BMW“变脸”,温情“悦人”

宝马将京剧脸谱、写意山水画等元素与品牌进行创意性对接,在贴近中国消费者文化心理的沟通中寻求以温情悦人。     

张桃林:垦区要成为现代农业科技示范区

<正>超级稻机插秧技术现场会在建三江召开 5月18日至19日,农业部副部长张桃林一行到黑龙江垦区调研。张桃林要求,黑龙江垦区要重科技,上标准,大力推进水稻生产全程机械化,促进水稻高产稳产,为全国水稻生产机械化起到示范、引领和借鉴作用,成为农业科技的示范区。     

平湖地区女装消费者行为特征研究

本文对平湖女装市场消费者进行调研,从服装购买特征、消费行为和动机、品牌认知度及对本土服装品牌了解等方面进行比较,对平湖女装的消费者行为特点进行分析讨论,从而为平湖女装品牌开发和市场拓展提供依据。     

海尔卡萨帝洗衣机 卖产品,也卖生活方式

“静听生活精致“这句广告语道出了海尔卡萨帝洗衣机的两大卖点:一是防噪音,而是强调一种精致生活方式。     

MTEE演绎T恤新时尚

文化内涵的缺失，是国内服装品牌实现品牌提升普遍面临的瓶颈。当许多服装品牌仍醉心于高密度广告投放所引爆的营销魔力之时，美特斯邦威却以差异化的营销思路，将传统的动漫文化融入进T—SHIRT的创意灵感之中，确立“国民创意大品牌”这一新的品牌发展方向。     

借势日全食,企业也疯狂

广告主在借势营销的过程中,一定要善于把品牌内涵和事件本身巧妙联系在一起,做到水乳交融,切忌牵强附会,“油水混合“。     

齐鲁电视台《开讲天下》：民意表达“四度空间”

节目名称：《开讲天下》 播出机构：齐鲁电视台 创新要点：没有选秀节目的草根娱乐，但却集合了最广泛的民意：没有新闻节目的严肃权威，但是观点在交锋中碰撞出真知：没有大型活动的喧嚣热闹，但聚焦后却放大了影响力。《开讲天下》，一个省级地面电视台的谈话节目，扮演的是一个媒体瞭望者的角色。     

黑人牙膏变招：不谈美白,只吆喝“爽”

当市场发生变化,以致以往诉求不再是新目标人群所关注的核心功效时,任何品牌也不得不变招,以求在心理上更切合受众的期望,这正是黑人牙膏推出新品牌时传播变招的根本原因。由于颜色反差鲜明,在外人眼中,黑人的牙齿看上去很白;由于名称极易联想,在消费者脑中黑人牙膏与美白之间天然相关。     

“犀利哥”营销:无聊时代的一场闹剧

红人不一定是明星，也不是什么眼球都可以进行借势营销，而且更不能将同情心剧来贩卖。所以，“犀利哥”营销，终将是无聊时代的一幕闹剧而已。     

星巴克环保算盘 长线影响打造品牌竞争力

星巴克以始终如一的承诺与行为告诉人们,坚持低碳营销,并不是一朝一夕出成效的事情,它考验的是企业的耐力和决心,只有这样,才能让低碳营销成为品牌长效发展的动力。