中国乡镇企业发展之路的思考

近年来,被称为"中国亿万农民伟大创造"和"中国经济发展秘密武器"的乡镇企业,遇到了前所未有的困难和挑战:生产经营困难,发展速度减缓,1997年,乡镇企业的发展速度已减至18%,不仅低于1993年的65.1%、"八五"期间的42%,也低于近20年来20%的平均增长速度,1998年1—9月份,乡镇企业增     

三株为何枯萎——由三株官司看品牌的危机管理

我国是一个诗的国度，从古稀老者到妙龄稚童，许多人都能吟上几首脍炙人口的唐诗宋词，国人也就从祖宗那里承传了浪漫的文化基因，只是因为“囊中羞涩”和“环境平静”，才影响了浪漫的发挥。当竞争的飓风刮过来，浪漫的翅膀便毫不犹豫地鼓动和扑打起来。而最先鼓动和扑打...     

中小企业：放弃品牌的品牌战略

在中国中小企业的眼中,格兰仕是他们共同的偶像。1992年以前,格兰仕只是一家以生产羽绒制品为主的乡镇企业。1993年格兰仕开始进军小家电市场,并将微波炉选为主攻方向,试产微波炉1万台。到2001年,格兰仕微波炉的国内市场占有率达70%以上,大大超过了国际产业界和学术界确定的垄断线(30%)。     

21世纪：品牌经理跃上前台

20世纪，“品牌经理”对众多国内品牌来说，仍是一个比较陌生的概念；如今，我们已跨入21世纪，可以预言，品牌经理在未来竞技场上将空前活跃，成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍，并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格，推动中国品牌纵横国际舞台。     

中国企业,你还赞助足球吗?

<正>也许,没有谁确切地知道足球起源于何时何地,但所有人都这样断言:1904年是“足球元年”。因为这一年,人类有史以来最大的国际组织——国际足联——诞生了！ 从此,企业英雄开始了向足球“烧钱”的历史。韩日世界杯的15位官方赞助商全都是世界知名品牌:阿迪达斯、百威啤酒、可口可乐、富士胶卷、雅虎门户网站、麦当劳餐厅、韩国现代汽车、飞利浦、东芝电器、JVC、万事达卡、韩国电讯/NTT、富士施乐、Gillette、Avaya。韩日世界杯的这些赞助商,无一不是向     

口碑营销

号称“零号媒介”的口碑,被现代营销人视为具有病毒特色的营销模式,是当今世界最廉价的信息传播工具,也是可信度最高的宣传媒介。麦肯锡公司驻伦敦管理营销专家Renee Dye和同事在研究50个营销案例后发现,利用口碑营销制造爆炸性需求有一定规律可循: 认清口碑潜力 并非所有的商品都适合做口碑营销,口碑营销在不同商品中发挥的效能不尽相同。在美国,2/3的经济或多或少受到口碑广告的影响,其     

让中国品牌踏雪而歌

温室里长不出参天大树，只有历练过，才会由“窝冬”变成享受冬天的“冬泳”。“我们对全球经济的基本判断是将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，接下来的冬天会比大家想象得更长!更寒冷!更复杂!我们准备过冬吧!”7月23日晚，马云向全体员工发出题为《冬天的使命》的内部邮件。这不是马云第一次强调“过冬论”。2月份，马云在阿里巴巴集团内部员工大会中曾表示，上市主要目的之一，是为“冬天”的来临准备更多的粮草，并提出阿里巴巴今年要“深挖洞、广积粮、做好做强不做大”。     

海外抄底不可上升为国家战略

源发于美国的金融危机，越来越影响着世界经济的发展进程，并逐步深入至世界经济实体，正演变为全球性的经济危机。“抄底”也由此成为一个时髦的词汇。     

正视中国资源的力量

5月14日,中国女鞋驰名品牌百丽招股结束,以4337亿港元创香港股市冻结资金纪录,并以6.20港元上限定价,23日正式在香港联交所挂牌,成为香港市值最大的内地消费股。百丽国际总股本扩大至84.41亿股,目前总市值近663.5亿港元。