李峰:北京现代进入B领域

如果从PQB来看,P一定是一楼,Q是二楼,B是三楼。我们现在还处在Q这个级别。虽然我们已经通过索八进入到B领域,但是还不够。真正要把北京现代做到有真正影响力的品牌,起码还得10年,乃至更长的时间。     

汇源果汁下一步

从一个营销表现平平者到营销动作频频而被广泛关注,汇源果汁的改变仿佛只在一夜之间。这是为什么?下一步如何走?在坊间众说纷纭的时候,本刊采访了汇源果汁集团有限     

2005中国商业力量蓝皮书之值得推崇的25位战略经营者

2005是谁,在决定企业的成败是谁,在撩动战略的琴弦谁在蓝海中遨游谁还在红海中血拼谁的战略在远航谁的战略被搁浅有人说,细节决定成败也有人说,战略决定成败有人在寻找蓝海也有人在遵循红海有人在把世界抹平,全球化运营、跨国并购、资本国际化也有人在观望重整,调控下的房地产、困境中挣扎的手机行业在成熟竞争在白热化我们在沿着同一个方向没有盈利地赛跑微利的时代没有战略等于慢性自杀2005中国商业力量蓝皮书之值得推崇的25位战略经营者@本刊编辑部 @郭芳 @秦邦建 @吴晓燕     

提问2010

21世纪的头个十年倏然而过,尤其是刚刚过去的2009年,对饭店产业来说不啻为困难和难忘的一年。事实上,将所有的困境都归咎于全球金融危机有失公允。金融危机只是时间长河中的一次急流,全行业目前必须面对的更多的是产业自身总量过剩及结构失衡的问题。经过多年来各种历练和捶打,中国饭店业已经日益显现出灵活和自信。新年伊始,我们对部分酒店集团的"领航人"进行了采访,和2009年的迷茫和忐忑相比,从他们的话里话外我们可以清晰地捕捉到他们对新的一年表现出的乐观情绪。任时光变迁流转,饭店业一定会拥抱成长,拥抱明天。     

“声色”二维码

品牌对二维码的运用还大多停留在签到、查询、获取优惠券、传情（文字、图片、视频、声音）等层面．运用虽广创意不足。南美服饰品牌Americanino最近做了一个独特的“语音”二维码创意品牌推广营销也因而变得有声有色起来。     

金六福:白酒营销如何不空洞?

适当减少对一部分传统媒体的投放,加强对数字媒体、线下活动等能与消费者产生互动的营销项目的关注,是金六福的新思路。长期以来,白酒企业"有钱"是营销人的认知,不少品牌陷入一个高投入、低产出的怪圈:在品牌塑造上,一味花重金打造高端品牌,大投入、广撒网;在传播策略上,大多强调品牌历史及文化,空洞有余而说服力不足。如何摆脱"金主"认知而做一些实实在在的消费者营销,创造真正贴近人心的     

百威触“电”

百威将品牌精神融入到微电影,利用明星效应、紧凑的故事情节、激扬的青春与情感等元素,唤醒年轻群体的集体共鸣,传递梦想的强大力量。提起啤酒广告,人们通常会联想到这样的场景:欢聚的人群、碰撞在一起的酒杯、洁白的泡沫……给人以激情四     

雅芳 主攻零售争议多

美国百年化妆品牌、首个拿到中国直销牌照的企业雅芳(中国)近日表示:将进一步扩张专卖店门店,大力拓展零售业务。在摇摆不定的混合模式下,雅芳中国市场的业绩一直疲软。2013年新年伊始,雅芳中国区的林展宏提出"专注零售"战略而开始第四次渠道调整。至于直销渠道模式,雅芳公关部负责人坚称不会放弃。     

雪花啤酒的贵州样本

从2010年5月份开始．雪花啤酒的一股“自然之美”风从贵州刮起．并迅速蔓延至全国其他省市．引起业内人士热评。啤酒与“自然之美”，二者有什么奇特的关联？6月，贵州，黔东南山水绝美的西江苗寨。华润雪花贵州营销中心总经理鲍常炜、市场总监崔小兵接受了一众媒体的采访。     

2007中国商业力量榜——2007，谁最闪耀

2007的中国商界，谁最闪耀？“2007，中国商业力量榜”为过去的一年进行了归纳和梳理，在这里，我们将与您一起分享那些引导企业成功的，和正在走向成功的思想和实践。