文化营销＋体验营销——创造中国茶馆营销新模式

中国茶馆萌芽于晋,兴起于唐,繁荣于宋,普及于明清,微衰于近代,复兴于现今.中国茶馆是社会的一个窗口和缩影,它起着社会文化信息传播的功能.然而,中国茶馆发展至今天,复兴繁荣的同时,也存在诸多问题,其中较为突出的便是营销模式的选择与应用.     

论新儒商营销道德建设

营销道德建设是我国市场经济发展到一定阶段的必然要求，而道德的范畴是人的素质及其行为问题．故营销道德建设先要造就一批诚信守法的经营者。本文基于新儒商是将儒家传统文化与现代市场经济相结合的产物这一事实，提出培育新儒商是加强营销道德建设的关键这一命题，并界定了营销道德和新儒商的内涵．给出了加强营销道德建设的建议。     

集团公司营销竞争力指标体系的构建

1集团公司营销竞争力概念与特征 集团公司营销竞争力就是指在市场竞争的环境下,集团公司为了实现比其竞争对手更先进的营销理念、更高效率的营销组织、更高的市场占有率,通过整合自身所拥有的资源不断创新产品或服务,制定并运用有效的营销战略与策略,与其他同类大企业或集团公司相比较所表现出来的综合营销能力.     

负面网络口碑对品牌忠诚影响因素的实证研究

研究负面网络口碑对品牌忠诚的影响因素,对于企业认识负面网络口碑,维护消费者对本品牌的忠诚有理论和实践意义。本文在对北京地区进行大样本调查的基础上,运用实证的研究方法分析了负面网络口碑对品牌忠诚的影响,指出负面网络口碑的数量、信息传送者与接收者关系强度与品牌忠诚不相关,而来源可靠性与品牌忠诚呈负相关。最后,本文给出了企业减少负面网络口碑对品牌忠诚影响的几点建议。     

基于利益相关者的企业伦理决策模型研究

在决策中引入伦理因素有利于更好地调整企业与相关利益者的关系,增强企业的核心竞争力,从而促进社会和谐进步。本文首先回顾了西方学者从心理和行为上对伦理决策模型的研究成果,然后从管理科学的角度提出了基于利益相关者的企业伦理决策模型构建思路;从主要的社会利益相关者、次要的社会利益相关者、主要的非社会利益相关者和次要的非社会利益相关者四个方面构建了企业伦理决策指标体系,建立了实用的数学计量模型,并对该模型进行了实例分析;最后指出,基于利益相关者的伦理决策模型简洁、实用,易被各方面接受,可以用以辅导决策。     

科技创业型企业融资的治理效应研究——基于外部环境调节作用的实证分析

本文以北京等地的科技创业型企业为考察样本,运用多元回归分析方法,检验科技创业型企业融资在外部环境调节下产生的治理效应。研究表明,外部环境与融资共同作用影响了企业的绩效和成长性,即外部环境对我国科技创业型企业融资的治理效应有显著性影响。具体而言,在技术环境和竞争环境影响下,股权融资对科技创业型企业的绩效和成长性有负向显著影响;在市场环境、技术环境和竞争环境影响下,债权融资对科技创业型企业的绩效和成长性有正向显著影响;在市场环境、技术环境和竞争环境影响下,可转换证券融资对科技创业型企业的绩效和成长性有负向显著影响。     

都市休闲农业旅游行为与意愿悖离研究基于北京市829名消费者的调查数据

目的 休闲农业是推动乡村产业兴旺、实现农民生活富裕的重要手段，对促进农村产业融合、全面推进乡村振兴意义重大。在城市居民消费转型升级背景下，都市休闲农业旅游消费意愿与消费行为之间的偏差普遍存在，而深入探究休闲农业“行意悖离”背后原因，有利于从消费者角度反思当前休闲农业发展的短板问题。方法 文章结合文献与调研资料，从消费者的个体特征、认知情况、出行需求三方面选取相关指标，运用Logistic回归模型分析市民休闲农业旅游行为与意愿悖离的影响因素，并利用解释结构模型（ISM）分析各因素之间的逻辑关系。结果 （1）家庭特征显著影响休闲农业行为与意愿的悖离：家庭收入水平抑制悖离、家庭同居成员数加剧悖离；（2）消费者亲近自然的需求会抑制休闲农业“行意悖离”，但满足好奇及教育子女的需求会加剧悖离；（3）出行需求和感知了解程度是影响休闲农业行为与意愿悖离的表层直接因素，个体责任感知及社会风气感知是中间间接因素，家庭情况和社会效能感知是深层根源因素。结论 现阶段北京市休闲农业旅游发展水平明显滞后于居民消费需求水平，难以满足都市居民的多样化需求。因此，需完善休闲农业场所综合服务能力，构建创新性休闲农业旅游范式，营造休闲农业旅游消费良好社会风气。