CCTV式——“标王”三重门 央视内外眼中的“标王”

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候，当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。     

河南卫视：用独特资源建造品牌壁垒

“戏曲”、“武术”，“文物”，依托中原文化资源，河南卫视打造了三大王牌栏目，以独特文化资源打造栏目的同时，也杜绝了被复制模仿。[编者按]     

透视2005年电视媒体格局

近年来，中国电视媒体的格局发生了深刻的变化。2004年，在系列广电令的强力调控下，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质，提升核心竞争力的健康发展道路。在这种背景下，CCTV-1再次进行革命性的大改版，央视其他专业频道也将配合一套的新版面陆续改版，这必将对2005年电视媒体的发展以及央视广告经营产生重大影响。     

支撑平台的影响力决定品牌地位

我曾经打过一个比喻，在电线竿上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊。因为垃圾桶的品质与电视台的品质不可相提并论。毫无疑问，消费者会更加信任和喜欢电视台的广告。进一步说，在不同的电视台做广告，由于其媒体品质的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。在衡量和评价电视媒体传播价值的时候，除了覆盖率、到达率这些数据指标之外，更需要考量媒体的品质和影响力。     

卫星频道广告经营三宗罪

2004年广电总局17号令颁布实施以来,电视媒体晚间可以发布广告的资源大幅减少,导致广告价格开始快速上涨。目前多数频道的广告的饱和度基本达到了80%—90%,电视台为了增加收入,只剩下涨价一条路,从而造成卫星频道广告价格     

经济转型时期不能 忽视国家经济安全

国家经济安全是指一个国家具有合理利用和配置国内外资源的能力，拥有防御和抗击经济发展中遇到的国内外和各种不利因素所必须具备的手段，使经济能正常运行在可持续发展的轨道上，我国作为一个发展中的社会主义国家，作为一个向市场经济转型的国家，面临着大量的，有些是独特的国家经济安全问题，能否解决好这些问题，关素到我国在21世纪能否最终成为世界强国，甚至关系到我国社会主义的前途和命运。     

如何撬动农村电视市场

打造服务性和公益性 放眼望去，如今的中国电视，应该说90％都是电视剧频道，但无一例外的是，这些频道打的都是“农村牌”，都在争夺农村的收视。农业电视作为一个专业性的媒体，体现服务“三农”的宗旨，并不是简单收视问题，是引导农民致富、关注新农村建设、反映农村在税费减免之后的面貌等。农业电视媒体更多不应该是“娱乐”的概念，而是“服务”的概念。对于此，农业电视媒体应该有一套战略性的规划，应该深入研究新农村建设里面农民的真正需求，然后有针对性地设置对象性的节目，来满足农民需求。     

贵甘联合，传动中国

随着中国传媒市场的竞争日益加剧,中国传媒业打破地域界限跨地域合作求发展一直处于探索中。2007年9月6日,贵州电视台与甘肃广电总台的合作签约仪式在兰州举行。双方合作定位于：战略联盟，友好合作；资源共享，互利双赢；联合经营，提高创收；扩大影响，增强实力。合作领域涉及频道运营、节目创优、广告经营、人员培训、改革发展等各方面。