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通常,合适的形象代言人能为产品和企业增光添彩,为品牌注入无穷魅力,使双方获得共赢。“动感地带“为了实现树立年轻活力、时尚个性的品牌形象,采用深受目标消费人群喜爱的周杰伦作为代言人。由于共同目标消费人群的存在,和形象的趋干一致性,不仅让“动感地带“借助周杰伦的形象迅速推广自己.并获得成功,而且也让周杰伦能借助“动感地带”的广告平台,不断提高自身的曝光率,一定程度上起到了形象保鲜的作用。 相似文献
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<正>随着传播途径,传播方式不断的增多,企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃,而在众多的沟通方式中,让消费者主动参与进来,并通过消费者去散播,慢慢的渗透到各个层面。反过来,如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息,消费者无法感知产品的内涵,以及品牌附加价值,这样消费者会很被动,企业也很被动,在这种情况下,企业就应该"放权",应该改变传播方式,改变沟通方式,让消费者主动参与品牌运动。 相似文献
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2005年3月,白象方便面往市场上推出了一款新品大骨面,推出不久便上了央视“非常6+1”栏目,不到一年,传出白象大骨面单品销量过亿的好消息,使得白象大骨面成为中闲方便面业的一匹黑马。大骨面的成功,受到竞争对于的普遍关注,并纷纷效仿,使方便面市场刮起了一股营养面的“骨头风”,“大骨弹面”、“排骨面”、“今麦郎弹面”、“好劲道”等比比皆是,但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢? 相似文献
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一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新.给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年,芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络,土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后.立即获得众多消费者的响应。 相似文献