设计:提升产品竞争力的重要法宝

一谈到产品设计,国内许多企业更多的是关注产品的质量和功能方面,而从消费者的角度去探讨产品的造型、外观、包装、色彩等的设计重视程度不够。对此,本文将从设计的重要性、现代设计的新趋势,以及企业的应对策略三个方面,论述设计在提升企业产品竞争力中的重要地位,以引起企业的重视。     

体验营销主题的构建

<正>美国俄亥俄奥拉战略地平线LLP公司创始人约瑟夫?派恩和詹姆斯·吉尔摩在1998年就提出体验将成为一种独特的经济提供物而开启未来经济增长钥匙的新观点。体验是消费者对一定的刺激物所产生的心理感受,是当一个人达到情绪、体力、智力,甚至     

塑造品牌形象(下)

四、良好的广告创意是提升品牌形象的法宝 我国上海曾就“可口可乐”饮料和“雪碧”饮料在上海饮料市场销售差异作过一次调查,两种饮料都是名牌,前者比后者历史悠久,而“可口可乐”销售却赶不上“雪碧”。调查结果显示:“雪碧”比“可口可乐”更畅销的关键原因在于传达雪碧定位概念的广告创意“晶晶亮、透心凉”比“可口可乐”更具魅力。     

现代营销必须重视广告定位

企业家们已普遍认识到，再好的产品，如果不作广告，也只能是埋在深山中的珍宝，但广告的成功，首先取决于广告定位的成功。     

论品牌核心价值的塑造

品牌核心价值就如产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。文章认为，品牌核心价值的塑造要把握好三个方面：首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。     

如何提升管理者的执行力

21世纪,执行力成为企业竞争力的重要一环。一个企业执行力如何,将决定企业的兴衰,而企业的执行力如何与企业的管理者是密不可分的。如何提升管理者执行力呢?文章从执行力文化、角色定位转变、管理沟通、制度规范等角度分析了管理者执行力的提升问题。     

适应感性消费的营销策略思考

随着市场经济的发展,消费者的消费经历了从“量”的满足时代到“质”的满足时代再到现在的感性消费时代。在感性消费时代,零售商业经营策略亦应有新的变化。文章就此提出了环境怡人化、销售柔性化、服务温馨化等一系列策略和措施。     

以人为本的柔性管理策略探讨

柔性管理,也称管理软化,是现代企业管理的最新趋势,它既是一种管理体系,又是一种管理哲学。作为现代企业的管理者,能否在实践擅长于柔性管理技巧,已成为现代企业生存发展的关键。