跳出戛纳光环,讲好自己的故事——访W+K创意人刘玮&姚泓(Young Lion设计组)

正国内初审评委给了我们很多有用的建议:要把Brief看清楚,把点抓到;想问题的方式可以很中国化,但是呈现出的东西一定要有国际视角;不要滥用中国元素。戛纳在行业内一直有风向标的作用,但是众人仰之,必多仿之,如有雷同将不是巧合之事,这是大家所不愿看到的。戛纳的光环固然令人神往,但是我们也不应把它当做唯一标杆,一直模仿将难有超越,我们应做的或许是立足自身,博采众长,讲好自己的故事,才是以不变应万变之道。正应那句话,心中不汲汲于成功方能成功。     

从单向传播到粉丝经济——新媒体实践者、研究者、批判者魏武挥谈公关

正做公关是一个细水长流的过程,它每天都存在,很多品牌认为,你只要跟上时代潮流也建一个微信号,就算完事了。其实那只是个开始,你需要每一天利用这个平台来和你的受众来做细微的沟通,而不是来强推一些东西。     

邢慧：从短跑健将到首席数字官，她……

<正>既可以做自己,也可以和世界握手言和。这是蔚迈中国（Wavemaker）首席数字官邢慧(Tanya Xing)最喜欢的一句话。村上春树说过一句话：“不是所有的鱼都生活在同一片海里。”只有一次的人生,并非只能选择成为玫瑰,还可以活成雏菊、向日葵……而她,愿做一株芍药,独特而大气。这是每天行色匆匆的她,背后不为人知的故事。她是Tanya。     

要掌握广告就需要掌握中国——访DDB集团首席创意官Amir Kassaei

Amir Kassaei和他的团队至今已获得2000多个国家和世界级奖项,包括在过去五年内赢得的40个戛纳广告狮子奖。他总爱强调"‘不可能’不是一件事实,只是一个想法"。他坚信,如果一个人心怀热情、决心和勇气,他就能让世界变得更好。     

与中国广告共成长——访中国广告杂志社社长、主编张惠辛

“这个行业真是奇特——如果你有创意，有能力，就能得到展现和认同，而且价值可以得到充分的体现。广告行业，它独特而令人难以回头。”     

走出办公室,创意自然来——对话Isobar亚太区执行创意总监Graham Kelly

Do something new,and help others do something new.(不止自己,也帮别人推陈出新)Graham在采访中不止一次提到这一点。     

返璞归真是一种普世价值——对话微热山丘品牌董事长许铭仁

作为极负盛名的凤梨酥品牌,从原料到设计再到行销,微热山丘似乎没有沾染一点华丽的气息。十足的土凤梨而非冬瓜馅料,简洁的橙色包装和手写字体,既没有通过广告传播,也没有数不清的连锁店,亦没有通过其他销售渠道它用返璞归真的朴素心念和自己独特的品牌信仰,用心招呼客人,用心对待产品。     

魔盒：走进流动的零售空间——对话YAANGLife品牌创始人王杨

在这个小小的像是微型博物馆的公众空间里．人们可以走进去参观．甚至购买这些创意产品。这个套着集装箱外壳的空间其实是一个流动的小店铺——展示着设计师的心血、梦想和期待。     

优雅，有“范儿”——访观池国际中国区总经理 范怡

跟许多茫然的大学生不同，喜爱中文的范怡执著地感觉“广告应该跟文字有关”，在大学毕业的时候，就一心一意地想投在4A广告公司门下。大学里好玩的实践“热身”给了她很多更丰富的见识和履历。做项目，做文案策划，搞制作，拍片……使得她每每更新自己简历的时候，都搞不清该从何算起。     

机会留给有准务的广告人——访麦肯光明广告SGM WORKS总经理莫康孙

我觉得所有的产品也好、品牌也好、服务也好，我们今天接触到的所有物质上的文明，归根到底是让我们的生活更美好。广告的意义就是让我们的生活更美好。