往正面的方向走的时候,